SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close

Seen from Space: Koh-Lanta, van droom naar werkelijkheid

Zaterdag 21 Oktober 2017


Seen from Space: Koh-Lanta, van droom naar werkelijkheid
Geruime tijd was Koh-Lanta op TF1 de natte maar helaas onbereikbare droom voor Belgische adverteerders. Als programma met een groot bereik dat als zeer kwalitatief wordt beoordeeld door de Franstalige kijkers, leek deze avontuurlijke reality tv serie in theorie de ideale programmacontext. Wat een teleurstelling bij de analyse van de CIM-cijfers! Het live +7 bereik van de reclameblokken rond Koh-Lanta vertonen een verlies van 50% in vergelijking tot het programma zelf, ongeveer het dubbele van een gemiddeld programma op een lokaal station. Onbegrijpelijk? Niet echt, als je om te beginnen kijkt naar de manier waarop een K-L is opgebouwd en anderzijds de structuur van het bijhorende bereik bekijkt. Elk deel van de uitzending wordt gescheiden door een reclameblok van minstens zes minuten, gevolgd door sponsoring en aankondigingen van andere programma’s, wat de kijkers tussen de acht en de tien minuten vrije tijd laat. Het live bereik blijft de hele avond lang vrij stabiel, maar het uitgesteld bereik heeft veel weg van een rollercoaster als je de uitzending zelf en de reclameblokken vergelijkt. Het heeft te maken met het feit dat 50% van het bereik van Koh-Lanta uitgesteld gekeken wordt; de kijkers in kwestie zappen massaal de reclame. Is dat een algemene regel? Neen dus: het verschil tussen het live +7 bereik “reclameblokken versus programma’s” is twee keer kleiner bij de reality shows van RTL-TVI. De lengte van de reclameblokken lijkt in dit geval dus wel degelijk een zwaar nadeel. Het gaat niet meer om aandacht of herinnering, maar om het negeren van de reclame door een kijker op twee. En nochtans droomde iedereen van reclameblokken met 15 GRP.



ARCHIVE / INTELLIGENCE - RESEARCH






INTERVIEW

Joachim van Beust (Auxipress):

Joachim van Beust (Auxipress): "Dankzij big en smart data kunnen we bewijzen wat voor discours lezers van een merk verwachten"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier