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CREATIONS

Air tout sourire pour Jules

Lundi 2 Mai 2022

Air tout sourire pour Jules

Dans la pub, les gens sourient tout le temps. En ouvrant un pot de chocolat, en conduisant une voiture, en jardinant, en bricolant… Peu importe ce qu’ils sont en train de faire, ils affichent toujours un sourire radieux. Mais en réalité, pourquoi sourire ? C’est la question existentielle que se pose Jules dans sa dernière campagne, signée Air Brussels. 

Le film nous emmène dans les coulisses du shooting photo de la prochaine collection printemps/été de la marque de mode. Soudain, le modèle interrompt la session: « Au fait, pourquoi sourire ? », lance-t-il. Une question à laquelle vont tenter de répondre les stylistes, la photographe et l’équipe de production avec des arguments mettant en avant le style et la durabilité des vêtements de l’enseigne de mode masculine française.
 
De quoi donner le sourire et redonner du sens au sourire du modèle, sur une photo qui sera non seulement le dernier plan du film, mais aussi le visuel de la campagne d’affichage partout en France… 
 
Réalisé par Jean-Charles Charavin, le film co-produit par YouKnowMyName et IncendieFilms sera diffusé en même temps que la campagne affichage, photographiée par Raffaele Cariou.

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