SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Efficiëntie videoformaten, de doelstelling is bepalend

Zondag 18 Februari 2018


Seen from Space: Efficiëntie videoformaten, de doelstelling is bepalend
Twee jaar na de eerste editie publiceert Publicis Media een nieuwe versie van zijn uitgebreide Cameleon-studie. Die werd voorgesteld op de CommPass Media Vision Day op 8 februari en is uitgebreider dan haar voorganger. Ze onderzocht 19 videoformaten waaronder de bioscoop. Het enquêteprotocol is complex en dus moeilijk om hier samen te vatten, maar we kunnen vermelden dat het onderzoek registreert hoe efficiënt het eerste contact met een nog nooit geziene videoboodschap is (er werden drie verschillende boodschappen getest). Inzake memorisatievermogen blijft de bioscoop de beste van de klas en sluit lineaire tv de rij. Er is wel een verschil tussen de lange (20") en korte (6") videoformaten op smartphone die sterk verschillen als het om awareness gaat. Deze types boodschappen hebben een gelijkendere efficiëntie als geanalyseerd wordt in welke mate ze consumenten kunnen doen reageren, een cijfer dat Publicis Media de ‘business score’ gedoopt heeft. Op dat vlak behaalt lineaire televisie de beste score. Het vermogen om consumenten aan te zetten om informatie over het merk op te zoeken op het internet (‘Drive to Web’ score) levert een rangschikking op die sterk aansluit bij die van de business score, met televisie als grote overwinnaar. Er is dus geen ‘one size fits all’ oplossing en het gekozen scherm hangt af van wat je zoekt: versterking van je merk of activering.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Brice Le Blévennec (Emakina):

Brice Le Blévennec (Emakina): "De sleutel ligt in het ontwerpen van elegante 'User Experiences'"



DOSSIER  



De 5 grote uitdagingen voor retail  


Times are changing. En die change gaat hard en snel in de retailsector. Digitalisatie en een sterke schaalvergroting na de grote consolidatiegolf zorgen voor een totaal nieuw landschap. Hoe dat er...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2018 : de Grand Prix en de 13 gouden campagnes   


 Net zoals in 2017 kreeg een enkele campagne dit jaar een Grand Prix op de Creative Belgium Awards: ‘Closer than you think’ voor Child Focus in de Mediacompetitie (Social Media Advertising). De...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


AMMA 2018: de gouden cases  


Het is dus Mindshare dat de titel van Agency of the Year op de AMMA Awards wint. Het bureau geleid door Gino Baeck wint ook een Gold in Best Use of Native & Content voor 'Open Kitchen'...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier