The Little Voice maakt onzichtbaar wel zichtbaar voor AWSR

Helaas gebeuren er elk jaar nog altijd dodehoekongevallen. Die zones zijn onzichtbaar voor de chauffeur, waardoor die voetgangers, fietsers of andere kwetsbare weggebruikers niet kan zien als ze zich op die plek bevinden. Om deze vaak onderschatte problematiek onder de aandacht te brengen, lanceert het Waals Agentschap voor Verkeersveiligheid (AWSR), in samenwerking met The Little Voice, een nieuwe sensibiliseringscampagne. 

“De AWSR wilde het brede publiek sensibiliseren voor de gevaren van de dode hoek bij vrachtwagens, een risico dat nog altijd sterk onderschat wordt, ondanks de vele ongevallen die er jaarlijks door worden veroorzaakt”, aldus Laurie Lacourt, Executive Creative Director bij The Little Voice. “De uitdaging was om een gevaar dat per definitie onzichtbaar is, zichtbaar te maken en zo het gedrag van weggebruikers – in het bijzonder voetgangers, fietsers en stepgebruikers – te beïnvloeden. De campagne wil mensen bewust maken van het risico en ze aanzetten tot een eenvoudige reflex: voldoende afstand houden van vrachtwagens.”
 
Om die boodschap erin te prenten, organiseerde The Little Voice een immersieve activatie op de Place de la Digue in Charleroi. Daar werd een vrachtwagen opgesteld om de dode hoeken van het voertuig op een tastbare manier zichtbaar te maken. Bezoekers konden plaatsnemen in de cabine en zelf ervaren hoe groot die onzichtbare zones zijn, zelfs als de spiegels correct afgesteld zijn.
 
“De campagne maakt van de dode hoek een concrete en immersieve ervaring”, vervolgt Laurie Lacourt. “Rond een echte vrachtwagen creëerde kunstenaar Oli-B een kleurrijke installatie die de onzichtbare zones visualiseert. Vervolgens nemen bezoekers plaats in de cabine en merken ze dat een groot deel van het kunstwerk volledig uit hun gezichtsveld verdwijnt. Zo ervaren ze meteen de realiteit van de dode hoek.”
 
De boodschap is eenvoudig, maar krachtig: wat de chauffeur niet ziet, kan wel degelijk een persoon zijn. Een mensenleven.
 
“Deze aanpak beantwoordt perfect aan de briefing, omdat ze het probleem niet alleen uitlegt, maar ook voelbaar maakt. Door kunst, emotie en beleving te combineren, maakt de campagne een abstract gevaar tastbaar en vergroot ze het bewustzijn. Zo wordt de boodschap vanzelfsprekend en memorabel.”
 
De activatie in Charleroi vormde de basis voor persrelaties en contentcreatie. Aansluitend liep gedurende juni en juli een sensibiliseringscampagne die de preventieboodschap verder verspreidde via de verschillende communicatiekanalen van de AWSR, en in samenwerking met de Colruyt Group.
 
De campagne steunt op een combinatie van event, persaandacht en visuele DOOH-content, ondersteund door een campagnefilm die de activatie in beeld brengt en zo het bereik van de campagne maximaliseert.
 
“De kracht van deze campagne schuilt in haar vermogen om het onzichtbare zichtbaar te maken”, besluit Laurie Lacourt. “Door de codes van street art in te zetten om verkeersveiligheid onder de aandacht te brengen, creëert ze een beklijvende ervaring die aanzet tot nadenken. In plaats van met een beschuldigende vinger te wijzen, nodigt de campagne iedereen uit om zijn verantwoordelijkheid te nemen en een eenvoudige handeling te stellen die levens kan redden: uit de dode hoek van vrachtwagens blijven.”

Assets :

• case film
• SoMe

Credits :

Client: AWSR
Directrice Communication / Sensibilisation: Elodie Guidet
Chargée de projet: Audrey Louis
Agency: The Little Voice
Business Director: Pascal Kemajou
Account Manager: Caroline Desmecht & Raphael Servais
VO Event Manager: Virginie De Munter 
Chief Strategy Officer: Tallita Ortiz de la Torre
Strategic Director: Tallita Ortiz de la Torre 
Creative Director: Laurie Lacourt
Concept Creatives: Sven van de Kerchove, Pieter-Jan De Bruycker
Copywriter: Zoé De Priester
Artist: Oli-B
Production: Guillaume Zhang
Editor & Videos Motion Graphics: Julien Mus