unknown.collective magisch voor Rambo Burger

De laatste Campaign of the Week van het jaar past helemaal bij de sfeer van het seizoen: het is een duidelijke en opzettelijke knipoog naar de iconische ‘Holidays Are Coming’ spot van Coca-Cola uit de jaren ‘90. Het geheel werd in goede banen geleid door unknown.collective voor de Belgische keten Rambo Burger.

“Het idee is simpel: met Kerstmis krijg je heel veel verkeerde cadeautjes, terwijl de beste traktatie ter wereld gewoon een Rambo Burger blijft”, zegt Louis Vielle, regisseur bij unknown.collective. “Alles begon met twee WhatsApp-berichten die een van de oprichters van Rambo Burger me enkele weken geleden stuurde. Het eerste bevatte enkel een foto van een Rambo-truck, het tweede een YouTube-link naar de cult kerstspot van Coca-Cola uit het midden van de jaren ’90.”

Vrij vertaald: “Hoi Louis, wat denk je ervan om met onze trucks een vergelijkbare campagne te maken?” Louis Vielle bevestigt: “Na die berichten en het bekijken van de Coca-Cola-spot was de briefing snel duidelijk: een grappige en sympathieke parodie op de film maken, gekoppeld aan een activatie die er écht betekenis aan geeft.”
 
Om dat idee uit te werken, schakelde de regisseur freelance creatives Jan Schoofs en Jonas Caluwé in. Ook zij lieten zich inspireren door de magie van de kerstperiode — of beter gezegd door een onvermijdelijk fenomeen van de feestdagen: het foute cadeau dat we allemaal al eens hebben gekregen.
 
“Naast de waarde voor het imago is de spot vooral een aanleiding om een promo aan te kondigen”, vervolgt Louis Vielle. “Op 26 december worden alle Belgen uitgenodigd om hun cadeaupapier (ongeacht of er een fout cadeau in zat, nvdr.) mee te brengen naar Rambo. In ruil verpakken wij daarin de leukste traktatie ter wereld: een gratis Rambo Burger.”
 
“De creatieve invalshoek van Jan Schoofs en Jonas Caluwé is bijzonder sterk, omdat ze de referentie naar de Coca-Cola-spot behouden en er tegelijk een parodie van maken: Jean, de chef-kok van Rambo, verkleed als kerstman, trekt met een konvooi van Rambo-trucks door besneeuwde landschappen om heerlijke burgers onder de kerstboom te bezorgen.”
 
Een briljant idee, maar ook — en vooral — een enorme uitdaging. De middelen van Rambo Burger waren immers niet (bijna) onbeperkt zoals die van de Amerikaanse frisdrankgigant. Toch vonden Louis Vielle en zijn team een slimme oplossing en het resultaat hoeft niet te blozen naast zijn illustere referentie.
 
“Het belangrijkste bij zo’n oefening is dat je heel precies definieert wat je onder parodie verstaat, en je daar strikt aan houdt”, vervolgt de regisseur. “Om de kerstmagie in Rambo-stijl te recreëren, kozen we voor een hybride aanpak tussen klassieke productie en nieuwe technologieën. Veel iconische shots uit de originele reclame, zoals de verlichte trucks of kerstballen die in burgers veranderen, werden minutieus herwerkt — geïnspireerd door het origineel, maar een duidelijke parodie. De muziek werd gegenereerd met behulp van AI, om de sound van de jingles uit die tijd te vatten, met nieuwe lyrics: ‘Smash is coming’ (‘smash’ is het handelsmerk van Rambo’s burgers, nvdr.). De finale muziek is een mix van verschillende generaties. Door de kerstman te vervangen door Jean, de chef-kok, blijft de campagne lokaal, authentiek en trouw aan het DNA van het merk.”
 
De spot werd gelanceerd op het Instagram-account van Rambo Burger, dat intussen meer dan 37.000 volgers telt. In een tweede fase werd de campagne ook via Meta verspreid, samen met de aankondiging van de activatie op het terrein op 26 december: vanaf 18u kan wie wil een stuk cadeaupapier inruilen voor een burger naar keuze in de restaurants van Châtelain, Sint-Bonifaas, Waterloo, Sint-Katelijne en Antwerpen.
 
“Deze campagne illustreert perfect de ambitie van Rambo: een concept dat in Brussel is ontstaan, zichzelf niet al te serieus neemt, maar zijn marketing zeer zorgvuldig toepast”, klinkt het bij de keten. “Na recent zijn knowhow te hebben geëxporteerd naar Miami en New York, bewijst Rambo hier dat je lokaal verankerd kunt blijven en tegelijk meesterlijk kunt spelen met de codes van de wereldwijde popcultuur.”
 
“Ik heb altijd al een zwak gehad voor oude spots, waarin je de theatrale effecten voelt zonder precies te weten hoe ze gemaakt zijn”, besluit Louis Vielle. “Ik wilde een spot maken die ‘duur’ aanvoelt door zijn decors en effecten, maar tegelijk kitsch is en de kijker meeneemt naar een licht, nostalgisch en regressief universum.”

Assets :

• film
• activation
• activation

Credits :

Client: Rambo
An orignal idea of: John, Sadri & Xavier 
Produced by: unknown.collective
Creative concept activation: Jan Schoofs & Jonas Caluwé 
Creative concept film & Director: Louis Vielle 
Producer: Esteban Brouillard, Sofie Hoorens
Director of Photography: Charlie Severe
First Assistant Camera: Steve François
Best Boy & set photographer: Rafael Durs
Camera Gear: Lucky Camera
Set Designer: Beatriz Arteaga
Set Designer Assistant: Arthur Dandoy
Stylist: Fiona Rombaut
Casting: Candice, Garance, Joachim, Jean, Julien
Location: unknown.collective
Post-Producer: Esteban Brouillard
Edit and Online: Louis Vielle
Grade: François Dubois
Music: Charlie Severe
Visual Effects Artist: Julien Mercier
Motion: Kristof Vanhoorebeek