Happiness verandert het leven voor èggo

Happiness ontwikkelde een verrassende en beklijvende campagne voor èggo. De Belgische specialist in keukens en opbergoplossingen presenteert hiermee zijn nieuwe positionering en baseline: ‘Wat een verandering’.

Een nieuwe merkbelofte geïllustreerd (opgelet spoiler) door dierendocumentaires, met twee spots die tonen dat het soms volstaat om je omgeving aan te passen om je leven te veranderen. Zoals een “grijze” flamingo die op zoek gaat naar zijn roze kleur en een somber nijlpaard dat zich in het water opeens veel beter voelt.

Coppelia de Crane d'Heysselaer, strategic director bij Happiness: “We stelden een groot gebrek aan verscheidenheid vast in het inbouwkeukensegment. Er is maar een beperkt aantal consumentenoverwegingen. Om daarin binnen te dringen en relevant te zijn, moesten we een toekomstbestendige positionering vinden en tegelijkertijd inspelen op de sterke geschiedenis van het merk. Onze merkbelofte moest verder gaan dan de keuken of dressing, en gaan over hun grote voordelen: hoe ze levens veranderen. Want meer dan ooit verlangen we met zijn allen naar verandering. Dat was het uitgangspunt van onze denkoefening, nadat corona zowat alles wat we kenden in vraag had gesteld. We hebben beseft hoe onze directe omgeving een impact heeft op ons dagelijkse leven en onze lichamelijke en geestelijke gezondheid. Kortom: op ons ganse leven. Met èggo willen we helpen om een positieve verandering teweeg te brengen. Ons zwemmend nijlpaard en onze roze flamingo willen iedereen inspireren en aanmoedigen om dié veranderingen door te voeren die goed doen.”

Naast tv-spots omvat de campagne prerolls op YouTube, publicaties op de sociale netwerken, alsook banners en een radioluik.
 
“Op vijftien jaar tijd is èggo erin geslaagd om een leidende positie te verwerven in het segment van de inbouwkeukens. We vernieuwden het winkelconcept en gebruikten een eerder identificerende toon in onze communicatie”, besluit Paul David, brand & marketing director. “Maar de markt is veranderd op die vijftien jaar, net zoals onze business: we bieden nu inrichtingsoplossingen aan voor het hele huis. Onze boodschappen moesten weer relevant zijn en betrokkenheid tonen, zónder onze originaliteit te verliezen of te snijden in ons DNA. We zijn bijzonder trots op deze campagne, op de stoutmoedigheid ervan in een nogal conventionele sector, en op de kracht van de nieuwe claim ‘èggo, wát een verandering!’, die door al onze teams zal worden uitgedragen.”

Assets :

• TvC 'flamingo'
• TvC 'nijlpaard'

Credits :

• Client : èggo
• Contacts : Frédéric Taminiaux, Paul David, Aurélie Renquet
• Agency : Happiness Brussels
• Executive Creative Management : Karen Corrigan
• CD : Geoffrey Hantson
• CD : Philippe Fass
• Managing Director : Hans Smets
• Head of Strategy : Isabelle Koelman
• Strategic Director : Coppelia de Crane d'Heysselaer
• Creation : Iliana Couvez
• Creation : Catherine Hermans
• Creation : Mathias Lemielle
• Creation : Thomas Cappelle
• Content Provider : Luca Diovisalvi
• Connectivity & Content Plan : Clémentine Louis
• Account Management : Pascal Kemajou, Hans Smets, Katia de Le Hoye
• Copywriters : Stéphane Opdenbosch, Elmer Tazartez, Dee Verwaetermeulen, Catherine Hermans
• Head of Design : Dries Lauwers
• Designer : Lore Snauwaert
• Head of Motion Design : Remke Faber
• Motion Designers : Bart Callaerts, Matthias Vandenbosch, Aline Schmitt
• Head of Digital : Joni Allaert
• Project Manager : Phuc Truong, Giang Le Thi Thu
• Head of Production : Bart Vande Maele
• Agency Producer : Arthur De Wachter, Dominique Turnbull
• Film Production Company : Fledge
• Managing Partner / Executive Producer : Roeland Jeangout
• Creative Partner : Diederik Jeangout
• Director : Jan Boon
• Line Producer : Francis Bosschem
• Film Researcher : Stijn Geenen
• Editor : Jasper Flikschuh (Les Mecs)
• Music : Wouter Van der Veken
• Sound : Sonhouse + Stéphane Owen
• Photographer : Bram Van Roy