Secondfloor mag trots zijn op Bxl Formation

Bruxelles Formation startte in samenwerking met Secondfloor een campagne die de werkzoekenden moet sensibiliseren voor een beroepsopleiding en diegenen die in zo’n opleidingstraject zitten in de bloemen zet. Dat zijn a priori droge doelstellingen, maar Secondfloor maakte ze waar met brio.

In werkelijkheid was de briefing aan Secondfloor behoorlijk complexer en waren de te bereiken doelstellingen veel talrijker. Zo moest de campagne een emotionele stimulans creëren om een opleiding te volgen; niet alleen het doelpubliek, namelijk Franstalige werkzoekenden en Brusselaars, valoriseren en hun opleidingstraject promoten, maar ook de opleiders zelf; de rol en het veelvoud aan aangeboden opleidingen in de verf zetten, Bruxelles Formation dichterbij brengen en toegankelijker maken; en, wat de naambekendheid betreft, een modernere en meer betrokken tone-of-voice creëren, alsook ervoor zorgen dat mensen zin hebben om meer te weten over de 300 gratis opleidingen van de overheidsdienst.
 
Kortom, doelstellingen genoeg om zelfs de moedigste creatieven af te schrikken, maar uiteraard niet die van Secondfloor. “We wilden benadrukken hoe waardevol het is om aan zo’n opleiding te beginne”, aldus Catherine Vidick, client service director & partner. “Dat deden we door de trots waarmee dat initiatief gepaard gaat zichtbaar te maken, door de trots vanuit het vinden van een vak dat een job zal opleveren te tonen.”
 
De campagne berust op een visuele gimmick die makkelijk te identificeren is: opgestoken armen, als symbool voor overwinning en succes, zoals Lukaku die zijn hand kust en dan zijn vinger opsteekt om te tonen hoe trots hij is op zijn zoveelste doelpunt. Of als je zelf je gebalde vuist opsteekt en ‘Yes!’ fluistert tussen je tonen als je net je derde dosis gehad hebt.
 
Alle gekheid op een stokje, we doen het allemaal als de gelegenheid zich voordoet en dat gebaart toont de Secondfloor-campagne in diverse media: bioscoop, radio, affichage, print, field, digitale en sociale media...
 
“Aan de digitale kant hebben we een in-game component, met 20"-video's en contextuele banners in games zoals Minecraft, League of Legends, Fornite en Fifa”, aldus Catherine Vidick. Op de radio zijn we, naast een 30" spot, een partnerschap aangegaan met het radiostation AraBel, dat live een stagiair interviewde om te praten over haar opleiding en hoe trots ze daarop is. Tot slot selecteerden we ook enkele Brusselse influencers die de campagne deelden op Instagram en TikToK.”
 
Nog even preciseren dat de campagne binnenkort zal evolueren om het Salon de la Formation aan te kondigen. Dat vindt op dinsdag 22 en woensdag 23 maart plaats in Tour & Taxis.

Assets :

• film
• posters
• radio
• SoMe
• SoMe
• SoMe
• SoMe

Credits :

• Client : Bruxelles Formation
• Contacts : Anne Morrier, Selin Salun
• Agency : Secondfloor
• Account Manager : Catherine Vidick
• Strategy : Alain Frisson
• Creation : Eric Vandamme
• Creation : Pierre Urbaniak
• Social Media Manager : Zoë Beyens
• Graphic Designer : Julie Janssens
• Photographer : The Pickles
• Film Production Company : Toast
• Radio Production Company : Bleu Nuit
• Digital Producer : Tanguy De Kelver