CAMPAIGN OF THE WEEK

Air loopt door het leven met Hydrafizz

Zondag 6 Juli 2025

Het farmaceutisch laboratorium UPSA dat je vast wel kent van zijn de iconische Dafalgan, presenteerde zijn nieuwste product: Hydrafizz, een reeks bruistabletten op basis van elektrolyten, vitamines en mineralen, ontwikkeld om de dagelijkse hydratatie te boosten. Ter ondersteuning van de lancering, ging het lab aankloppen bij Air voor een campagne.

Zweten wordt vaak met sport geassocieerd, maar UPSA komt met een andere kijk op het dagelijks leven: ja, je zweet tijdens een trailrun van 30 km, maar ook tijdens een presentatie in een volle vergaderruimte, in een vastgelopen lift met volle boodschappentassen, of tijdens een spannende Tinder-date.

Dit simpele idee vormde de basis voor het ‘La vie eest un marathon’ platform dat Air bedacht nadat hetin de zomer van 2024 de pitch rond het budget won. Het concept? Farmacommunicatie maken die niet op farmacommunicatie lijkt, maar wel met de precisie van farma.

“Voor dit soort campagnes is het de bedoeling om een concept te creëren dat op alle markten toepasbaar is: Europa, de VS, Azië,” aldus creatief directeur Arnaud Bailly. “En achter het leven aanrennen is de enige sport die iedereen beoefent. Naast het universele idee was de uitdaging een spot te maken die aanpasbaar is aan lokale inzichten en trends, terwijl de sterke, consistente boodschap behouden blijft: we zijn allemaal topsporters in dit hectische leven. Dus, hydrateren we net zoals zij.”

De campagne zet de atleten van elke dag die we allemaal zijn in de spotlights: ouders die drie keer per dag hun kroost wegbrengen en ophalen, bingewatchers die het laatste Squid Game-seizoen in één nacht uitkijken, enzovoort. “Kortom, een veelzijdige campagne met een uitgesproken menselijke toon. En omdat authenticiteit centraal staat, zijn de acteurs in de film gewoon de echte medewerkers van UPSA”, aldus de CD nog.

“Hydrafizz wordt geproduceerd in Frankrijk, meer bepaald in Agen”, vervolgt Michelle Defooz, strategy director bij Air. “In de farmasector is dat vrij zeldzaam en daarom wilden we het hele castingproces doen met UPSA-medewerkers. Zo illustreren we de trots van de Franse teams die Hydrafizz lokaal ontwikkeld en geproduceerd hebben. Deze logistieke en menselijke uitdaging onderstreept nog eens de sterke verbondenheid van UPSA met zijn roots.”

De campagne wordt uitgerold op tv, op het verkooppunt en via always-on digitale campagnes. De komende maanden volgen er nog verschillende activaties op diverse markten.

“Met Hydrafizz maakt UPSA een opvallende comeback in gezondheidsinnovatie voor het grote publiek, waarbij de mens, zijn inspanningen, zijn trots en uitdagingen centraal staan in de productbelofte”, besluit de strateeg.

Assets :

film

Credits :

Client : UPSA - Hydrafizz
Client contact : Marine Rochez, Gabrielle Vivier-Cousin, Camille Franc, Isabelle Van Rycke
Agency : Air
Creative Director : Creative Council
Creatives :  Julian Lesceux, Bruno Giunta, Arnaud Bailly
Strategic Director : Michelle Defooz 
Client Manager : Juliette Defoux
Craft Producer : Bérengère Lurquin 
Production : Union Call
Director : Romain Habousha
Post Production : Paume

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Air loopt door het leven met Hydrafizz

Assets :

Credits :

Jobs

Commercieel Directeur

The speaker's corner

GEO: het venster staat open, maar hoe lang nog?, door Pieter Jadoul (AdSomeNoise) en Bart Lombaerts (Spyke)

Interview

Patrick Xhonneux (SAS): "Vertrouwen is de onmisbare voorwaarde om AI op grote schaal uit te rollen"

Files

Cannes Lions: alle Grand Prix

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8