Fr
Search
Fr


Close

BRANDS

Volkswagen transformeert Australische wegen in pretpark

Vrijdag 6 November 2026

Volkswagen transformeert Australische wegen in pretpark

Om de nieuwe Amarok V6 W600 te promoten, ontwikkelde het Australische bureau Bernbach voor Volkswagen Australia ‘Walkinshaw World’. Het betreft een attractiepark op continentale schaal, waarin elke weg een rijervaring wordt.

Bernbach vertrok vanuit de vaststelling dat pick-upbestuurders in feite meer tijd op de weg doorbrengen dan erbuiten. Aldus besloot het bureau het Australische wegennet slim om te vormen tot een gigantisch attractiepark. De campagne speelt met de codes van pretparken om de rijeigenschappen van de Amarok V6 W600 in de kijker te zetten. Het idee werd ontwikkeld in samenwerking met Walkinshaw Automotive Group, de lokale specialist in de ontwikkeling en productie van zogenaamde ‘high-performance’ voertuigen.


Het idee komt tot uiting in outdoorreclame, waarbij bestaande wegen worden omgedoopt tot attracties. In Sydney wordt de Pacific Motorway bijvoorbeeld ‘The Big Dipper’, terwijl de Gateway Motorway in Queensland verandert in ‘The Gold Coaster’ en de West Gate Freeway in Melbourne in ‘The Highline’.

Om de ervaring ook bij de concessiehouders voort te zetten, ontwikkelde het bureau bovendien een cartografietool die de kenmerken analyseert van wegen in de buurt van elk Volkswagen-verkooppunt, zowel op het vlak van reliëf, bochten, hoogteverschillen als geografische bijzonderheden. Zo werd het mogelijk om routes te identificeren die geschikt zijn voor proefritten met het voertuig. Meer dan 100 trajecten werden geselecteerd. Ze kregen elk een eigen naam en visuele identiteit.
 
‘Walkinshaw World’ wordt uitgerold via een film, een OOH-campagne, sociale media en activaties bij de concessiehouders, met ondersteuning voor het medialuik van PHD. De productie van de film werd toevertrouwd aan Finch, met postproductie door Heckler.

Zo maakt Volkswagen van de weg zelf een publicitair speelterrein, terwijl de traditionele proefrit wordt omgevormd tot een echte merkervaring.
De transformatie van marketing in de automotive sector en de nieuwe strategieën die merken inzetten om consumenten te verleiden, staan ook centraal op het Mobility & Automotive Marketing Forum (MAM Forum), georganiseerd door Media Marketing op 23 november in TheMerode in Brussel. Dat is een dag die bol staat van de panelgesprekken en debatten, met onder meer vertegenwoordigers van BYD, Renault, D’Ieteren en FEBIAC. Info & inschrijvingen hier. 

Archief / BRANDS

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Mix Brussels - Vorstlaan 25 bus 5
1160 Brussels - Belgïe

E-mail : info@mm.be

Schrijf ons

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Sélim Hamzaoui per mail selim [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten