TECH

Hadi Lotfi (PlanNet) over paradigmashift door inzet van AI-agents

Zondag 7 Juni 2026

Op 2 juni was Hadi Lotfi, managing director van Plan.Net, aanwezig in Brussel om de Belgische leden van de CMO Council toelichting te geven bij The House of AI van de Serviceplan Group.

In zijn presentatie lag de nadruk op de snelle evolutie van artificiële intelligentie binnen marketingorganisaties. Volgens hem breekt voor AI een nieuwe fase aan, waarin agents in staat zijn om samen te werken, complexe taken uit te voeren en marketing workflows te optimaliseren. AI-agents zijn volgens hem niet zomaar een extra automatiseringstool; ze kondigen een fundamentele transformatie van het marketingmodel aan. Daarbij zullen menselijke teams zich meer toeleggen op strategie, creativiteit en governance, terwijl AI repetitieve, analytische en grootschalig complexe taken overneemt.

Hadi Lotfi ziet deze agentic systemen als een antwoord op de toenemende behoefte van merken aan snelheid, personalisatie en operationele efficiëntie. De voorgestelde aanpak steunt op multi-agent workflows, waarbij verschillende gespecialiseerde AI-agents samenwerken, informatie uitwisselen en hun resultaten verfijnen, op een manier die je kunt vergelijken met een projectteam. Volgens de CEO van Plan.Net levert dit model snellere, vollediger en nauwkeurigere resultaten op dan AI-systemen die met slechts één agent werken. Hij benadrukt daarbij ook de centrale rol van merken in deze transformatie: naarmate content steeds vaker generatief wordt gecreëerd, worden hun first-party data een doorslaggevende troef.

Zijn presentatie kadert in een bredere visie op AI als operationele infrastructuur. Hij lichtte toe dat Plan.Net onder meer AI-agentsystemen ontwikkelt met behulp van open-source tools, met de mogelijkheid om deze uit te rollen in private cloud omgevingen zodat organisaties de controle behouden over hun data en infrastructuur.

Ter herinnering: de CMO Council werd in 2017 door Serviceplan opgericht in München om een exclusief netwerk van de meest invloedrijke marketingdirecteurs uit te bouwen. Sinds de lancering in België in 2022 is het initiatief uitgegroeid tot een community van meer dan 80 leden, die zich engageren rond kennisdeling, impact en vooruitgang. Doorheen het jaar krijgen zij toegang tot uiteenlopende inzichten en initiatieven, zoals bovenvermelde presentaties, de CMO Barometer en de CMO of the Year Award. Die zijn bedoeld om de evolutie van de sector op te volgen en topprestaties in marketing te erkennen. De CMO Council geniet de steun van MM.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Hadi Lotfi (PlanNet) over paradigmashift door inzet van AI-agents

Archief / TECH

Bent u klaar voor een nieuw tijdperk in digitale advertising?

Aleph versterkt Belgische markt met een lokaal Microsoft Advertising-expertteam

VAR-effect: meer aandacht, meer merk, meer missie met TBWA

Vidoomy breidt aanwezigheid in België uit en versterkt inzet voor premium video zonder tussenpersonen

Programmads zet groei verder tijdens eerste trimester van 2026

Programmads revolutioneert de automatisering van Retail Media met zijn generatieve AI-agent "Talk to Launch"

Locala lanceert Planning Agents om de kloof tussen mediastrategie en activatie te overbruggen

Soniq Sweet Spot Q4 2025: About Brands Agency naar het beeld van Colora

Soniq Sweet Spot: Lucy van hel naar hemel met Neckermann

Empathy Lab introduceert virtuele persona's in marktonderzoek

Programmatic advertising: eindelijk een toegankelijke markt voor middelgrote agencies?, door Nicolas Corrochano (Managing Partner, Programmads)

Soniq Sweet Spot: Colora en Neckermann hemels

Nicola Cawet (Mobilosoft): "Onze missie is eenvoudig: lokale marketing zo duidelijk en toegankelijk mogelijk maken"

Disney+ mét advertenties: een nieuwe bouwsteen in de Belgische Total Video strategie Door Stephanie van den Bosch, AV Director (dentsu België)

Virtuology: een repositionering die groei versnelt en de Tech- en AI-positionering van de groep versterkt

Soniq Sweet Spot: June 20 zegt volmondig ja voor Europabank

Magazinepers onthult voornaamste evoluties

Soniq Sweet Spot: AKQA Brussels zet zijn tanden in Helan

Soniq Sweet Spot: Europabank en Helan aan het feest

Virtuology bereikt 100 miljoen euro omzet dankzij zijn sterke AdTech-positionering

