egghunter authentiek met een knipoog voor Bister

Ook al gaat alles almaar sneller, er zijn nog dingen die de tand des tijds doorstaan. Sinds 1926 – dus een hele eeuw – is Bister een vaste waarde op de Belgische tafels met altijd hetzelfde compromisloze aanbod: smaak, karakter en tijdloze authenticiteit. Het merk dat ontstond in Namen, verwierf doorheen generaties een plek als een onmisbaar onderdeel van het Belgisch culinaire erfgoed.

Om de symbolische mijlpaal van zijn honderdjarige bestaan te vieren, koos Bister voor een eenvoudig idee, bedacht door egghunter: het merk besloot het woord geven aan degenen die echt kunnen zeggen dat ze Bister al een eeuw kennen en waarderen.
 
“Bister viert zijn 100-jarige bestaan. We wilden niet alleen dit moment in de kijker zetten, maar dat ook op een oprechte en eigentijdse manier doen. Bedoeling is dus dit jubileum te vieren door de band met het merk te versterken en te tonen dat het generaties overstijgt, zonder zijn plek in het dagelijks leven van mensen te verliezen”, legt Arnaud Pitz, medeoprichter en creatief directeur van egghunter, uit.
 
De campagne presenteert Thérèse en Maguy, beiden precies 100 jaar oud, evenals Paul, 103 jaar. Het zijn ontroerende persoonlijkheden, vol leven, humor en verhalen. Voor de camera delen zij een unieke getuigenis, met een uitspraak die niemand anders kan claimen: “Het is al 100 jaar mijn favoriete mosterd,” een oprecht statement gebracht met de glimlach.
 
“Het idee was om mensen aan het woord te laten die echt kunnen zeggen dat ze Bister al 100 jaar graag gebruiken”, vervolgt de creatief directeur. “Geen acteurs, geen metafoor, maar eeuwelingen, met hun gezichten, hun stemmen en hun verhalen.”
 
Om die ambitie waar te maken koos Bister voor ontmoetingen: blikken, stemmen en anekdotes, allemaal uit het leven gegrepen fragmenten die de campagne een diep menselijke dimensie geven.
 
“Thérèse, Maguy en Paul dragen 100 jaar geschiedenis mee”, vertelt Arthus de Bousie, co-CEO van Bister. “Hen in de schijnwerpers zetten is een eerbetoon aan degenen die in de eerste plaats de ziel van Bister vormen.”
 
De campagne bestaat uit gefilmde portretten, met korte versies voor sociale media en online video. Ze zal ook zichtbaar zijn via affiches, in winkels en via PR, waarbij de keuze voor echte honderdjarigen vanzelf interesse en gesprek oproept. Het idee is om het aantal contactmomenten te vergroten, terwijl dezelfde eenvoud behouden blijft: gezichten, één zin, één merk.
 
“Wat de campagne sterk maakt, is de ontmoeting”, besluit Arnaud Pitz. “Zoals ook te zien is in de ‘behind the scenes’, deelt deze campagne momenten uit het leven. En uiteindelijk is de boodschap eenvoudig: een merk dat blijft bestaan, leeft vooral dankzij de mensen die het jaar na jaar met zich meedragen.”
 
In het verlengde van dit jubileum opent Bister in september ook het mosterdmuseum in Namen. Een immersieve, zintuiglijke ervaring die toegankelijk is voor het grote publiek, om op een andere manier kennis te maken met de geschiedenis, smaken en productiegeheimen van dit iconische product.

Assets :

• film 'Maguy'
• film 'Thérèse'
• film 'Paul'
• print
• print
• print
• behind the scenes

Credits :

Client: BISTER
Contact: Arthus de Bousies, Olivia Bouhoulle
Agency: egghunter
Strategic Director: Steven Cosyns
Creative Director: Arnaud Pitz, Sebastien De Valck
Creatives: Sebastien De Valck, Arnaud Pitz, Olivier Pierre, Eleonore Garcia, Toon Pauwels, Genia Onyshchenko
Account Director: Samantha Hendlisz
Account Manager: Daphne Gustin
Agency Producer: Samantha Hendlisz
Head of Design: Laurent Lejeune
Casting: Toast, Agent Rush & Starmania
Centenarians: Maguy, Thérèse et Paul
Production: Czar.be
Director and Photographer: Kurt Stallaert
Executive Producer: Eurydice Gysel
Producer: Lander Engels
DOP: David Doom
Art Director: Tanker
Stylist: Sofie Callaerts
Hair & Make-up: Dorothy Vandemaele
Photo Retouches: Livingroom
Editor: Manu Van Hove
Grading: Xavier Dockx
Online: Dries Derycke
Postproduction: Czar
Post Producer: Bieke De Keersmaecker
Making of: Sofie Filonova & Fien Van Gemert
Music: Epidemic 
Soundeffects: Klankwerk
Media Agency: Publimarket
Contact: Paul Le Grand, Thomas Happé, Emilie Bertrand, Florent Diverchy