Mutant durft kleur voor Knack

Als we een beeld konden vormen van onze gedachten, hoe zou dat er dan uitzien? Dat is de vraag die Mutant zich stelde voor Le Vif en Knack, in het kader van zijn ‘Durf twijfelen’ campagne. Daarom ontwikkelde het trio een online-instrument waarmee we onze gedachten kunnen visualiseren aan de hand van gerichte vragen en denkoefeningen.

Sinds 2019 leven we in een steeds sterker gepolariseerde wereld, waarin uitspraken almaar vaker doorgaan voor absolute zekerheden. Alles is met andere woorden wit of zwart, is er geen plaats voor licht- en donkergrijs, en al helemaal niet voor het kleurenpalet dat het leven betekenis geeft.
 
Vandaar 'Denk in kleur', de nieuwe campagne van Mutant voor Le Vif en Knack. Het basisidee vloeit rechtstreeks voort uit de slogan de Roularta-nieuwstitels: ‘Durf twijfelen’. Sinds meer dan een jaar spoort deze campagne de lezers aan om verschillende standpunten te verkennen en zo een zwart-wit mentaliteit te transformeren tot een genuanceerdere manier van denken.
 
Odin Saillé, CD en strategisch directeur van Mutant: “Het zijn niet zozeer zekerheden die ons vooruithelpen, dan wel de twijfel: twijfelen is denken in kleur... Om te bepalen in welke mate ieder van ons denkt in kleur, hebben we samen met psychologen van de VUB een online test ontwikkeld om onze manier van denken in beeld te brengen aan de hand van vragen die rekening houden met verschillende parameters, zoals empathie, openheid, flexibiliteit en nieuwsgierigheid, om zo te komen tot een ‘sculptuur’, die onze persoonlijke manier van denken weergeeft.”
 
De lancering van het platform wordt ondersteund door een aantal bekend Belgen die ermee instemmen het spel mee te spelen en te ontdekken hoe hun gedachten er uiteindelijk uitzien. De resultaten worden gedeeld in een nieuwe wekelijkse column in Le Vif en Knack, en in een printreeks.
 
De campagne omvat ook tv- en radiospots, sociale video's en posters.

Assets :

• app VRTNU
• social
• tool 'Denk in kleur'
• radio

Credits :

• Client : Le Vif - Knack
• Contacts : Nele Baeyens, Bert Bultinck, Anne Nijst, Jeroen Van Raemdonck, , Anne-Sophie Bailly, Camille Paly
• Agency : Mutant
• CD : Odin Saillé
• Strategic Director : Odin Saillé
• Creation : Pieter Claeys
• Creation : Roxane Schneider
• Creatives : Jonathan d’Oultremont, Matthew Lootens, Benjamin Van Synghel, Olivier Maquenne, Olaf Meuleman
• Design Director : Frank Schouwaerts
• Client Director : Innie Tran, Soraya Hellara
• Client Manager : Loes Daemen
• Tool Development : Nocomputer, Studio Hyperdrive
• Animation : Whojo
• Radio Production Company : Raygun
• VUB : Gina Rossi