Air heeft een goede invloed op Jules

Zoals het merk claimt sinds het in 2019 een totale ommezwaai in zijn communicatie doorvoerde, kan de mode van morgen volgens Jules alleen maar verantwoord zijn, met steeds meer stukken op basis van almaar duurzamere stoffen. Wie kan dat nu beter uitleggen dan een van de influencers die bepaalt wat hip is en wat niet?

“Vandaag hebben influencers een rol te spelen: ofwel maken ze deel uit van het probleem door zich bereid te verklaren alles en iedereen te promoten, ofwel kunnen ze deel uitmaken van de oplossing door de mode in de juiste richting te sturen”, steekt arnaud Bailly, CD van Air, van wal.
 
Het bureau van Jules ging duidelijk voor de tweede optie: “Deze campagne was bedoeld om de strategische lijn 2021-2022 te ondersteunen: die predikte duurzame en stijlvolle mode die voor iedereen betaalbaar zou zijn. Die oefening maakten we al met ‘Waarom glimlachen?’. Na het grote succes in juni - betere attributie, toename van directe sessies, grotere turnover voor de verkoop van de producten die in de film te zien zijn, enzovoort – moesten we minstens even goed doen voor de herfst/winter collectie. Dus hanteerden we dezelfde ingrediënten met een nog beter resultaat (lacht): een film tussen merk en product, die alle duurzame kwaliteiten van elk belangrijk stuk in de collectie belicht en tegelijkertijd een merkverhaal vertelt aan de hand van onze ‘Men In Progress’.”
 
De merkbelofte werd opnieuw vertaald naar een spot in een perfecte regie van Jean-Charles Charavin. De productie van YouKnowMyName en IncendieFilms is gebaseerd op een controversieel onderwerp in Frankrijk sinds het schandaal rond Magali Berdah en de onthullingen over de activiteiten van influencers: “De tv-spot vertelt het verhaal van een jonge dertiger die bij wijze van coming out aan zijn ouders bekent dat hij influencer wil worden. Een influencer die uiteraard alle kneepjes van het vak gebruikt, maar op een manier die een positieve impact heeft op de wereld.”
 
Kers op de taart is @bastoswithlove, voormalig deelnemer aan een reality show die zich ondertussen omschoolde tot influencer en ook zijn opwachting maakt in de spot. Eerst twijfelt hij aan de oprechte bedoelingen van de held, om vervolgens te proberen ook een betere influencer te worden. Iets wat hij in het echte leven trouwens ook deed.
 
“Bij Jules kost een jeans van 100% gerecycleerde stof 59 euro. Dankzij Jules zijn we eindelijk allemaal gelijk om te proberen van de wereld een betere plek te maken en de mode te veranderen. Dus wie kan onze boodschap beter uitdragen dan degenen die elke dag communiceren met de gemiddelde mens? Influencers staan nu centraal in de mode-economie, maar ze zijn ook steeds meer omstreden. Het was tijd om hen te overtuigen van de noodzaak ecologischer te gaan denken”, besluit Karine Siebenhuner, communicatiedirecteur bij Jules.
 
‘A Better Influence’ is te zien op tv en in digital, in Frankrijk, België en Italië.

Assets :

• 'A better influence'

Credits :

• Client : JULES
• Contacts : Benoît Latron, Karine Siebenhuner
• Agency : Air
• CD : AIR Creative Council
• Creation : Arnaud Bailly
• Creation : Edouard Coune
• Creation : Anouk Lemm
• Art Director : Chantal Gillet
• Client Manager : Pauline Heraly
• Project Manager : Anastasia Bousson
• Film Production Company : Incendie FILMS
• Film Production Company : YouKnowMyName
• Director : Jean-Charles Charavin
• Producer : Guillaume Folliero de Luna, Antoine Olla
• VFX : Orage.studio
• Sound Design : Benzène