BBDO blijft hangen voor P&V Verzekeringen

Als er iets misgaat, telt uiteindelijk maar één ding: snel geholpen worden, door iemand die je kent en vertrouwt. Terwijl de verzekeringswereld steeds digitaler en onpersoonlijker wordt, maken P&V Verzekeringen en BBDO een duidelijke keuze: de mens opnieuw centraal stellen.

“Net vanuit die paradox vertrok de briefing: terwijl de verzekeringssector steeds digitaler en afstandelijker wordt, hebben mensen juist behoefte aan snelle en persoonlijke hulp als hen iets overkomt”, aldus Fiona Boyle, strategic director bij BBDO. “Op dat punt wil P&V Verzekeringen zich onderscheiden door de mens centraal te zetten.”
 
Het doel van de campagne is om een eenvoudige, bijna automatische reflex bij de Belgen te creëren. “We hebben een inzicht en een bekende reactie – ‘oei oei’ zeggen als er iets misloopt – omgezet in een krachtig merkmechanisme”, vervolgt Denis Reinier, brand lead bij P&V Verzekeringen. “Door het iconische nummer ‘Puerto Rico’ van Vaya Con Dios te herwerken tot een pakkend campagnelied, wordt elke probleemsituatie automatisch geassocieerd met de oplossing: P&V Verzekeringen.”
 
“Die muzikale dimensie is geen overbodige toevoeging, maar een strategische keuze: ze creëert een onderscheidend merkattribuut dat op alle kanalen werkt en de campagne meteen herkenbaar maakt. De aanstekelijke melodie zorgt ervoor dat de boodschap blijft hangen en spontaan herinnerd wordt als dat relevant is. De combinatie van humor, een vleugje absurditeit en herkenbare situaties maakt het geheel toegankelijk en typisch Belgisch, terwijl het tegelijk een sterke en memorabele merkcode neerzet.”
 
En dat geldt des te meer omdat de campagne opnieuw een vertrouwd gezicht toont: Pascal, de inmiddels bekende P&V-adviseur. Altijd aanwezig wanneer het misloopt, staat hij klaar voor alle “oei oei” momenten van zijn klanten…
 
In de filmpjes wordt elke situatie die fout loopt in koor herhaald door twee stemmen die de oplossing muzikaal aanbrengen: “Oei oei, bel P&V”.
 
“Deze creatieve aanpak trekt de aandacht en zorgt voor een echte rode draad in onze volledige communicatie”, aldus Denis Reinier. “Nadat we vorig jaar de boodschap visueel introduceerden, voegen we er nu een auditieve dimensie aan toe. De boodschap is eenvoudig en duidelijk: wat je probleem ook is, bel P&V. Die kleine toets van absurditeit was voor ons essentieel. Ze weerspiegelt onze Belgische verankering, met humor en authenticiteit, zoals BBDO perfect heeft weten te vatten.”
 
De campagne toont opnieuw alledaagse situaties: momenten waarop alles lijkt mis te gaan, maar waarbij een goede verzekeraar echt het verschil kan maken.
 
“Met deze campagne blijven we trouw aan onze positionering als coöperatieve verzekeraar en maken we de kracht van ons netwerk van adviseurs tastbaar”, vult Thierry Ballas, head of marketing communication, aan. “Bij P&V is er altijd iemand in de buurt om snel en persoonlijk te helpen. En dat is geen loze belofte: onze klanten geven ons een tevredenheidsscore van 4,4/5 voor schadeafhandeling. Daar zijn we trots op, en dat hebben we te danken aan onze 500 P&V-adviseurs.”
 
De campagne wordt 360° uitgerold, met het muzikale idee als rode draad. Televisie en bioscoop moeten maximale impact genereren en de herkenbaarheid versterken, terwijl radio het auditieve karakter benadrukt en de melodie verder verspreidt.

“Online video, sociale media en display zorgen dan weer voor bereik en herhaling, waardoor de ‘oei oei reflex zich duurzaam verankert”, besluit Fiona Boyle. “Door overal dezelfde audio- en creatieve codes te gebruiken, groeit de herkenning exponentieel.”

Assets :

• film
• film
• film
• radio
• radio
• radio
• SoMe
• SoMe
• SoMe
• OLV
• OLV
• OLV

Credits :

Client: P&V Verzekeringen / Assurances
Contacts: Thierry Ballas, Denis Reinier, Gladys Crognaletti
Agency: BBDO Belgium
Media agency: UM
Business Director: Ward Braeckevelt
Account: Helena Van Lyl
Strategic Director: Fiona Boyle
Creative Director: Jesse Vanophalvens
Creative team: Tom Jacobs & Matthias De Smet
Copy FR: Célestin Metens
Graphic design: Piet Boeykens
DTP: David Vanderbist & Petra Saelens
Production Company: MAKE
AV Production Director MAKE: Patricia Van De Kerckhove
Film Production Company: CZAR
Director Film: Toon Aerts
DOP: Maxime Desmet
Executive producer: Eurydice Gysel
Producer: Lander Engels
Ass. Producer: Nora Essalama
Post Production Company: CZAR
Postproducer: Bieke De Keersmaecker, Eva Segers (Make)
Offline/Online editor / VFX: Robin De Praetere
Sound engineer: Mathieu Schots