Fr
Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: "Internet is the new black" op de radio

Vrijdag 29 Juni 2018

Seen from Space:

Even wat meer uitleg bij het bereikevent van de afgelopen week: de publicatie van de CIM RAM (wat staat voor Radio Audience Measurement). Ook al raadt het CIM af om vergelijkingen te maken, toch willen we even de manieren waarop geluisterd wordt analyseren. Dan kunnen we alleen maar vaststellen dat het luisteren via Internet enorm gestegen is ten opzichte van de laatste vorige meting tijdens het tweede semester van 2017: +49% als we vergelijken op nationaal vlak (en zelfs +53% aan Nederlandstalige zijde). De evolutie is vrij evenwichtig gespreid en betreft zelfs de senioren.

Eerlijk gezegd is het echter moeilijk te geloven dat radio via het internet in een half jaar tijd zoveel aantrekkelijker zou zijn geworden. Er speelt hier dus ongetwijfeld een combinatie van factoren. De kans is zeker klein dat het radioverbruik via internet gedaald is; tegelijk is er zeker ook een effect van de methodologische aanpassing. In zijn opmerkingen bij de nieuwe studiegolf herinnert het CIM eraan dat de enquêtemethode in 2018 diepgaand gewijzigd is, onder andere met een aanzienlijk gedeelte van de interviews online (30%). Ook is er een sterke stijging van het aantal via het internet ingevulde luisterdagboeken. Wat is het aandeel van de trend en wat dat van de methode in deze evolutie: moeilijk te zeggen, maar de thermometer is veranderd, we zullen er moeten aan wennen.

Archief / INTELLIGENCE