BBDO come together voor Kom op tegen Kanker

Sinds zijn oprichting in 1989 is Kom op tegen Kanker uitgegroeid tot een sterk en geliefd merk in Vlaanderen met een ambitieuze missie: bouwen aan een wereld waarin niemand aan kanker hoeft te sterven. Wat vroeger een ambitieuze droom leek, is vandaag bereikbaarder dan ooit.

We staan op een kantelpunt, klinkt het enthousiast bij Kom op tegen Kanker: 70% van de mensen bij wie kanker wordt vastgesteld, leeft vijf jaar na hun diagnose nog. Dat betekent dat er al aanzienlijke vooruitgang is geboekt. Helaas krijgen ook steeds meer mensen de diagnose dat ze kanker hebben. Het is dus tijd om in de aanval te gaan…
 
“Acties voeren, oproepen lanceren, mensen mobiliseren… Dat doen we al jaren”, zegt Petra Baeck, directrice marketing & fondsenwerving. “Vandaag willen we aan de buitenwereld tonen wat ons uniek maakt: wij ondergaan niet, wij handelen – en dat doen we altijd samen. Van vrijwilligers tot onderzoekers, van zorgverleners tot beleidsmakers. De patiënt staat centraal in alles. Maar voor deze laatste rechte lijn hebben we nu iedereen nodig, om nog meer en sneller vooruitgang te boeken, voor patiënten en hun naasten. Met die briefing zijn we naar BBDO gestapt.”
 
“BBDO had al een lange geschiedenis met Kom op tegen Kanker”, vervolgt CEO Maarten Vanthemsche, die voor de gelegenheid ook de rol van strategic director op zich nam. “Het was dus een mooie uitdaging om dit creatief op te pakken. We vertaalden dat naar een krachtige boodschap die perfect de ambitie van Kom op tegen Kanker onderstreept, maar er ook een duidelijke voorwaarde aan koppelt: het werkt alleen als we het samen doen.”
 
De slogan bouwt voort op iconische momenten waarop één persoon iets buitengewoons realiseerde: de eerste man op de maan, de gouden medaille van Nina Derwael… Uitzonderlijke prestaties waarachter echter een team schuilgaat, zonder wie niets mogelijk was geweest.
 
“We hebben dat idee toegepast op de missie van Kom op tegen Kanker: als we een wereld willen waarin niemand sterft aan kanker, moeten schenkers en vrijwilligers, onderzoekers, gezondheidswerkers en beleidsmakers samenwerken”, aldus creative director Jesse Vanophalvens. “Dat ‘samen’ zit in het DNA van Kom op tegen Kanker. Daarom zijn we samen met hen in hun rijke fotoarchieven gedoken, op zoek naar beelden die de nieuwe slogan versterken. Op de tonen van een persoonlijke interpretatie van ‘Come Together’ van John Lennon et Paul McCartney komen die beelden en de nieuwe merkbelofte tot leven.”
 
“Dat maakt het plaatje helemaal compleet”, besluit Petra Baeck. “Onze toekomstvisie bouwt voort op ons DNA van solidariteit en collectieve actie. Een koor van patiënten, naasten, onderzoekers, artsen, zorgverleners, vrijwilligers en medewerkers die samen ‘Come Together’ zingen. Bestaat er een krachtigere oproep tot actie?”
 
De campagne loopt op televisie en online. Ze vormt de basis van alle communicatie van Kom op tegen Kanker voor de komende jaren. De regie was in handen van Jef Boes. Het ‘Come Together’-koor wordt geleid door Hans Primusz, die samenwerkte met Pieter Van Dessel voor het muzikale arrangement.
 
Tot slot is de campagne ook het moment waarop Kom op tegen Kanker een volledig nieuwe merkidentiteit onthult, ontwikkeld in samenwerking met TBWA, dat instond voor de merkstrategie en visuele identiteit.

Assets :

• film
• OLV
• making-of
• billboard
• banner
• carrousel
• carrousel
• carrousel

Credits :

Client: Kom op tegen Kanker 
Contacts: Petra Baeck, Marina Van den Nouweland, Karen Vandenplas, Mariet Kuipers
Agency: BBDO
Creative Director: Jesse Vanophalvens 
Strategic Director: Maarten Vanthemsche, Fiona Boyle 
Client Lead: Kristof Debacker 
Account Team: Lori Haesebeyt 
Creation: Ivo Mertens, Henri Verhaegen  
Copy NL: Thomas De Boeck 
Design: Tuan Phan, Tom De Vriendt  
Choir conductor & repertoire: Hans Primusz  
Choir accompaniment: Helga Smits 
Componist: Pieter Van Dessel (Marble Sounds)  
RTV Producer: Patricia Van De Kerckhove, Ben Wevers 
Line Producer: Ben Wevers 
Director: Jef Boes 
DOP: Ivo Nelis 
1st AD: Joke Pevenage & Martine Temmerman 
Production assistant: Roxanne Wylleman 
Clearance: Mieke Vandewalle, Ben Wevers, Griet Wils, Lauranne Van Der Heyden 
Postproducer: Eva Segers, Jelle Robbeets (Frames) 
Soundmix: Mathieu Schots  
Montage: Jasper Vanhauwaert, Robin De Praetere (Frames) 
Animation: Thomas Van Geel 
Paid Media: ZIGT Media 
Special thanks to the Wintercircus in Ghent and the entire team of the Oncology Day Hospital at Azorg in Aalst.
Special thanks to Davina Roosens.