Mutant prend le contrôle pour Nike

Si Nike sponsorise depuis longtemps plusieurs athlètes de haut niveau, l’Hyrox, le sport dont tout le monde parle, reste néanmoins étroitement associé à l'un des plus grands concurrents de la marque "au Swoosh" : Puma. À l'occasion des Championnats du monde Hyrox à Stockholm, Mutant a donc décidé de prendre symboliquement le contrôle de la ville, afin que Nike ait également droit au chapitre, sans en être partenaire.

Pour les non-initiés, né en Allemagne de la contraction des mots "hybride" et "rock star", l’Hyrox se pratique aujourd’hui dans le monde entier. Principe : huit kilomètres de course à pied entrecoupés à chaque kilomètre d’un exercice de crossfit…
 
« Nike souhaitait marquer fortement les esprits lors des Championnats du monde Hyrox, sans être le sponsor officiel de l’événement », développe le Client Manager de Mutant, Lukas Das. « Le brief consistait à créer une présence incontournable dans toute la ville de Stockholm, afin de mettre en avant les athlètes Nike, créer un lien avec l’ensemble de la communauté Hyrox et renforcer la position de Nike dans l’univers en pleine croissance du "hybrid training". L’autre objectif majeur était de faire vivre la campagne au-delà de l’événement lui-même, en générant des contenus capables d’engager des audiences à l’échelle mondiale. »
 
Dès leur arrivée à Stockholm, athlètes et supporters entraient dans l'univers Nike. À l'aéroport, ils étaient accueillis par des messages inspirants, avant de découvrir une série d'activations réparties dans toute la ville, afin que chaque lieu devienne une expérience de marque : un pont transformé en immense station de burpees, des bateaux et autres installations spéciales, une "Athlete House", ou encore, un barber shop Nike éphémère, où le futur champion du monde Dylan Scott est notamment passé, avant de monter sur le podium quelques heures plus tard avec un "Swoosh" rasé dans les cheveux…
 
« Plutôt que de chercher à rivaliser à l’intérieur de l’arène, nous avons fait de Stockholm notre terrain d’expression », enchaîne le Design Director, Frank Schouwaerts. « Nous avons investi des emplacements stratégiques à travers la ville avec une campagne d’affichage spectaculaire, imaginé des expériences centrées sur les athlètes, des activations destinées aux fans, un service de personnalisation en magasin, ainsi qu’un programme de premium seeding, le tout conçu pour plonger le public dans l’univers du hybrid training selon Nike. »
 
En parallèle, le Design Director et ses troupes ont collaboré avec l’équipe Global Digital de Nike, afin cette de mettre en place un véritable écosystème de contenus en temps réel : récits d’athlètes, photographie en direct, contenus sociaux réactifs, affichage digital et nouvelle plateforme Nike Elite Training Division, dédiée aux athlètes d’hybrid racing, dont Mutant a par ailleurs imaginé le branding, l'identité visuelle et le tone of voice. 
 
La campagne n’a ainsi pas seulement été vécue par les personnes présentes à Stockholm, mais a également touché les fans de la discipline dans le monde entier, au fur et à mesure du déroulement de l’événement.
 
« Ce projet illustre parfaitement notre manière de collaborer avec Nike, de la stratégie au développement créatif, en passant par la conception d’expériences, la production et la création de contenus », conclut Lukas Das. « Nous avons contribué à définir la plateforme créative, imaginé et déployé les expériences sur le terrain, tout en pilotant l’écosystème de contenus qui a donné à la campagne une visibilité internationale. En associant des expériences physiques à un storytelling en temps réel, nous avons créé une campagne capable de générer un impact aussi bien dans les rues de Stockholm que sur les plateformes mondiales de Nike. »

Assets :

• Hijack - wildposting
• Hijack - trainstation
• Hijack - trainstation
• Hijack - trainstation
• Hijack - OOH
• Hijack - Nike By You
• Hijack - Dylan Swoosh
• Hijack - DOOH
• Hijack - bridge
• Hijack - boat
• Hijack - bridge
• Hijack - barbershop
• Hijack - bag
• design - website
• design - social post
• design - overview
• design - Nike Elite Training Division
• design - mobile website
• design - collage
• reactives - Lauren
• reactives - Dylan
• reactives - hybrid shoe

Credits :

Agency: Mutant
Brand: Nike 
Chief Creative: Odin Saillé
Creative Director of Craft: Usman Abdul
Creative: Toby Castle-Smith, Ashleigh Kane, Usman Abdul
Digital Creative: Miguel Brader
Strategist: Jovana Bakić
Digital Strategist: Jacqueline Brouwer
Design Director: Frank Schouwaerts & James Cullen
Designer: Ben Boliau, Tjen Colman, Gijs Lammers
Motion Designer: Bob Van den Audenaerde
Chief Clients: Innie Tran
Business Director: Tiernan Silcock
Client Manager: Lukas Das & Simon Appels
Executive Producer: Annelien Orbie
Producer: Manou Oppalfens & Robin Mosch
Production agency: Hero Agency & IT HAPPENS