Publicis Groupe sans détour pour Aperol

La Belgique est célèbre pour beaucoup de choses et, malheureusement, ses travaux à répétition en font partie. Ils sont partout et très souvent sources de frustration. Mais pour Aperol, ces détours sans fin ont été le point de départ idéal pour une campagne estivale de Publicis qui soutient et met à l’honneur les bars et restaurants belges.

« Avec "Aperol Detour", la marque célèbre un talent bien de chez nous : celui de transformer les petits tracas du quotidien en moments de partage - et parfois même en éclats de rire - tout en restant fidèle à l’esprit joyeux et iconique d’Aperol », introduit le Chief Strategy Officer de Publicis Groupe, Berten Peremans. « Que ce soit spontanément ou lors d’une occasion spéciale, Aperol réunit les gens. Plus qu’une boisson, c’est un art de vivre fait de légèreté, de convivialité et de plaisir. »
 
La campagne locale s’inscrit parfaitement dans la nouvelle campagne internationale portée par la promesse "L’Unico. Per tutti". « Pour la lancer, Aperol a organisé une terrasse éphémère au café De Hoorn à Louvain, un établissement touché par des travaux routiers », enchaîne le CD, Maarten De Maayer. « Des panneaux de déviation ont guidé les clients vers un rafraîchissant Aperol Spritz, offrant ainsi visibilité et soutien à ce lieu pendant les perturbations causées par le chantier. »
 
Dans la foulée, "Aperol Detour" s’est développée autour du label "Worth the Detour", une reconnaissance nationale décernée aux bars qui valent vraiment le détour. Et plus précisément des établissements qui incarnent à merveille l’esprit Aperol : spontanéité, convivialité et bonne humeur contagieuse. 
 
« Les bars peuvent poser leur candidature ou être recommandés via une plateforme digitale, et sont ajoutés à une carte qui recense les lieux incontournables à découvrir », poursuit le CD. « En fin d’été, le public pourra voter pour son bar coup de cœur, celui qui aura laissé la
meilleure impression. L’établissement gagnant sera couronné "L’Unico" et remportera une récompense inoubliable. »
 
La campagne est soutenue par des actions de relations presse, des newsletters, des activations en festivals, des animations dans les bars et des contenus inspirants sur les réseaux sociaux, sur lesquels les influenceurs partagent leurs détours personnels, les bars qu'ils ont découverts et appréciés, et invitent leur communauté à faire de même.
 
« Nous sommes à un moment clé de l’histoire d’Aperol, où nous souhaitons partager plus que jamais notre message universel de joie contagieuse », conclut Francesca Arcangeli, Marketing & Channel Director chez Campari Group Benelux. 
 
« Avec notre nouvelle campagne internationale et sa nouvelle signature, nous célébrons cette vague orange de convivialité qui unit les gens partout dans le monde. Avec "Worth the Detour", nous souhaitons plus spécifiquement rapprocher cette énergie positive des Belges, en soutenant les bars et restaurants qui font rayonner l’art de vivre au quotidien. »
 
« "Aperol Detour" est un vrai coup de pouce pour l’Horeca, une belle démonstration de l’autodérision typiquement belge et une invitation joyeuse à savourer chaque détour », conclut pour sa part Maarten De Maayer. « Après tout, parfois, les plus beaux moments se trouvent là où on ne les attend pas. »
 

Assets :

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Credits :

Client: Campari Group Benelux
Contacts: Francesca Arcangeli, Noémie Legrenzi, Isabelle Stroobants, Nicolas Otero Laguna
Agency: Publicis Groupe
Client Lead: Ellen Sonck
Account Director: Caroline Ropsy
Account Executive: Capucine Gas, Michael Corens
Digital Project Manager: Jean de Loynes
Social Project Manager: Marylou Lalu
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Head of Strategy and Data: Matthias Langenaeker
Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Sr Content Strategist: Christina Goosdeel
Content Strategist: Arthur Corne
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Maarten De Maayer
Creatives/concept providers: Nina Welch, Najate El Achari
Copywriter NL: Nina Welch
Copywriter FR: Maxime Vanormelingen
Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer
PR & Influence Managers: Veerle Klaps, Mathias Renaux
Head of Content: Joyce Poelmans
Content Manager: Yne Mommaerts, Anissa Huber
Senior Content Creative: Jeroen Van Laethem
Content Creative: Yne Mommaerts
Content Designer: Benoit Germeau, Christopher Goossens
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Natacha de Nauw
3D & Motion Designer: Gauthier Fairon
Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes
Print Producer: Marleen Hemeleers
Video Editor: Federico Collela
Post-Producer: Dominique Ruys
Digital Production Lead: Philippe Haine
UI Designer: Laurent Broyart
Web Developer: Gilles Capelluto