Fr
Close

INTELLIGENCE

Seen from Space: Efficiëntie videoformaten, de doelstelling is bepalend

Zondag 18 Februari 2018

Seen from Space: Efficiëntie videoformaten, de doelstelling is bepalend



Twee jaar na de eerste editie publiceert Publicis Media een nieuwe versie van zijn uitgebreide Cameleon-studie. Die werd voorgesteld op de CommPass Media Vision Day op 8 februari en is uitgebreider dan haar voorganger. Ze onderzocht 19 videoformaten waaronder de bioscoop. Het enquêteprotocol is complex en dus moeilijk om hier samen te vatten, maar we kunnen vermelden dat het onderzoek registreert hoe efficiënt het eerste contact met een nog nooit geziene videoboodschap is (er werden drie verschillende boodschappen getest). Inzake memorisatievermogen blijft de bioscoop de beste van de klas en sluit lineaire tv de rij. Er is wel een verschil tussen de lange (20") en korte (6") videoformaten op smartphone die sterk verschillen als het om awareness gaat. Deze types boodschappen hebben een gelijkendere efficiëntie als geanalyseerd wordt in welke mate ze consumenten kunnen doen reageren, een cijfer dat Publicis Media de ‘business score’ gedoopt heeft. Op dat vlak behaalt lineaire televisie de beste score. Het vermogen om consumenten aan te zetten om informatie over het merk op te zoeken op het internet (‘Drive to Web’ score) levert een rangschikking op die sterk aansluit bij die van de business score, met televisie als grote overwinnaar. Er is dus geen ‘one size fits all’ oplossing en het gekozen scherm hangt af van wat je zoekt: versterking van je merk of activering.

Archief / INTELLIGENCE