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L'intelligence artificielle et le grand tour de passe-passe de la disparition, par Petra De Roos (ACC)

Mardi 30 Avril 2024

L'intelligence artificielle et le grand tour de passe-passe de la disparition, par Petra De Roos (ACC)

Je vais avoir 50 ans cette année. Et depuis quelques années, il semble qu'il y ait eu un changement. Un tout nouveau vocabulaire avec des péri- et autres ménopauses, des enfants qui grandissent, deviennent plus indépendants et procurent une liberté retrouvée, et... mes cheveux deviennent gris.

Je les teins depuis l'âge de 16 ans. C'est un truc. Ma couleur naturelle n'était tout simplement pas mon truc. Et en tant que femme, vous avez toutes les options du monde ; un livre de coloriage avec lequel j'ai expérimenté avec avidité. Les premières années après le tournant du siècle, j'ai eu le plus grand stress de choix capillaires. 

Après avoir essayé le noir, le blanc, le roux et même une chevelure rose en moins de cinq ans, on me posait souvent la question : "Quelle est en fait ta vraie couleur de cheveux ?" Spoiler alert pour tous ceux qui me connaissent depuis moins longtemps et ont toujours pensé que j'étais "une vraie rousse" : Je suis blonde. Blond cendré pour être précis, mais blonde. Je complétais toujours la réponse à la question de la couleur de mes cheveux par "teindre mes cheveux blonds est donc un peu une intelligence artificielle", faisant référence aux blagues sur les blondes stupides à une époque où l'IA était surtout encore de la fantaisie.

Aujourd'hui, grâce à la même teinture capillaire, je suis rousse depuis quelques décennies. Ainsi, j'ignore ces cheveux gris de plus en plus nombreux parce que, je l'ai déjà dit, cette couleur de cheveux est un truc. Le sentiment que trop de cheveux gris me donneraient un "coup de vieux" continue de me pousser résolument à choisir la couleur qui, entre-temps, me semble être la mienne. 

C'est fou, que j'aie autant de mal avec les signes de mon expérience de vie.

Et je ne suis pas seule. Les statistiques de vente de teintures capillaires montrent peut-être une corrélation avec celles de la représentation des personnes de plus de 45 ans dans les médias et les campagnes. Je ne connais pas les statistiques de vente de teintures capillaires, mais celles de la représentation dans la publicité ont été recueillies dans le Belgian Ad Diversity Barometer et elles sont éloquentes. 

Les 18-44 ans sont facilement surreprésentés de 200% dans les messages commerciaux, tandis que la représentation s'effondre à partir de 45 ans. Comme s'ils avaient collectivement appris le grand tour de disparition entre leurs 40 et 50 ans. Peut-être aurions-nous dû utiliser plus souvent des exemples de ce groupe sous-représenté lorsque nous élaborions nos directives DE&I pour la communication. Ils semblent invisibles dans les médias.

Nous semblons invisibles. Parce que je fais partie de ce groupe. Et les femmes font baisser considérablement la moyenne, car les hommes de ce groupe d'âge sont environ deux fois plus souvent présents. Le grand tour de disparition est donc surtout un art féminin.

Et pour cela, nous devons probablement aussi regarder dans nos propres poches. Nous pouvons également contribuer à nous rendre plus visibles. Comme Mayerline nous a donné un coup de pouce en attirant notre attention lors du #NationalWiseWomansDay du 9 avril.

Encourageons-nous mutuellement à faire le pas plus souvent. Nous mettre en avant dans les médias, les campagnes et sur scène. Nous avons toutes les raisons, pour nous-mêmes et pour les futures générations de femmes sages. Car notre monde pourrait bien avoir besoin de plus de femmes sages. Pour autant,  je vais quand même conserver ma couleur de cheveux.

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