AKQA Brussels nu wel voor de VSV

Nadat een competitie eind 2025 zijn missie als strategische en creatieve partner van de Vlaamse Stichting Verkeerskunde (VSV) bevestigde, begint AKQA Brussels aan een nieuw hoofdstuk binnen het ‘Focus op de weg’ lange termijnplatform. Geen klassieke sensibilisering deze keer, wel een campagne die de 'always on' ingesteldheid van jonge bestuurders aanpakt.

“Jonge Vlaamse bestuurders weten dat gsm-gebruik achter het stuur gevaarlijk is”, aldus de organisatie die instaat voor verkeersveiligheid in Vlaanderen. “Toch blijven vooral min-35-jarigen swipen, berichten sturen en scrollen tijdens het rijden. Niet omdat ze niet weten wat voor risico’s eraan verbonden zijn, wel omdat altijd bereikbaar zijn de norm is geworden. Precies op dat punt verliezen klassieke campagnes hun impact: ze leggen uit wat iedereen al weet, zonder automatisch gedrag te doorbreken.”
 
Op basis van die vaststelling zocht AKQA Brussels een andere invalshoek: geen zoveelste (zinloze) uitleg, maar een nieuwe reflex die de creatieven samenvatten in vier letters: NuNi. “Die twee woorden verwoorden perfect wat velen wel voelen maar niet altijd durven uit te spreken: niet nu”, verduidelijkt Familie Leysen, de bedenkers van het concept. “Een speelse aanpak, en vooral een herkenbaar auditief ankerpunt, dat ‘even onbereikbaar zijn’ herkadert als een bewuste keuze.”
 
Het concept wordt gelanceerd met een track van Arno The Kid (feat. Kaat Van Stralen), in samenwerking met Sonhouse. “Het nummer stapelt herkenbare gsm-afleidingen op, zoals het dagelijkse berichtje van mama of een Tinder-match die aandacht zoekt, en antwoordt telkens met hetzelfde refrein: ‘NuNi’”, aldus de creatieven. “De track en de clip spelen bewust met de codes van de hedendaagse hiphopscene: snelle montage, uitvergrote situaties, herhaling en zelfrelativering. Het resultaat houdt het midden tussen herkenbaarheid en lichte parodie, en precies dat maakt het memorabel.”
 
De spot werd geregisseerd door Luca Silvestre en trekt de visuele grammatica door tot het uiterste: alles is net iets te druk en te vertrouwd, in een voortdurende stroom van meldingen. Het format leunt aan bij de stijlen die jongeren dagelijks zien op TikTok en YouTube, maar keert die codes subtiel tegen zichzelf.
 
“Jonge bestuurders weten perfect dat hun gsm hen afleidt”, vervolgt Sarah Somers, project lead for awareness campaigns bij de VSV. “Maar sociale druk en beschikbaarheid zijn culturele, geen rationele factoren. Door die realiteit te erkennen en er creatief mee om te gaan, vergroten we de kans op echte gedragsverandering.”
 
'NuNi op je gsm. Focus op de weg.' steunt op online video’s, audio, social content en affichage, telkens aangepast aan context en moment. Geen eenmalige actie dus, maar een platform dat zich in meerdere golven zal ontwikkelen, met een duidelijke ambitie: NuNi moet geen slogan worden, maar een gedeelde reflex — zoals andere verkeersnormen die zich doorheen de tijd via cultuur en taal hebben verankerd.

“Met deze aanpak blijven de VSV en AKQA Brussels bouwen aan een verkeersveiligheidsmerk dat niet alleen instrueert, maar mee evolueert met zijn publiek”, besluit Sarah Somers.

Assets :

• video clip
• short video
• short video
• poster

Credits :

Client: Vlaamse Stichting Verkeerskunde ​ ​
​Clients: Ingrid Geeraerd, Sarah Somers, Lynne Vincent, Stijn Dhondt ​
​Agency: AKQA Brussels ​ ​
​ECD: Peter Ampe ​ ​
​Creative team: Familie Leysen ​ ​
​Account team: Leen Van Lint & Lies Bernaer ​ ​
​Strategic planner: Britt Decraen & Dominique Poncin ​ ​
​Connection Planner: Jolien Van Heyste ​
​Design Director: Jan Sidgwick ​ ​
​Designer: Bert Tas ​
​Motion Design: Simone Curzi ​
​Desktop Publisher: Franco Scaramuzza ​
Head of Digital: Joachim François ​ ​
​Performance Marketeer: Jonas Sprengers ​ ​ ​
​Social creative: Florentien Duquet ​
Head of Productions: Olivia Naudts ​ ​
​Producer: Bram Busschots ​ ​
​Post Production: AKQA Productions ​ ​
​Editor: Gilles Desplanque
Music Production & Composition: Sonhouse
​Music Director: Cedric Engels
​Vocal Director: Nicolas Delépine
​Sound Engineer: Christophe Gérard
​Producer: Rosalba Angioletti
Arno The Kid: Arno van Impe ​
​Kaat van Stralen: Awa Ndiaye ​
Director: Luca Silvestre ​
​Producer: Anis El Ayadi ​
​DOP: Maikel Cozijns ​
​B-cam operator: Glenn Verdickt ​
​Grip / Gaffer: Arthur Vanhoutte ​
​Set Assistant: Ilias Strick ​
​Editing: ​ Luca Silvestre ​
​Grading: Maikel Cozijns & Luca Silvestre
Production Company: Capture
​Production Lead: Anis El Ayadi ​
​Production Assistant: Peter Jan van Mieghem ​
​Production Runner: Louise Devos ​
​Stylist: Edgar Van Den Heede ​
​Stylist assistant: Elena Pantaleone ​
​Make-up: Maria Ovejero ​
​BTS/Foto: Jonas Jaeken