CAMPAIGN OF THE WEEK

Happiness brengt geluk dankzij Lotto

Zondag 15 Maart 2026

Van zwarte katten wordt vaak gezegd dat ze ongeluk brengen, maar niet bij Lotto. Elke vrijdag de 13de maken spelers dankzij een extra trekking kans op niet minder dan 3 miljoen euro. Om dat bekend te maken bij het grote publiek ontwikkelde Happiness Brussels een allereerste campagne voor de Nationale Loterij. Doelstelling: de communicatie rin vrijdag 13 een nieuwe impuls geven, op basis van de gedachte dat zwarte katten wel degelijk geluk brengen (en niet andersom).

“Al enkele jaren veranderen we de zogenoemde ‘ongeluksdag’ vrijdag de 13de in een echte geluksdag, dankzij onze Lotto Extra-trekking”, vertelt Céline van Gansbeke, brand manager Lotto. “En net zoals vrijdag de 13de worden zwarte katten vaak ook met ongeluk geassocieerd. Bij Lotto zien we dat anders: voor ons symboliseren ze juist extra geluk, vooral op vrijdag de 13de. Met deze nieuwe campagne wilden we dat omgekeerde bijgeloof op een speelse manier tonen.”

In de spot die geregisseerd werd door Jeroen Mol (Czar), dromen alle katten ervan om zwarte katten te worden. We zien ze een zwarte bontjas aantrekken voordat ze de straat opgaan om zoveel mogelijk geluk te brengen in aanloop naar de trekking van vrijdag 13 maart…

Naast een sterk visueel idee dat al vanaf de eerste seconden de aandacht trekt, verspreidt de spot ook een positieve boodschap voor iedereen die bijgelovig is. Hetzelfde geldt voor de radiospot, waar de kat uiteraard ook centraal staat, en voor print, waar de zwarte Lotto-kat zelfs een kleine update heeft gekregen, met een bijzonder stijlvolle nieuwe halsband.

“We weten allemaal dat filmen met dieren niet eenvoudig is, zeker niet wanneer de timing krap is”, aldus Marc Richard Vander Heyden, CD bij Happiness. “Daarom kwam AI te hulp, natuurlijk gewoon als hulpmiddel. De grootste uitdaging was niet zozeer om de katten een zwarte pels te laten dragen, maar om die heel Belgische sfeer in de decors te behouden.”

De campagne is beschikbaar via tv (TVC), online video (OLV), outdoor (OOH) en radio. Last but not least staat er ook een digitale activatie op het programma waarmee iedereen zijn eigen kat in een zwarte kat kan veranderen — en er zo zijn persoonlijke geluksbrenger van kan maken.

Assets :

Credits :

Client: Nationale Lotterij - Lotto
Client contacts: Mieke Vandenbossche, Céline Van Gansbeke
Agency: Happiness
CEO: Karen Corrigan
Managing Director: Hans Smets
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Marc Richard Vander Heyden
Strategic Director: Isabelle Koelman
Concept Provider: Florian Decoster, Brent Roofthooft, Marc Richard Vander Heyden
Business Director: Stef Cuypers
Account Manager: Raphaël Naudts
Account Executive: Hanne De Graeve
Head of Motion: Remke Faber
Motion designers: Andrey Brunkovsky, Mathias Hoet, Victor Bols
Head of Design: Dries Lauwers
Design: Davy Van Lijsebeth
DTP: Bruce De Gelaen
Copywriters: Stéphane Opdenbosch & Dee Verwaetermeulen
Head of Production: Bart Vande Maele
Development AI-tool: BLISS
Production: Czar
Executive Producer: Eurydice Gysel
Postproduction: Bieke De Keersmaecker
Director: Jeroen Mol
Sound Production: Sonhouse

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Happiness brengt geluk dankzij Lotto

Assets :

Credits :

Jobs

Art Director

Creative Lead

Senior digital performance expert (SEA)

Key Relationship Lead

Digital Advertising Executive

Communications, Brand & Campaigns Team Lead

Digital Advertising Expert

Ervaren Mediaplanner

The speaker's corner

AI op kantelpunt?, door Patrick Steinfort (MM)

Interview

Inku: eerst het merk, daarna de productie

Files

Lokale media: twee debatten over de dringende noodzaak te herinvesteren in kwetsbaar ecosysteem

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8