The Crew met hart en ziel voor Cardiologische Liga

Hart- en vaatziekten zijn de belangrijkste doodsoorzaak bij vrouwen. Toch zijn ze nog altijd te weinig bekend, worden ze te weinig gediagnosticeerd en vaak te laat behandeld. Om daar verandering in te brengen, lanceren de Belgische Cardiologische Liga en The Crew hun 'Vrouwenhart' campagne, met een onverwacht symbool als blikvanger: een rits.

“Toen we ontdekten dat hart- en vaatziekten de belangrijkste doodsoorzaak zijn bij vrouwen, waren we erg verrast”, vertellen Iliana Couvez en Antoinette Ribas, creatieven bij The Crew. “Bijna niemand in onze omgeving was daarvan op de hoogte. Toen beseften we dat we deze realiteit in de eerste plaats zichtbaar moesten maken.”
 
Centraal in de campagne staat een trui, ontworpen samen met modeontwerpster Valentine Witmeur en voormalig atlete en onderneemster Olivia Borlée van Ovale Creative. De rits die in het midden op de voorkant – dus op de borst – staat, verwijst naar de zichtbare en onzichtbare littekens die hart- en vaatziekten achterlaten. Aan weerskanten doen de twee zakken denken aan de twee helften van het hart. Achter die zakken zit een geheim zakje, als symbool voor de verhalen van duizenden vrouwen.
 
Omdat niet alle littekens zichtbaar zijn, maakt de trui het onzichtbare zichtbaar en geeft hij een plaats aan ervaringen waar nog te weinig naar wordt geluisterd.
 
“Vanaf het begin was het onze bedoeling om het onzichtbare zichtbaar te maken”, vervolgen de creatieven. “We wilden niet zomaar een promotievoorwerp creëren, maar een echt kledingstuk dat vrouwen graag zouden dragen en dat op zichzelf gesprekken op gang kan brengen.”
 
De trui wordt in een beperkte oplage van 200 exemplaren geproduceerd en is vanaf 21 september in twee maten verkrijgbaar via een speciale onlinepagina. Hij kost 90 euro. De opbrengst van de verkoop gaat naar onderzoek naar hart- en vaatziekten bij vrouwen.
 
In de tweede fase zullen verschillende ontwerpers de beweging voortzetten met stukken uit hun collecties waarin ze een rits verwerken. Die stukken worden samengebracht tijdens een veiling, eveneens ten voordele van de Belgische Cardiologische Liga.
 
De activatie wordt ondersteund door een reeks videogetuigenissen van vrouwen met een hart- en vaatziekte. Zij dragen de trui en vertellen hun eigen verhaal. Hun getuigenissen herinneren eraan dat de alarmsignalen bij vrouwen minder typisch kunnen zijn en soms geminimaliseerd worden.
 
De campagne wordt daarnaast verspreid door een zestigtal influencers en bekende namen. Zij lenen hun imago aan de zaak om de cardiovasculaire gezondheid van vrouwen meer onder de aandacht te brengen bij het grote publiek.
 
De campagne loopt via sociale media en YouTube, op schermen in ziekenhuizen en via affichage, en wordt ook ondersteund door een educatieve brochure, waarvan 30.000 exemplaren worden verspreid. Er is ook een specifieke landingspagina.
“Er wordt vaak gezegd dat ons vak geen levens redt”, besluiten Iliana Couvez en Antoinette Ribas. “Met een campagne als deze willen we graag geloven dat het dat wel kan: als onze campagne een vrouw helpt om een symptoom te herkennen, zich te laten onderzoeken of gewoon beter naar haar lichaam te luisteren, dan heeft creativiteit haar rol ten volle gespeeld.”

Assets :

• website
• sweatshirt - website
• interviews
• the symptoms
• the pull-tab
• Ovale
• Ovale
• photos shoots
• photos shoots
• photos shoots
• photos shoots
• poster
• brochure

Credits :

Client : Belgische Cardiologische Liga
Contacts : Rik Vanhoof, Audrey Velghe, Sylvianne Moyens
Agency : The Crew
Account director : Joëlle Belangé
Creation : Iliana Couvez & Antoinette Ribas
Graphic designer : Zoé Quertigniez
D.T.P. : Johan Van Ransbeek
Fashion designers : Valentine Witmeur & Olivia Borlée (Ovale Creative)
Production company : Disturb
Production : Julien Fouya et Martin Gillis
Film director : Lisa Carletta
Assistant : Romain
D.O.P. : Romain Ferrand
Photographer : Lisa Carletta
Editing : Stéphane Goffinet
Gaf/grip : Hugo Corson
Sound : Twins
Art dept : Thomas Delord
Make-up : Mathieu De Mayer
Post production photos : Cécile 3D & Johan Van Ransbeek
Post prod film : Stéphane Goffinet
Color grading : Baptiste Najean
Influencers FR & NL : Laurence Bibot, Eben Yehemdi, Claudia Degreef, Estelle Parewyck, Cyrielle (Kure), Charlotte (bodyphysiobrussels), Clémence (clemreflexo)