AKQA Brussels durft meer voor L’Echo

L’Écho heeft een nieuwe merkcampagne, bedacht samen met AKQA Brussels. Met de nieuwe belofte ‘Oser commence ici’ bevestigt het medium van Mediafin zijn rol bij al wie de wereld wil begrijpen, betere beslissingen nemen en tot actie overgaan.

“De vraag van de klant was om de perceptie van de titel te veranderen en echt te breken met het verleden”, aldus Antoine Wellens, creative bij AKQA Brussels. “Bedoeling was om de krant relevant te maken voor een bredere groep Franstaligen en af te geraken van het beeld van een complexe krant die zich niet tot iedereen richt: omdat hij zich zou beperken tot beursinformatie en voorbehouden zou zijn aan een kleine groep ingewijden. Tegelijk wilden we ons onderscheiden van de concurrentie.”
 
Lange tijd werd L’Écho inderdaad beschouwd als een gespecialiseerde financiële krant, maar hij heefteen grondige transformatie doorgemaakt. Vandaag analyseert hij niet alleen economisch en financieel nieuws, maar ook politiek, ondernemerschap, persoonlijke financiën, innovatie, cultuur en de grote ideeënstromingen die de samenleving vormgeven.
 
“L’Écho trekt steeds meer abonnees aan, en daar zijn we trots op”, zegt hoofdredacteur Paul Gérard. “Maar een deel van het grote publiek heeft nog een verouderd beeld van wat de titel vandaag is. De campagne is een kans om te tonen dat dit medium mensen vooruithelpt, doordat ze uitdagingen begrijpen en weloverwogen beslissingen kunnen nemen.”
 
De campagne start met twee spots in een regie van Horace Martins voor unknown.collective. Die brengen universele angsten in beeld, zoals hoogtevrees of angst voor spinnen, als directe metaforen voor de drempels die mensen beletten om in actie te komen. De films spots voor een gedurfde creatieve aanpak: de spinnen werden bijvoorbeeld in het echt gefilmd, zonder gebruik van AI.
 
“We hebben gezocht naar een creatieve oplossing die niet beperkt blijft tot de functionele rol van een krant: informeren, uitleggen, de waarheid brengen, betrouwbaar zijn, enzovoort”, vervolgt Antoine Wellens. “We wilden verder kijken en een diepere menselijke drijfveer identificeren die L’Écho kan helpen realiseren. Die drijfveer is ‘doen’: ondernemen, investeren, een huis kopen, van job veranderen, een wereldreis maken.”
 
Maar die ambitie wordt niet altijd werkelijkheid. De oorzaken? Twijfel, angst, een gebrek aan controle …
 
“Precies daar kan L’Écho een krachtige rol spelen via de aangereikte info die gericht is op oplossingen en kansen. En door mensen in de kijker te zetten die durven. Door L’Echo te positioneren als een partner die aanzet tot meer durf, kunnen we ons onderscheiden van de concurrentie. Dat maakt de krant een pak relevanter voor een veel ruimere groep mensen: want wie wil er nu niet meer durven?”.
 
Mediafin rolt de campagne uit via tv, radio, DOOH, print, sociale media en online video.

Assets :

• film
• film
• DOOH
• DOOH
• print
• print

Credits :

Client: L'Echo
​Clients: Paul Gérard, Chantal Janssens, Sam van Gerwen, Amandine Castermans 

Agency ​ ​
​CCO: Peter Ampe ​
​Creative team: Vanessa Hendrickx, Antoine Wellens ​ ​
​Strategy: Tom Ernst, Jonathan Detavernier ​ ​
​Chief Commercial Officer: Catherine De Block ​ ​
​Account team: Aurélie Thollebeek, Juliette Brecx, Priscille NGanzadi ​
​DTP: France Cleves ​
​Head of production & craft: Olivia Naudts ​
​Producer: Marie Libouton
​Design director: Jan Sidgewick ​
​Designer: Bert Tas, Simone Curzi, Catarina Nery ​ 

Production company: unknown.collective ​
​Executive Producer: Louis Vielle ​
​Producers: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard ​ ​
​Director: Horace Martins ​
​DOP: Horace Martins ​
​1st AC: Fernando Tavares ​
​Post-Producer: Sofie Hoorens ​ ​
​Editor: Horace Martins ​
​Online Editor: Noor De Heer ​
​Colorist: François Dubois ​
​VFX: Julien Mercier ​ 

Music, sounddesign & -mix: AKQA Productions ​
​Sound Production: AKQA Productions ​
​Producer: Marie Libouton ​
​Sound Engineer: Thomas Houthave , Eli Sunderman ​
​Music by Jean Waterlot at Sound of Vision ​ ​ 

Strategic Partner : Wombat ​ ​ ​
​Fabrice Dekerf ​ ​
​Piet Wulleman ​ ​
​Vera Cooremans ​ ​