Bonjour rolt rode loper uit voor Alimenterre

Voor zijn editie van 2026 onthult het internationale filmfestival Alimenterre een nieuwe grafische identiteit die ontworpen werd door Bonjour. Het bureau bedacht ook de globale communicatiestrategie van het event, net als de hele activatiecampagne. Bedoeling: de impact en verbindende kracht van het festival versterken, zonder diens voorgeschiedenis en engagement te verloochenen.

Al 18 jaar organiseert de NGO Humindi het internationale filmfestival Alimenterre in Franstalig België. Dat festival stelt onze landbouw en de manier waarop we onze planeet bewonen in vraag, met als missie bewustwording te creëren rond de mondiale uitdagingen voor kleinschalige landbouw, voeding en klimaat. Ook is het de bedoeling mogelijke pistes aan te reiken om te evolueren naar eerlijkere en duurzamere landbouw- en voedselsystemen.
 
Op het programma staan filmvertoningen, ontmoetingen en debatten, workshops en tal van animaties, georganiseerd in aanwezigheid van filmmakers en specialisten uit de landbouw- en voedingssector, uit zowel het noordelijk als het zuidelijk halfrond.
 
“Alimenterre is een festival om nieuwe energie en kennis op te doen”, klinkt het bij Humundi. “Het biedt nieuwe verhalen die andere vormen van dialoog met de wereld tot stand brengen en originele perspectieven voor een meer wenselijke toekomst uittekenen, zowel lokaal als globaal. Het is een plek voor collectieve kruisbestuiving ter bevordering van landbouw met respect voor de boeren, het milieu en de volksgezondheid.”
 
Tot 2025 vond Alimenterre traditioneel plaats rond Wereldvoedseldag op 16 oktober, maar voortaan zal het festival in februari doorgaan, een moment dat beter aansluit bij de bioscoopkalender en diens releases.
 
Om deze verandering in de kijker te zetten, deed Humundi een beroep op Bonjour. Het bureau kreeg een drievoudige missie: de creatie van een nieuwe, meer coherente en impactvolle branding, de definitie van een globale communicatiestrategie en, last but not least, het ontwerp van de volledige activatiecampagne, gericht op zowel naambekendheid als publiekswerving (bereik, participatie, verspreiding).
 
Bedoeling: de zichtbaarheid van het festival vergroten, het imago moderniseren en de betrokkenheid rond de nieuwe editie maximaliseren.
 
“Het nieuwe logo bevestigt duidelijk het DNA van Alimenterre”, aldus Marine Vincent, AD van Bonjour. “Het benadrukt de beweging en de collectieve kracht van de filmervaring. Het warme en levendige kleurenpalet roept natuurlijke tinten op, rechtstreeks geïnspireerd door Vinicunca in Peru: die ‘berg van de zeven kleuren’ staat symbool voor diversiteit en verbondenheid tussen regio’s en mensen.”
 
De vernieuwde identiteit ondersteunt een sterke ambitie: de thema’s voeding, landbouw, klimaat en sociale rechtvaardigheid zichtbaarder, voelbaarder en toegankelijker maken voor iedereen.
Voor de communicatie ontwikkelde Bonjour een campagne die speelt met de iconische codes van grote filmfestivals, om ze vervolgens creatief te herinterpreteren. De campagne wordt verspreid via televisie en radio, evenals via diverse sociale media en on- en offline kanalen, met een reeks sleutelbeelden.
 
“Referenties naar de rode loper, ceremonies en mythische plekken uit de zevende kunst vormen een visueel universum dat meteen herkenbaar is, maar met humor en een eigen twist toegepast werd”, vervolgt Marine Vincent. “Ver weg van glitter en glamour benadrukt de campagne de impactvolle cinema die het festival in de kijker wil zetten en waarin reflectie, ontmoetingen en actie ten dienste staan van grote vraagstukken rond voeding, landbouw, klimaat en sociale rechtvaardigheid.”
 
De campagne bestaat uit drie fasen: een eerste teaserfase die de sfeer en toon van de campagne neerzet en nieuwsgierigheid en betrokkenheid opwekt; een informatiefase die het standpunt, de missie en de thema’s van het festival verduidelijkt en tegelijk het collectieve karakter van het evenement benadrukt; en tot slot een conversiefase die het publiek concreet aanspoort om een ticket te reserveren en deel te nemen aan het festival.
 
“De volledige campagne steunt op een toon die tegelijk geëngageerd, warm en toegankelijk is. Ze onderstreept de wil van het festival om een breed publiek te bereiken, dus ook buiten de gebruikelijke kringen van filmliefhebbers en activisten”, besluit de AD.
 
Het festival zal in twee fases plaatsvinden: een groot openingsweekend van donderdag 5 tot zondag 8 februari in Elsene, gevolgd door een reeks activiteiten in Brussel en Wallonië tot 25 februari. Daarna wordt het festival internationaal verder uitgerold in Europa, Afrika en Latijns-Amerika.

Assets :

• TvC
• radio
• radio
• print
• print
• print
• print
• print
• print
• SoMe
• SoMe
• SoMe
• branding

Credits :

Client : Humundi
Agence : Bonjour
Création : Marine Vincent, Marine Cerchiari, Maxime Dereeper, Pierre Jadot 
Accounting et Production : Marine Vincent, Marine Cerchiari
DA et Branding : Maxime Dereeper, Marine Cerchiari
Vo : Youna Marette 
Studio son et Mixage Radio : Mixture, Christophe Loerke 
Montage : Maxime Dereeper, Marine Cerchiari