Nl
Search
Nl


Close

CREATIONS

Rire, c'est bon pour la santé, par Frederik Braem (Brightfish)

Mercredi 26 Juillet 2023

Rire, c'est bon pour la santé, par Frederik Braem (Brightfish)

De l’eau a coulé sous les ponts. Alors qu'il y a quelques années - avouons-le -, nous nous étreignons mutuellement, la gorge serrée et des larmes plein les yeux à chaque séminaire consacré au "purpose", cette année, bon sang, nous en avons presque ri. « Ce dont nous n'allons absolument pas (ricanements) parler cette année (grimaces), c'est du purpose ! (éclats de rire) » Et voilà toute la salle qui se tord de rire. Non, bien sûr, on ne s'est pas moqué de la "creativity for good" en tant que telle, mais il faut bien le reconnaître : jusqu’à ce qu’arrive la pandémie, on ne parlait pratiquement que de ça. J'exagère un peu, quoique. "Kumbaya" n'était jamais loin.
 
La creativity for good reste, à juste titre, l'un des principaux points d’ancrage des séminaires de Cannes, mais cette année, il a plutôt été question de la manière de modeler et d’orienter son travail créatif afin d'obtenir des résultats réels et mesurables. Un soulagement. Autre fait remarquable, plusieurs séminaires ont rappelé que, pour atteindre des résultats exceptionnels, l’émotion et l’attention étaient des facteurs clés, avec l'humour en tête de liste.

Lors d'une présentation - assez drôle -, Andrew Robertson, président et CEO de BBDO, nous a appris, sur base de données solides, que l'humour mène à l'efficacité et que cette formule magique est de moins en moins utilisée depuis 2002. (Merci, Al-Qaïda.). Nous avons oublié que le rire est efficace. (By the way, cela vaut aussi pour la fiction. Au cinéma, le nombre de comédies a fortement diminué depuis le 11 septembre, même si l'on constate une légère reprise ces dernières années. Le nouveau film de Jennifer Lawrence, "No Hard Feelings", actuellement dans les salles ? Hilarant !). Il est remarquable de noter que la seule émotion encore plus efficace auprès du public, c’est la "schadenfreude". Si l'on était cynique, on pourrait en tirer certaines conclusions.
 
Dans l'ensemble, les résultats des compétitons cannoises ont clairement donné raison à Robertson : 52% des films primés cette année étaient délibérément drôles. L'an dernier, ce chiffre était de 43%. Vous pourriez vous demander si la comédie est tout simplement plus efficace pour convaincre les membres du jury et si elle n'a en fait pas grand-chose à voir avec le ROI des annonceurs, mais cela nous entraînerait trop loin sur la voie du pessimisme. 
 
Le fait est que les comédies sont à nouveau (légèrement) plus présentes, et c'est assurément bon signe. Tant pour les awards que pour l'impact créatif, et pour ce sentiment général que tout n’est pas à jeter. C'est même précieux, de savoir que l'émotion fonctionne.
 
Ceci dit, aussi bon que fût le séminaire de Robertson, il ne faut pas non plus négliger, concernant les présentations sur l'attention et l'émotion, un séminaire auquel a participé la petite mais puissante régie dont je fais partie. Le lundi matin, qui plus est. 
 
C’est devant un parterre attentif que le professeur Jelle Demanet a parlé de notre concept commun Black Box, une étude de l’impact neurologique sur le public : l’émotion et l’attention, mesurées et analysées pour vous. Que la salle Debussy ait été remplie à plus des trois quarts, un lundi matin de bonne heure, pour un séminaire sans star power gratuite (désolé, Jelle), cela se passe de commentaires. 
 
Annonceurs, créatifs, agences médias, tout le monde a clairement besoin d’attention. Et d’émotion. Chez nous, elles sont au rendez-vous.
 

Archive / CREATIONS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Rechercher

Vous êtes à la recherche de quelque chose ?

Recherche avancée

Rechercher

fermer

Encodez votre e-mail ci-après et recevez un lien pour créer votre mot de passe.

Envoyer votre mot de passe

fermer
Close

Article réservé aux membres

Déjà un compte MM ?

Mot de passe oublié ?

Des questions ?

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise
Close

CONTACTEZ-NOUS

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

FERMER
Merci d’avoir ajouté votre événement à l’Agenda Media Marketing ! Ainsi toute la communauté MarCom belge sera au courant de ce que vous organisez. Toutefois, notre équipe va d’abord vérifier ce dernier avant qu’il ne soit mis en ligne. Vous serez averti lorsque cela sera fait.

Vous voulez booster votre événement ? Communiquez dans Media Marketing à ce propos ! Plus d’info : margaux [at] mm.be ou +32 2 372 21 30.

Merci de votre compréhension et à bientôt !

L’équipe Media Marketing
Close

Ajouter un "Watcher"

Ajouter un "Watcher"

Vous pouvez ajouter un watcher simplement en encodant un ou plusieurs mot-clés.
Chaque jour de la semaine, un e-mail vous sera envoyé en listant les dernières news répondant à vos Watchers.




Astuces :

  • Utilisez les guillemets ("") pour effectuer une recherche sur les termes exacts (dans le même ordre et à la suite).
  • Utilisez le signe + pour effectuer une recherche sur les textes comprenants l'ensemble des termes (même dans un ordre différent ou séparé dans le texte).

Valider

fermer

Article réservé aux membres

Pas encore membre MM ?

Accédez gratuitement à tout notre contenu digital durant 1 mois.

Rejoignez-nous!

Abonnement d’entreprise

Notre contenu digital :

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Des questions ?
Close

Cookies

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l’utilisation des cookies permettant le partage de votre expérience, ainsi que le bon fonctionnement et la mesure d’audience de notre site internet. Plus d’infos

Accepter

Fermer