Happiness laat fans aan het woord voor Quick

Vandaag, na tien jaar lang onvermoeibaar en trots zijn Belgische DNA en zijn plaats in de cultuur en geschiedenis van het land te hebben geclaimd, is Quick als lokale speler stevig gepositioneerd tegenover de grote Amerikaanse multinationals. Maar na een heel decennium rijst de vraag: hoe kan die Belgische aard levend gehouden worden en de communicatie daarrond op een krachtige en verrassende manier vernieuwd worden? Voor Happiness is het antwoord duidelijk: “Quick da’s van ons!”

Dat is de nieuwe boodschap en belofte die het creatieve bureau bedacht voor zijn favoriete restaurant, om de Belgische roots van Quick een nieuwe dimensie te geven. Op het menu: een nieuwe merkfilm, maar ook via een volledig nieuw creatief platform dat alle aspecten, communicatie en kanalen van het merk omvat.
 
Er is echter geen sprake van een klassieke merkfilm, en zelfs niet van een traditionele voice-over! Happiness wilde verder gaan om de juiste balans te vinden tussen consistentie en vernieuwing — en meer bepaald tussen een Belgische eigenheid die niemand anders kan claimen en een steeds groeiende emotionele band…
 
“Wie kunnen we beter aan het woord laten over dat onbetwistbare Belgische karakter, maar ook over de sterke band tussen een merk en zijn fans, dan de fans zelf?”, aldus de executive creative director van Happiness, Geoffrey Hantson. “Het zijn niet de teams van Quick die de film dragen, maar de fans zelf. Want als er één constante is in de geschiedenis van Quick, dan zijn het de fans. Zij kunnen beter dan wie ook uitdrukken wat het merk zo bijzonder maakt.”
 
Dat gebeurt onder andere via sociale content, waarin fans vrij hun oprechte liefde voor Quick delen: burgers proeven, maar ook kleine dagelijkse momenten bij Quick, meningen, herinneringen… Een echte ode aan de liefhebbers van het merk. De film brengt die niet zomaar samen: zelfs de voice-over is opgebouwd uit zinnen van verschillende fans, samengevoegd tot één krachtige en coherente boodschap: ‘Quick da’s van ons’.
 
De nieuwe merkspot wordt uitgezonden in de bioscoop, op televisie, in digital (OLV) en op sociale media. De lancering gaat ook gepaard met een brede selectie posts op de sociale media waarin user-generated content van fans centraal staat. Bedoeling: die kleine “van ons”-momenten te illustreren.
 
“De merkspot is nog maar het begin; andere campagnes en initiatieven zullen het nieuwe merkplatform in de toekomst verder uitbouwen”, besluit Geoffrey Hantson. Een manier voor Quick om meer dan ooit zijn plaats in de (culinaire) Belgische geschiedenis te bevestigen, samen met zijn hele community.

Assets :

• film cinema
• film 20 sec.
• film 15 sec.

Credits :

Client: Quick
Head of Marketing Quick: Dirk Lammens
Brand Manager Quick: Laurens Marynissen
Brand Activation Marketeer: Elise Van Espen
Digital Marketeer Quick: Sophie Verschueren
Agency: Happiness Brussels
CEO & Strategic Director: Karen Corrigan
Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Creative Director: Katrien Bottez
Associate Creative Director: Maxime Damo
Head of Strategy: Frans Cuypers
Strategic Director: Wesley Roeland, Tom Theys
Connectivity planner: Yaël Vrancx
Business Director: Barbara Devaux, Stef Cuypers
Account Manager: Shari Van den Keybus
Concept Providers: Brent Roofthooft, Florian Decoster
Copywriters: Stéphane Opdenbosch
Head of Motion: Remke Faber
Motion designer: Mathias Hoet, Arthur Nunes, Victor Bols
Head of Design: Dries Lauwers
Design: Davy Van Lijsebeth
DTP: Bruce De Gelaen, Loïc Lenoble
Head of Production: Bart Vande Maele
Production Company: unknown.collective
Director: Louis Vielle
D.O.P.: Willem Jones
Editor: Nick Read
Online Editor: Annelies Carnoy
Colorist: François Dubois
Sound design: Raygun
VFX: Julien Mercier
Executive Producers: Sofie Hoorens & Esteban Brouillard
Producers: Celine Van Cauwenberghe
Production Assistant: Nathan De Hults
Food stylism: Foodphoto