Publicis Groupe vindt unieke uitweg voor AXA

Publicis Groupe Belgium bedacht een unieke oplossing om AXA Verzekeringen te helpen een nieuwe kaap te ronden in hun ambitie om een stap verder te gaan dan de klassieke bescherming en een preventieve impact te bieden. ‘Escape Bullying’ is het eerste escape game dat mee de strijd wil aanbinden tegen pesten op school.

Na de geniale en wereldwijd bekroonde ‘Three Words’ campagne van Publicis Conseil voor AXA Frankrijk (ter ondersteuning van de innovatieve clausule in de brandverzekering die huiselijk geweld erkent als een risico), verruimt AXA België nu als eerste Belgische verzekeraar zijn juridische bijstand met psychologische begeleiding voor kinderen die geconfronteerd worden met pesten.
 
“Als verzekeraar herstellen we schade, maar willen we ze ook voorkomen”, aldus Pauline Kinet, head of communication, brand & sustainability bijAXA. ‘Escape Bullying’ campagne bieden we gezinnen en scholen een tool om het gesprek aan te knopen voor de situatie escaleert en reiken we ze ook enkele sleutels aan om uit pestsituaties te geraken.”
 
‘Escape Bullying’ berust op een escape room van 30m²t waar deelnemers ondergedompeld worden in het verhaal van de 14-jarige Sacha. De game begint op het breekpunt, op het moment waarop z’n rugzak in het toilet gegooid werd. In omgekeerde chronologische volgorde keren de deelnemers terug in de tijd en ontdekken hoe een op het eerste gezicht onschuldig grapje kan uitgroeien tot systematisch pestgedrag. Ook leren ze de situatie uit de hand kan lopen en wat ze kunnen doen om te vermijden dat het verder het verder misloopt, of ze nu getuigen zijn of rechtstreeks betrokken.
 
“Doelstelling is jongeren, ouders en lesgevers in staat stellen om in een geruststellend kader de echte impact van pestgedrag te ervaren”, aldus Sabine Coppens van de vzw Kies Kleur tegen Pesten die het concept mee bedacht. “Via het verhaal van Sacha leren ze de alarmsignalen te herkennen, hun empathische vermogens gebruiken en hoe ze concreet kunnen reageren in het echte leven. Het is een originele aanpak om het taboe rond pesten te doorbreken.”
 
Jonathan d’Oultremont, C D van Publicis Groupe, gaat nog een stap verder: “De kracht van het idee hangt samen met de format zelf: een escape game zorgt voor druk, geeft het gevoel dat je vastzit, zonder uitzicht op een uitweg. Dat is precies het gevoel dat een jongere die geconfronteerd wordt met pesten ervaart. Door dit medium te gebruiken, hebben we een onzichtbare werkelijkheid omgevormd tot concrete ervaring. In een woord, een sterke metafoor: het lijkt uitzichtloos tot je de sleutels vindt om eruit te geraken.”
 
‘Escape Bullying’ werd gebouwd in samenwerking met Let Met Out, een ‘Real Life Escape Game’ op het Vrijheidsplein in Brussel dat vier escape rooms heeft (waaronder die van de COTW).
 
Bruno Willemarck die de plek bezielt, was meteen te vinden voor het project. “Aangezien hij net een ruimte vrij had, ging hij akkoord om die ter beschikking te stellen”, vervolgt Jonathan d’Oultremont. “De creatieven aan de basis van het concept Najate en Nina hebben nauw met hem samengewerkt om het scenario te bedenken: zij door zich te concentreren op de storytelling en het pestgedrag, hij door zich te wijden aan de gamification, puzzel en raadsels. In overleg en co-creatie. Aangezien de timing krap was, werkten ze dag en nacht, maar het loonde de moeite. Iedereen die komt en de ervaring meemaakt, vindt het compleet waanzinnig.”
 
Naast de fysieke game ontwikkelde het bureau ook een online versie in de vorm van een immersieve ‘’point & clic’ versie waarbij de speler een tienerkamer verkent en interageert met diverse dagelijkse voorwerpen, zoals een gsm, een computer, een rugzak, een dagboek, … Via deze elementen ontdekt de speler geleidelijk hoe het pestgedrag werkt, leert de alarmsignalen herkennen en beslissen in concrete stituaties (berichten, groepsgesprekken, geruchten).
 
Het digitale formaat dat opgevat is als een pedagogische tool voor iedereen, wil scholen en gezinnen in heel België helpen om het concept eenvoudig in een gesprek thuis of op school te integreren.
 
Bij beide formaten hoort ook een praktische toolkit met concrete tips om in te grijpen ingeval van pestgedrag.
 
“Los van de ervaring zelf hopen we dat ‘Escape Bullying’ meer dan een opmerkelijk initiatief zal blijken”, besluiten ze bij AXA. “De ambitie is om er een tool van te maken die jongeren, ouders en leerkrachten of schoolgemeenschappen kan helpen een gesprek te beginnen rond pesten door uitwisseling, empathie en actie aan te moedigen ook als het spel gedaan is.”

Assets :

• website
• 'Escape Bullying' - release movie
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• picture
• toolkit

Credits :

Najate Najate Client: AXA
Head of Communication, Brand & Sustainability: Pauline Kinet
Head of Brand, Social & Media: Luc Latour
Senior Spokesperson and Press Relations Manager: Rodolphe Van Nuffel
Press officer: Laurent Javaux
Agency: Publicis Groupe Belgium
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Najate El Achari & Nina Welch
Art Director: Najate El Achari
Copywriter NL: Nina Welch
Copywriter FR: Jack Rees
Client Lead: Stefanie Durieux
Account Director: Amandine Clio
Account Executive: Eline Van Loo
Digital Marketing Lead: Philippe Haine
Strategy Director: Yves Van Landeghem
Chief Transformation Officer: Matthieu Vercruysse
Head of PR & Influence: Astrid Mattelear
Senior PR Account Manager: Mathias Renaux
PR Account Manager: Céline Cartilier
Head of production: Monia Kayila
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens, Bertrand Lefèvre
Motion Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens
Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes
Print Producer: Marleen Hemeleers
Sound Lead: Tom Garcia
Sound producer: Saartje Goris
Sound Engineer: Mathias Lewis
Production coordinator: Daan Feytong
Association - Kies Kleur Tegen Pesten - coordinator: Sabine Coppens
Direction technique et artistique: Bruno Willemarck (Let Me Out)
Peintre: Thomas Wallet
Menusier: Farside Crash
Print operator: Quentin lagache
Programmeur: Juan Alvarez
Video Mapping, Animation: Maria Ilia
Carrelage: Jimmy Superstar
Game Director: Yanis Sabir (Wildcat production)
Production Director: Yassine Lachheb (Wildcat production​)
Caracal: Digital Production Partner