SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Belgische reclame, zeer anticyclisch

Zondag 4 Maart 2018


Seen from Space: Belgische reclame, zeer anticyclisch
Een macro-economische blik op de reclamebestedingen in België volgens GroupM. De jaarevoluties die werden vastgesteld of geëxtrapoleerd door de analisten van WPP worden naast de grote economische indicatoren van ons land gelegd. Enerzijds is er de jaarlijkse evolutie van de bedrijfsinvesteringen in België, anderzijds de gemeten of verwachte evolutie van de uiteindelijke consumptieuitgaven van de gezinnen. Op zijn zachtst gezegd valt er weinig samenhang te bespeuren. Zeker niet tussen de evolutie van de reclamebestedingen en de consumptie van de gezinnen. Wat de parallel tussen de bedrijfsuitgaven en die van de adverteerders betreft, lijkt de samenhang redelijk tot in 2012-2013. Daarna lijkt het alsof de twee curves een omgekeerd traject volgen: als de ene stijgt, zakt de andere. Is dat erg? Het is in elk geval verbazend. GroupM voerde dezelfde analyse ook globaal. Als we dan de indicatoren van de reclamebestedingen vergelijken met de gegevens van de privéspelers en de binnenlandse vraag, is de samenhang gezien over tien jaar bijna perfect (r²=0.96, voor de kenners). In België is de loskoppeling patent. De verklaring voor deze verschillen? De lijst met hypotheses is lang: misschien een compensatie-effect op de globale visie van GroupM (bepaalde landen worden ‘lichter’ gemaakt, om andere te ‘verzwaren’ en zo globaal een evenwichtig beeld te krijgen). Of misschien weerspiegelen de cijfers het beperkte gewicht dat België in de schaal legt (er wordt laat geïnvesteerd, omdat er gereageerd wordt op een trend die al voorbij is). Of misschien zijn de media te rigide, of, of, of (aan te vullen lijst).



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Joachim van Beust (Auxipress):

Joachim van Beust (Auxipress): "Dankzij big en smart data kunnen we bewijzen wat voor discours lezers van een merk verwachten"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier