Happiness met les fans à contribution pour Quick

Aujourd’hui, après dix années passées à inlassablement et fièrement revendiquer son ADN belge et sa place dans la culture et l’histoire du pays, Quick est solidement positionné en tant qu’acteur local face aux grandes multinationales américaines. Mais, après toute une décennie, comment continuer à faire vivre cette belgitude et à en renouveler la communication de manière percutante et surprenante ? Pour Happiness, la réponse est évidente : "Quick, c’est à nous !".

Tel est le nouveau message et la nouvelle promesse que l’heureuse agence a imaginé pour son restaurant préféré, afin de conférer à la belgitude de Quick une nouvelle dimension, à travers un nouveau film de marque, mais aussi une véritable nouvelle plateforme créative, capable d’infuser tous les aspects, toutes les communications et tous les canaux de la marque.
 
Mais attention, pas un film de marque classique, ni même une voix-off traditionnelle ! Happiness oblige, il en fallait beaucoup plus et, surtout, sortir des sentiers battus pour trouver le bon équilibre entre cohérence et nouveauté, et plus précisément, entre une belgitude que personne d’autre ne peut revendiquer - d’ailleurs jamais personne n’a osé le faire -, et une connexion émotionnelle en croissance constante…
 
« Qui de mieux pour parler de cette belgitude incontestée, mais aussi d’un lien si fort entre une marque et ses fans, que les fans eux-mêmes ? », questionne l’ECD de Happiness, Geoffrey Hantson. « Le film, ce ne sont pas les équipes de Quick qui le portent, mais bien les fans eux-mêmes. Car s’il y a une constante dans l’histoire de Quick, ce sont les fans. Et ce sont précisément eux qui, mieux que quiconque, savent exprimer ce qui rend la marque si particulière. » 
 
Le tout dans des contenus sociaux, évidemment, où ils laissent libre cours à leur amour sincère pour Quick : dégustations de burgers, petits moments du quotidien chez Quick, avis, souvenirs… Une véritable ode aux amateurs de la marque, que le film ne se contente pas d’assembler : la voix off elle-même est un montage de phrases issues de différents fans, recomposées pour former le message fort et cohérent : "Quick, c’est à nous !".
 
Le nouveau brandspot est diffusé au cinéma, à la télévision, en digital (OLV) et sur les réseaux sociaux. Son lancement s’accompagne également d’une large série de contenus sur les réseaux sociaux mettant à l’honneur les UGC des fans, utilisés pour illustrer ces petits moments "à nous".
 
« Le brandspot n’est que le début, d’autres campagnes et initiatives prolongeront la nouvelle plateforme de marque dans le futur », conclut Geoffrey Hantosn. Une manière pour Quick d'affirmer plus que jamais sa place dans l’histoire (gustative) belge aux côtés de toute sa communauté. »
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Assets :

• film cinema
• film 20 sec.
• film 15 sec.

Credits :

Client: Quick
Head of Marketing Quick: Dirk Lammens
Brand Manager Quick: Laurens Marynissen
Brand Activation Marketeer: Elise Van Espen
Digital Marketeer Quick: Sophie Verschueren
Agency: Happiness Brussels
CEO & Strategic Director: Karen Corrigan
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Katrien Bottez
Associate Creative Director: Maxime Damo
Head of Strategy: Frans Cuypers
Strategic Director: Wesley Roeland, Tom Theys
Connectivity planner: Yaël Vrancx
Business Director: Barbara Devaux, Stef Cuypers
Account Manager: Shari Van den Keybus
Concept Providers: Brent Roofthooft, Florian Decoster
Copywriters: Stéphane Opdenbosch
Head of Motion: Remke Faber
Motion designer: Mathias Hoet, Arthur Nunes, Victor Bols
Head of Design: Dries Lauwers
Design: Davy Van Lijsebeth
DTP: Bruce De Gelaen, Loïc Lenoble
Head of Production: Bart Vande Maele
Production Company: unknown.collective
Director: Louis Vielle
D.O.P.: Willem Jones
Editor: Nick Read
Online Editor: Annelies Carnoy
Colorist: François Dubois
Sound design: Raygun
VFX: Julien Mercier
Executive Producers: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard
Producers: Celine Van Cauwenberghe
Production Assistant: Nathan De Hults
Food stylism: Foodphoto