Happiness boost je brein met Albert Heijn

Tijdens de blok wordt het leven van studenten bepaald door een strakke planning, samenvattingen en het vertrouwde voornemen ‘Nog één hoofdstuk en dan ga ik slapen’... Maar hoe zit het met de rol van gezonde voeding in dit verhaal? In zijn voortdurende streven om iedereen toegang te geven tot beter eten, lanceren Albert Heijn en Happiness BrainBooster, een slimme tool zoals enkel het gelukkige bureau ze kan bedenken.

“Albert Heijn wil beter eten bereikbaar maken voor iedereen”, steekt Wesley Roeland, strategic planner van Happiness, van wal. “Bereikbaarheid gaat niet alleen over proximiteit van AH-winkels, maar ook over het verlagen van de drempel om beter te eten.”
 
Studenten zijn in dat verband een belangrijke doelgroep voor Albert Heijn, gezien het merk sterk aanwezig is in alle grote studentensteden én ook omdat Albert Heijn er wilt zijn voor iederéén in Vlaanderen.
 
“Het productassortiment van Albert Heijn is al zeer uitgebreid en omvat alles wat studenten nodig hebben om ‘beter’ te eten. We moeten nu vooral die drempel verlagen om effectief beter te eten, door het zo simpel mogelijk te maken.”
 
Zo ontstond de ‘BrainBooster’: een online platform waarop studenten gewoon hun examenrooster kunnen uploaden, waarna de tool dat omtovert tot een gepersonaliseerd eetplan op maat.
 
“We geven een extra dimensie aan de benefits van ‘beter eten’ die heel relevant is voor de studenten in Vlaanderen”, vervolgt de strateeg. “Daarom ontwikkelden we een slimme tool die je helpt om simpel te eten op een manier die je brein net dat extra cognitieve duwtje kan geven. BrainBooster analyseert welke examens je wanneer hebt, en welke cognitieve skills een boost nodig hebben. Door er ook tijdstip aan te koppelen (tijdstip van de dag, maar ook tijdstip doorheen de examenperiode) kunnen we exact bepalen welke nutriënten studenten precies op dat moment nodig hebben, om zo hun slaagkansen te boosten.”
 
Op basis van deze insights wordt de gepersonaliseerde eetplanning opgesteld, met eenvoudig te bereiden gerechten die alle vereiste voedingsstoffen bevatten. Kers op de taart, de recepten en producten die je ervoor nodig hebt, kunnen rechtstreeks aan het winkelmandje op de website worden toegevoegd en in een enkele click besteld worden.
 
BrainBooster werd ontwikkeld met de steun van voedingsexperts Michaël Sels en Tanja Callewaert. De tool verzamelt en kruist een grote hoeveelheid data, waaronder meer dan 20.000 examens, zes cognitieve vaardigheden, alle nutriënten en hun cognitieve impact op deze vaardigheden, timing – zowel doorheen de dag (ochtend, middag, avond) als tijdens de volledige examenperiode (begin, midden, einde) – meer dan 9.000 Albert Heijn-recepten, inclusief hun ingrediënten en voedingsprofielen, en last but not least, persoonlijke voedingsvoorkeuren zoals een vegetarische of veganistische levensstijl, evenals lactose- of glutenintoleranties.

De lancering van de BrainBooster wordt ondersteund door een campagne die in een eerste testfase wordt uitgerold, in samenwerking met verschillende studentenorganisaties en onderwijsinstellingen.
 
Het doel is om studenten rechtstreeks te bereiken via persoonlijke en gerichte communicatie. Unifac vzw, de koepelorganisatie die alle Antwerpse studentenkringen verenigt, zal de tool verspreiden bij haar database van meer dan 25.000 studenten. Ook onderwijsinstellingen zoals AP Hogeschool Antwerpen en Thomas More Mechelen zullen hun studenten doorverwijzen naar het platform.
 
De tool zal permanent toegankelijk blijven, ook tijdens toekomstige examen- en herexamenperiodes. De BrainBooster zet zijn eerste stappen tijdens deze examenperiode. Met de feedback van studenten zullen verdere optimalisaties doorgevoerd kunnen worden, zodat de tool nog performanter en persoonlijker wordt. Zodra deze fase is verfijnd, zal een grootschaligere campagne worden uitgerold.

Illu: Shutterstock

Assets :

• video 'How it works
• test 'BrainBooster'
• SoMe

Credits :

Client: Albert Heijn ​ ​ 
Head of Marketing Albert Heijn: Els Lagrou 
Head of Reputation Albert Heijn: Ann Maes 
Brand Manager: Lauren Vanderstukken 
Agency: Happiness 
CEO: Karen Corrigan ​ ​ 
Managing Director: Hans Smets ​ ​ ​ ​ 
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson ​ ​ 
Creative Director: Katrien Bottez ​ ​ 
Strategic Director: Frans Cuypers ​ ​ 
Strategic Planner: Wesley Roeland, Marie Buys
Concept Provider: Wesley Roeland, Zeno Stevens, Florian Decoster, Brent Roofthooft
Concept Support: Arthur de Lophem, Emmanuelle Hoet, Shari Van den Keybus
Account Management: Sien Vrebos, Celien Geens ​ ​ 
Head of Motion: Remke Faber ​ ​ 
Motion designer: Remke Faber, Arthur Nunes 
Head of Design: Dries Lauwers ​ ​ 
Designers: Davy Van Lijsebeth ​ ​ 
Copywriter: Dee Verwaetermeulen 
Digital Production: BLISS Content 
Head of Technology: Thomas Colliers
Digital Project Manager: Zeno Stevens
Developer: Arthur de Lophem