Noëmie Haverhals et Dilan Sakar, les Young Marketers de l'année

C'est une première. Cette année, la Belgique a gagné le Gold à la Young Marketers Competition. Un succès que nous devons à l’excellente idée qui a germé dans les têtes du duo féminin de choc composé par Noëmie Haverhals (Brand & Business Development Manager, Avail) et Dilan Sakar (Marketing Coordinator, Calvin Klein & Tommy Hilfiger), lauréates de la compétition éponyme locale organisée par Brightfish pour représenter notre pays à la compétition internationale.

Nous avons eu le plaisir de deviser agréablement avec ces deux jeunes femmes sur la terrasse du Media Center, au lendemain de leur sacre. 

C’est la troisième année consécutive que Brightfish, représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, envoyait un team concourir à la Young Marketers Competition et ce en collaboration avec BAM, pour la première fois. Comment et pourquoi avez-vous décidé d'y participer ensemble ?

Noëmie Haverhals : Nous avons fait connaissance durant notre master en gestion marketing à la Vlerick School. Nous travaillons toutes les deux dans la mode, nous nous sentions des affinités, et il nous semblait que c'était une bonne idée de tenter notre chance à deux. 

Comment s’est déroulée la compétition ?

Dilan Sakar : Les 27 teams ont été briefés le dimanche à 18h par l'ONG Room to Read sur une problématique liée à la lutte contre l’analphabétisme. De nos jours, il y a encore 750 millions d’analphabètes dans le monde, dont les deux tiers sont des femmes. Une réalité qui nous échappait complètement, ce qui nous a d’emblée fait prendre conscience du problème : cette situation n’est pas du tout connue du grand public. Le briefing précisait que nous devions associer la problématique à une marque pour sensibiliser davantage les gens, avec un call-to-action pour une collecte de fonds. 
Nous avions 24 heures pour préparer la présentation de notre campagne, résumée en une page expliquant notre concept.

NH : Concrètement, il s’agissait donc de trouver une idée et les insights correspondants, d’élaborer la stratégie et de réaliser la mise en œuvre. La première phase nous a pris beaucoup de temps, car nous étions coincées au départ dans une sorte de vision tunnel sans parvenir à dégager une idée qui aurait notre plein assentiment. Nous sommes donc allées nous coucher sans idée. Le lendemain matin, nous avons eu notre moment eurêka en discutant au soleil : nous allions faire quelque chose autour de la lingerie. Sans doute que notre travail y est pour quelque chose…

DS : Nous sommes partis de la signature "Give her a cup-le of letters" pour une collection de soutien-gorge en édition limitée de Calvin Klein, dont 60% des bénéfices issus des ventes iraient à Room to Read. Les soutien-gorge ont ceci de particulier qu’ils incluent un message sur l’étiquette et que leur partie inférieure reprend 10 empowering words. Il nous a semblé important de nous concentrer sur un message positif pour lutter contre les problèmes quotidiens causés par l’analphabétisme des femmes. 

NH : Nous avons choisi la date symbolique du 8 mars 2020, Journée internationale de la femme, pour un lancement par le biais d’une campagne liée à des personnalités féminines fortes et influentes dans une approche locale, avec des contenus sur l’importance de la lecture et leurs histoires personnelles.

Qu’avez-vous appris de cette expérience certainement exceptionnelle ?

"Never settle for less." L’idée est essentielle, bien entendu, mais il est tout aussi important de prendre le temps de lire et relire le briefing. Nous avons aussi essayé de créer un moodboard. Finalement, il nous restait très peu de temps pour boucler notre présentation, ce fut une véritable course contre la montre. Heureusement, on nous a appris à travailler sous pression à la Vlerick School et nous savons à quel point le travail d’équipe est important. A nous deux, nous pouvons très bien faire des compromis et nous nous comprenons intuitivement.

DS : Il faut oser se faire une bonne idée d’ensemble pour poser ensuite les pièces du puzzle une à une. Et nous avons amélioré notre façon de présenter. Autre leçon cruciale : la nécessité absolue de focus.
Vous vous attendiez à remporter ce prix ?

NH : Nous pensions bien avoir une chance, mais lors de la remise des prix, c’était surréaliste de se retrouver parmi de grandes campagnes comme celle de Nike. La sensation de faire partie d’une communauté est quelque chose que nous n’oublierons jamais.

DS : Cela a énormément dopé notre confiance en nous. Du coup, nous avons envie de nous lancer le défi de remporter un jour un Grand Prix !