Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Got Legs?, door Fred Bouchar (MM)

Zondag 17 September 2023

Got Legs?, door Fred Bouchar (MM)

Deze week wil ik het graag even hebben over de recentste column van Mark Ritson in Marketing Week. Misschien heb je hem ook gelezen? Hij gaat over de liefde van de auteur voor de ads van Cadbury en de tijd die verglijdt. Die de tijd de tijd laat om de merkwaarden te laten doordringen.
 
Het gaat zozeer over de kwestie van branding versus performance, maar wel over lange versus korte tijd en de definitie van een reclamecampagne. Ook die neemt Ritson onder de loep.
 
Wat dat betreft zouden we bij MM zeker de hand in eigen boezem moeten steken, want we draaien onze hand er niet voor om dingen snel tot campagne te bombarderen.
 
“We zijn te nonchalant met de term”, aldus Ritson. “In zijn oorspronkelijke militaire context is een campagne een operatie van lange adem die een strijd van vele jaren kan omvatten voor een doel werd bereikt.”
 
Daar heeft hij helemaal gelijk in, want we zien het niet gebeuren dat Sun Tzu het over campagnes heeft om te verwijzen naar een paar posts op de sociale media door een handvol zogenaamd bekende influencers. Of naar een reeks TikTok-video’s ingeblikt door gefrustreerde senior creatieven die stilaan de hoop laten varen om nog ooit echte films voor de bioscoop te draaien. Zo kennen we er veel.
 
“De meeste marketeers zoeken naar advertenties die instant succes opleveren gedurende een afgebakende periode, maar de ideale campagne is een idee dat onbeperkt blijft duren en waarvan enkel de uitvoering verandert (…) Ze zou centraal moeten staan in de bekommernissen van bedrijven als ze nadenken over de volgende etappe in hun reclame.” Volgens Ritsen zijn de meeste marketingspecialisten te geobsedeerd door nieuwigheden en verandering, ten koste van de progressieve kracht op lange termijn van wat hij een “campaign with legs” noemt. Een reclamecampagne of marketingstrategie die een lang leven beschoren is en die vruchten blijft afwerpen of belangstelling wekken, ook buiten zijn oorspronkelijke lanceringsperiode.
 
“Naarmate we meer te weten komen over reclame, ontdekken we dat sleet niet het probleem is waaraan nogal wat spelers uit de industrie vroeger dachten. Het kan zelfs zijn dat de consumenten daar totaal niet van wakkerliggen. Enkel marketeers worden hun communicatie beu. Sleet is hun probleem: niet dat van de markt”, schrijft Ritson verder nog, waarmee hij verwijst naar een studie van System1 over reclame-efficiëntie.
 
“Als je op zoek bent naar nieuwe creaties, zoek dan zoals Cadbury, met een variant op een thema dat jaren en zelfs decennia meekan. Verkies deze optie boven een alleenstaande campagne, want ze zal je merk op lange termijn veel beter dienen.”
 
Dove is wat dat betreft een bijzonder goed voorbeeld van hoe het moet. Hoewel we ons toch afvragen of het merk met zijn laatste Real Beauty-communicatie voor de Fashion Week in New York de grens niet wat te ver heeft verlegd, met zijn haarklieverij rond vrouwenoksels. Ok, dat klinkt als de uitspraak van een boomer. Maar toch.

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

Artikel voorbehouden aan onze leden

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Vragen ?

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten