Mutant richt zich tot de kenners voor StuBru

Studio Brussel startte twee nieuwe muziekstreams. De ene, Hooray, is gewijd aan hiphop; de andere, Bruut, aan stevige rock. Om de lancering bekend te maken bij het grote publiek en de fans van beide genres, bedacht Mutant twee afzonderlijke campagnes, zoals enkel het Best Newcomer Agency 2019 dat kan.

“Het streamingaanbod van StuBru omvatte al ‘De Tijdloze’ die zich toelegt op tijdloze klassiekers en ‘Ik Luister Belgisch’, dat tijdens de lockdown gelanceerd werd om het publiek te sensibiliseren voor de moeilijke periode waarin de Belgische muziekscene geen live optredens meer mag doen”, aldus Odin Saillé, creative partner van Mutant. “Nu kunnen de muziekliefhebbers ook profiteren van een ononderbroken hiphop stream op Hooray en het kruim van de hedendaagse rock op Bruut.”
 
Om beide nieuwe formules te presenteren, maakte het bureau twee nieuwe campagnes, elk met tv- en radiospots, maar ook online video. “Om zoveel mogelijk aandacht te genereren voor elke streaming, hebben we besloten om in meerdere fasen te werken”, vervolgt Odin Saillé. “Tijdens de eerste fase mikken we op de kenners. Zo zit de campagne voor Hooray vol met referenties naar de hiphopcultuur van nu en uit het verleden, te beginnen met de jaren 2000. Die werden sterk bepaald door de esthetiek van videoclipregisseur Hype Williams en de doorbraak van UK Grime, met later de opmars van new age hiphop en artiesten zoals Sheck Wes en Travis Scott.”
 
De tv-spots en video’s werden geregisseerd door het jonge Brusselse duo bestaande uit Hyun Lories en Laura Vanhaecke die zich duidelijk uitgeleefd hebben. Ter ondersteuning werden samenwerkingen gesloten met artiesten en merchandising uitgewerkt, handelsmerken van Mutant. “Met de steun van de Antwerpse ontwerpers Vrints-Kolsteren hebben we productlijnen op maat ontworpen. Die geven de esthetiek die bij elk genre hoort een moderne toets. Voor Hooray bedeelt de merchandising een hoofdrol toe aan de logo’s geïnspireerd door old school hiphop merken, zoals Fubu, DefJam, Wu Tang Clan, etc. Voor Bruut hebben we een pack bedacht met drie T-shirts en de belofte ‘Bruut, Bruter, Bruutst’ (‘That’s Fire’ voor Hooray, nvdr). Het design evolueert van een toegankelijke rockesthetiek naar hardcore heavy metal. Deze campagne is doordrenkt van cultuur. Daarom wordt ze goed ontvangen door artiesten als Salomé Dos Santos, Zwangere Guy, Coely en Fake Indians.” En hoe kan het ook anders tijdens deze pandemie: elke streaming heeft ook zijn eigen gepersonaliseerde gezichtsmaskers.
 
“Onze muziekstreamings beantwoorden op een vastgesteld tekort bij onze luisteraars”, besluit Brecht Vaes, brand director van Studio Brussel. “Ze duiken dieper in een specifiek genre. Er zullen er nog andere volgen voor het einde van het jaar.”

Assets :

• Hooray - film
• Bruut - film
• radio 'bear'
• radio 'fake indians'
• radio 'spreej'
• radio 'ZG'
• Hooray - T-shirt
• Hooray - mask
• Bruut - T-shirt
• Bruut - T-shirt
• Bruut - T-shirt
• Bruut - mask
• Bruut - mask

Credits :

• Client : Studio Brussel
• Contacts : Jan Van Biesen, Brecht Vaes & Witse Van Rillaer
• Agency : Mutant
• CD : Odin Saillé
• Creation : Odin Saillé
• Account Director : Emilie Kino
• Design : Vrints-Kolsteren
• Film Production Company : AKA De Mensen
• Sound : Klankwerk & AKA De Mensen
• Director : Hyun Lories & Laura Vanhaecke
• DOP : PJ Claessens
• Editor : Ward Geerts
• Producer : Christophe Baggerman
• Set Dressing : Tanker
• Talent : Salomé “Blu Samu” Dos Santos
• Talent : Julien Tanghe
• Styling : Renée Van Avermaet