CAMPAIGN OF THE WEEK

Serviceplan stilletjes voor ALS Liga

Zondag 22 Juni 2025

In België lijden bijna 1.000 mensen aan Amyotrofische Laterale Sclerose (ALS), een tot dusver ongeneeslijke ziekte waaraan elk jaar meer dan 200 mensen overlijden. Van 16 tot 20 juni, in de aanloop naar de Global ALS Day, zette de Belgische ALS Liga zich in om de ziekte bekender te maken. Dat deed de vereniging op de tonen van de beroemde song ‘Killing Me Softly’.

Snappen hoe de werkelijkheid van ALS in elkaar zit, is essentieel om de steun aan het onderzoek te boosten. Om de impact van de ziekte op een eenvoudige manier te verduidelijken gaf Serviceplan met de steun van geluidsstudio Raygun en productiehuis AKA De Mensen, Roberta Flack en haar bekendste song een centrale rol in de campagne.

“Lang voor The Fugees in 1996 zong Roberta Flack als eerste ‘Killing Me Softly’, een wereldhit die op een stond in de Billboard Hot 100 en die in 1975 verkozen werd tot Song of the Year op de Grammy Awards”, aldus Philippe Fass, ECD van Serviceplan. “Die song beschrijft goed wat ALS doet: het is een degeneratieve ziekte die de spieren geleidelijk verlamt en dus ook de stem. Kortom, ze legt heel stilletjes het leven lam. Patiënten overlijden meestal binnen de 33 maanden na de diagnose.”

Ironisch genoeg werd Roberta Flack later ook getroffen door ALS en overleed ze op 24 februari aan de gevolgen van de aandoening.

De campagne omvat een tv- en radiospot alsook een activering op de sociale media. De spot die uitgezonden wordt met de steun van de VRT, toont Roberta Flack terwijl ze ‘Killing me softly’ zint in de jaren ’70. Haar stem wordt almaar stiller tot ze verdwijnt. Ondertussen zien we dat de beelden van het concert geprojecteerd worden op een speciale rolstoel.

Er hoort ook een online luik bij, op TikTok, het muzikaalste sociaal netwerk. De actie nodigt gebruikers uit om mee te zingen met Roberta Flack op het account van de vereniging, waar de video van het concert gepost werd.

Hoe meer gedeelde duo’s, hoe sterker de sensibilisering van het publiek en hoe groter de steun aan het wetenschappelijk onderzoek. Het SoMe-luik wordt ondersteund door influencers en artiesten als Marimbros, Giana De Kat, Sean Dhondt, OSKI, Len Neefs, Fabiow, Kürt Rogiers, Lizz Music en Lotte Heuten.

“De campagne kreeg de zegen van Roberta Flack en haar familie voor haar overlijden”, besluit de ECD. “De film brengt ook hulde aan Danny Reviers, de vroegere voorzitter van de ALS Liga die in december op 64-jarige aan de ziekte overleed. Het is zijn rolstoel die we zien tijdens de opnames van de film in een regie van Cedric Warlop.”

Assets :

Credits :

Client: ALS Liga - Ligue SLA
Contact: Evy Reviers, Sander Vanbrussel
Agency: Serviceplan
CD: Philippe Fass, Myles Lord
Creatives: Marc Thomasset, Nathalie Strybos
Copywriter: Jan Denys
Account Team: Lore Meert, Galia Burech, Sylvie De Couvreur, Kristien Bruyninckx
Motion Designers: Michiel Jehoul, Justine Depape, Bert Landeloos
Film Production company: AKA De Mensen
Videographer: Cedric Warlop
Executive Producer: Eline Rousseau
Producer: Astrid Janssen
DOP & Editor: Cedric Walrop
Redacteurs: Bram Vandendriessche, Kieran Van Berckelaer
Audio Production Company: Raygun
Music Sync: Raygun
Producer: Thaïs Van Burm, Lien Ongena
Sound: Jeremy Vettorel & Brecht Vander Plaetse
Audio Creative Director: Peter Baert, Toon Jansegers
Artist: Roberta Flack
Creative Strategist: An Rietjens

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Serviceplan stilletjes voor ALS Liga

Assets :

Credits :

Jobs

The speaker's corner

GEO: het venster staat open, maar hoe lang nog?, door Pieter Jadoul (AdSomeNoise) en Bart Lombaerts (Spyke)

Interview

Patrick Xhonneux (SAS): "Vertrouwen is de onmisbare voorwaarde om AI op grote schaal uit te rollen"

Files

Cannes Lions: alle Grand Prix

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8