CANNES IN THE SPOTLIGHT

Inside Cannes, door Bruno Liesse

Maandag 22 Juni 2026

De organisatie van Cannes Lions voorziet sinds jaar en dag een tote bag voor de gelukkige deelnemers als ze hun pas komen ophalen.

Vorige jaren konden de ongeveer 15.000 festivalgangers voor het eerst zelf kiezen uit een overvloed aan dunne en dikke brochures, folders, magazines, kleine gadgets en allerlei flesjes, en zo gemakkelijk vijf kilo aan materiaal verzamelen.

Inside The (empty) Bag

Nieuw in 2026: de mooie tas is volledig leeg. Je kunt er natuurlijk nog altijd een badlaken in steken als je twee dagen langer blijft.

Al bij al is dit een soort ultieme vorm van ecologie: alleen de verpakking behouden. En blijkbaar zijn de Belgen daar bijzonder sterk in, zo sterk zelfs dat er niet genoeg sorteerders meer zijn en de blauwe zakken naar de Stille Oceaan moeten worden gestuurd (dat is natuurlijk fake news, we weten eigenlijk niet waar ze naartoe gaan).

Alle gekheid op een stokje, die lege tas verwijst natuurlijk in de eerste plaats naar het verdwijnen van drukwerk. We stappen af van de papieren koolstofvoetafdruk om definitief te switchen naar die van het web en zijn servers. We doorbladeren een week lang dus het programma op onze smartphone en ondertussen botsen we tegen de rest van de deelnemers op in de gangen.

En nadat digital print heeft vervangen, zal AI ons vervangen in creatieve conceptie en beoordeling. Onze apps zullen bitcoins ontvangen in plaats van awards en daarmee hightechaandelen kopen waarvan de waarde vervolgens zal dalen.

We zullen dat geen bubbel meer noemen, maar de methode van de lege tas.

"Make History" is een van de slogans van de Lions: we hebben zojuist een nieuw concept bedacht en dat gevoel maakt een mens licht duizelig.

Komt ervan, door zoveel leegte … in je tas.

Inside The Globe

We trokken er niet mee naar het strand, maar naar een pub aan de Croisette, waar we Tom Theys, Senior Strategist, tegenkwamen. Hij werkte tot 2025 meer dan tien jaar internationaal bij FCB.

“Uiteindelijk waren niet de grote presentaties en analyses het interessantst, maar de gesprekken tussen collega's uit soms zeer uiteenlopende landen”, vertrouwde hij me toe.

“Een bedenking, een grap, een inzicht, en je beseft dat onze professionele uitdagingen al bij al allemaal een beetje hetzelfde zijn, terwijl we toch uit totaal verschillende culturen komen. En je leert voortdurend bij; dat is enorm verrijkend." Zelfs waardevoller dan het oorspronkelijke doel van de vergaderingen!

Inside the Palais Cellars

Als je dan op maandagochtend in het Paleis komt (ik hou van die prestigieuze benaming; je hebt echt het gevoel dat je aan iets belangrijks deelneemt) merk je dat het belangrijkste zich eigenlijk in de kelders afspeelt.

Zo zijn er voor ouders met kinderen een crèche en een verzorgingsruimte. Er is ook een wifi-helpdesk. Verder vind je er een stille ruimte — in tegenstelling tot de andere ruimtes — en nog een zaal voor workshops over de toekomst. De winkel is minder essentieel, tenzij je een pet wilt kopen voor die gefrustreerde collega die niet kon meekomen. Het is tenslotte nog altijd crisis.

Inside the Tech

Wat trouwens opvalt als je aankomt op de Lions, het grootste jaarlijkse evenement waar de technologie haar meest indrukwekkende innovaties toont, is dat enorme scherm in de hal rechts van je. Al bij al geruststellend als je in gigantische letters de beroemde foutmelding 404 ziet verschijnen.

In de Verenigde Staten hadden ze al Area 51 vol ufo's; hier informeert een bioscoopgroot softwareprobleem ons erover dat nieuwe technologieën nog steeds in de bètafase zitten.

Inside the Canicule

Voor wie nog twijfelt of er in Cannes daadwerkelijk gewerkt wordt: onze teksten, video's en foto's bewijzen het, ook al zijn ze soms wat luchtig van toon — en zonder enige hulp van AI. Maar je moet weten dat de temperatuur vandaag rond de 40 graden schommelt. Geen wonder dus dat de persruimte vol zit. Gemiddeld komt de temperatuur daar niet boven de 20 graden uit, en je krijgt er ook nog iets te drinken.

Wel even noteren: de wifi heeft het soms moeilijk. Je hebt ruim de tijd om aan je volgende artikel te beginnen voordat het vorige überhaupt verstuurd is.

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Inside Cannes, door Bruno Liesse

Archief / CANNES IN THE SPOTLIGHT

Ritson vs Sharp: hoe roerend (on)eens kun je zijn, door Max Brouns

Talk of the Day: AB Inbev, cheers to a future with more cheers, door Griet Byl (MM)

Organisatoren van Cannes Lions bevestigen daling van aantal inzendingen

ACT Responsible onthult 'Voices of Change' in Festivalpaleis

Spotify Beach verwelkomt schoon volk

De eerste shortlists

Jobs

Creative Director

The speaker's corner

Inside Cannes, door Bruno Liesse

Interview

Davy Caluwaerts (Publicis Groupe): "Rond Power of One hebben we een Belgisch traject heropgebouwd"

Files

Creative Belgium Awards 2026: de gouden campagnes

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8