Laurent Massart over het dentsu Café, waar plaats is om na te denken en te dialogeren over marketing

Adsecura presenteert haar nieuwste functionaliteiten op de Web Summit 2025 in Lissabon

Nieuwe Tower van Spa-Francorchamps wordt nieuw speelterrein voor Folks en Uhoda Group

Martini x MMD: hoe Retail Media de herlancering van het merk vleugels en de verkoopcijfers een boost gaf

Programmads lanceert haar Trading aanbod in Frankrijk: een kant-en-klare, white label programmatic trading desk voor mediabureaus

Adsecura wint Zilver in de categorie Best International Marketing Tool tijdens de IAB MIXX Awards 2025

Mobilosoft sluit een recordjaar af met een Gold Award op de IAB MIXX Awards

Waarom kiezen Belgen voor lokaal?

Hoe The Trade Desk CTV integreert

.becoming Belgium lanceert derde whitepaper: If you're still selling, you've already lost.

Locala: geo-gedragsexpertise ten dienste van full funnel marketing

Brand New Day maakt SoMe Competitive Intelligence toegankelijk voor ambitieuze merken

Soniq Sweet Spot: Accenture Song kruipt in je oor voor De Lijn

Soniq Sweet Spot: Kwin agency symfonisch voor Embuild

Bauer Media Outdoor blijft inzetten op creativiteit

Hoe MMD retail media meting verfijnt om verwachtingen van merken te beantwoorden

Jorn Zwetsloot (Ahold Delhaize): "We stellen vast dat offsite retail mediacampagnes de referentie-CTR's in België overtreffen"

Hoe MMD zijn off-site oplossingen activeert

Soniq Sweet Spot: BBDO buitengewoon voor Nationale Loterij

Adsecura: afrekenen met de onnauwkeurigheden in programmatic?

Soniq Sweet Spot: egghunter verzekert Yuzzu

Gameadvertising in België: Een Markt Vol Verrassingen

't Is weer tijd voor Video Experience Day

Mobilosoft profileert zich als de groeipartner voor retailers

Serviceplan Belux herdefinieert mediaprocessen om in te spelen op de complexe Belgische markt

Balnz & schermtijdbeheer: een kans voor geëngageerde merken

Adform maakt omnichannel-mediaplanning slimmer en strategischer met AI

Car-Pass of hoe filmische radiospots naambekendheid boosten met 20%

'You've got the Fiber' of hoe een efficiënte radiostrategie een hit transformeert tot salesmotor

Video Experience Day zoekt voor de 26e keer de beste corporate video's

Open Garden: automatisering voor meer gebruiksgemak

De toekomst van campagnes ontgrendelen met AI: hoe Mediaplus merkbekendheid en prestaties op schaal stimuleert

Carole Michels (Mooimakers): "Radio is ons sterkste medium, het scoort heel goed op het vlak van bereik"

Biggie en Elocos analyseren evolutie Search

Van zoeken naar boeken: Neckermann zet de toon met humor en radio

Soniq Sweet Spot: mortierbrigade zwaar voor Mooimakers

Soniq Sweet Spot: Shake con ... tent voor Immovlan

Duckmotion: meer dan gewoon video

Malt of hoe marcom teams zich permanent aanpassen

Hoe merken kunnen groeien dankzij digitale onsite tools en e-commerce in retail

Soniq Sweet Spot: de kippenvelspot van Happiness voor PEVR

VO Europe: een human centric bureau dat verbinding maakt met Europese burgers via authentieke en innoverende ideeën

Soniq Sweet Spot: de droomspot van AKQA Brussels voor Immoscoop

Greenwashing in België: stand van zaken

Innovation Day met Emakina en The Reference of hoe klantinnovatie centraal stellen

De toekomst van vandaag op Innovation Day

Polaris in het hart van Space 2.0

Bérengère Dechamps (Space) over groei als engagement

Opscheppen met Foodbag (Joe Public & Sonhouse)

Bernard Cools over de nieuwe tools van Space

Teamleader's Agency Life goes AI in aflevering met Springbok

Laurie Lacourt (The Little Voice): "Ik wil blijven, mijn schouders op lange termijn onder het project zetten en kunnen zeggen dat het ook een beetje mijn baby is"

De content-boom: Kansen voor merken

Jonathan Jacoby (Space): durven om het verschil te maken

Jonathan Rijavec over de herpositionering van Space

'Nestor gaat niet met pensioen' (ATELIER dada & Studio Helsinki)

Dhan Claes over de Semetis-spirit

Retail Insights Barometer 2024 van Locala: "New Retail, New Standards"