CAMPAIGN OF THE WEEK

June20 pixelt voor Provincie West-Vlaanderen

Zondag 23 November 2025

Zonnepanelen maken steeds meer deel uit van het stedelijke landschap, ook in West-Vlaanderen. Steeds meer gezinnen erkennen de voordelen ervan. Toch aarzelen velen nog of blijven ze kritisch tegenover zonne-energie. Om daar verandering in te brengen, ontwikkelde June20 voor de Provincie West-Vlaanderen een nieuwe campagne, met als doel ook de twijfelaars te overtuigen.

Dat doel bereikt de campagne (perfect) door een op zijn minst verrassend fenomeen in de kijker te zetten: naakte daken! Want laten we eerlijk zijn, een bloot dak heeft niets aantrekkelijks. Het is een dak dat zijn volledige potentieel nog niet benut, omdat er geen zonnepanelen op liggen. Pas wanneer je je dak “aankleedt”, wordt het echt compleet.

Vanuit dat idee besloot June20 om duidelijk – en vooral opvallend – te tonen dat vandaag net een dak zonder zonnepanelen de aandacht trekt, en niet langer het omgekeerde…

“Na de vliegschaamte ontstaat nu de schaamte van het lege dak”, aldus CD Kris Lenaers. “Een dak zonder zonnepanelen lijkt vandaag net zo achterhaald als airmiles sparen. Het past gewoon niet meer bij deze tijd. Zonder met de vinger te wijzen en met een knipoog laten we zien dat een huis pas écht af is wanneer er zonnepanelen op het dak liggen.”

In de creaties worden beelden van blote daken beschermd tegen gevoelige blikken: net als bij echte naaktbeelden worden ze bedekt met pixels. Deze gepixelde daken vormen de kern van een campagne die drie jaar lang door heel West-Vlaanderen zichtbaar zal zijn, via affiches, folders, een uitgebreide social mediacampagne, een online en tv-spot, radiospots en een artikel in Preus Magazine.

“De kracht van deze campagne zit niet enkel in haar omvang, maar ook in de verrassende invalshoek, de nabijheid en het sterke herkenbare karakter”, vervolgt Kris Lenaers.

“Niet iedereen zit te wachten op een technische uitleg over zonnepanelen, maar veel mensen hebben nog vragen”, besluit de Provincie. “Vaak ontbreekt dat laatste duwtje in de rug. Daarom kan iedereen terecht op bedekjedak.be voor antwoorden op praktische of meer kritische vragen, waar alle voordelen van investeren in zonnepanelen duidelijk worden voorgesteld. Feiten die soms net zo onthullend zijn als een volledig bloot dak.”

June20 ontwikkelde de campagne nadat het een creatieve en strategische pitch van de Provincie West-Vlaanderen had gewonnen. De campagne zal tot 2027 in alle West-Vlaamse gemeenten te zien zijn.

Assets :

Credits :

Client: Provincie West-Vlaanderen
Client Contact: Doenja Lefebure
Agency: June20
CD: Kris Lenaers
Strategy: Tom Vanlerberghe, Kris Lenaers
Account Team: Frederik De Zutter, Marte Croes
Creation: Julie Vanderbeck, Matthew Lootens, Lennie De Troyer
Copywriting: Tanja Picavet
Design Director: Lim Sijmons
Design: Florian Broeckaert, Catherine Van Den Meersschaut, Robin Looyen
Motion Design: Bert Beckers
Media Strategy: Tom Vanlerberghe, Nicolas Salamone
Media Planning: Nicolas Salamone, Camille De Neve
Production Company: Diplomat
Director: Erik Van Overloop
Photography: Lichtwaas
Radio: Studio Helsinki

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

June20 pixelt voor Provincie West-Vlaanderen

Assets :

Credits :

Jobs

Communications, Brand & Campaigns Team Lead

Commercieel Directeur

Account executive

The speaker's corner

Pretpark, door Griet Byl (MM)

Interview

François Verbeeren (DeepMedia): "Ons ecosysteem is ontworpen om het taalmodel te sturen op basis van het DNA van de klant"

Files

Cannes Lions: alle Grand Prix

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8