BBDO maakt groot verschil met kleine keuzes voor Niko

Begin dit jaar lanceerde het Belgische merk Niko dat design tot een volwaardig onderdeel maakt van zijn schakelaars en stopcontacten een competitie rond zijn positionering en identiteit. De keuze viel op BBDO. Zes maanden later werpt de samenwerking haar vruchten af, met een nieuwe positionering voor B2C en B2B, een nieuwe belofte en een lanceringscampagne die meteen de toon zet.

“Voor veel mensen zijn schakelaars en stopcontacten bijna onzichtbare elementen in hun interieur, functionele objecten waar ze uiteindelijk weinig aandacht aan besteden”, vertelt Fiona Boyle, Strategy Director bij BBDO. “Daarom vertrouwde Niko ons na een pitch de opdracht toe om zijn positionering als designmerk te versterken en tegelijk een echte emotionele voorkeur te creëren.”
 
Met andere woorden, het kwam erop aan van schakelaars en stopcontacten een volwaardige keuze maken bij de inrichting van een interieur, in plaats van ze te beschouwen als louter functionele uitrusting, en die keuze met Niko associëren.
 
“Al generaties lang staat Niko bekend om zijn technische kwaliteit”, vervolgt de Chief Strategy Officer. “Maar om een nieuwe stap te zetten in zijn ontwikkeling, moest het merk de overstap maken van engineering naar interieur: niet langer alleen worden gekozen vanwege zijn technische kwaliteiten, maar ook vanwege de plaats die zijn schakelaars en stopcontacten innemen in de inrichting. Die expertise blijft essentieel, maar voortaan leggen we meer nadruk op esthetiek. Want het is precies als techniek en schoonheid samenkomen dat details echt belangrijk worden.”
 
Vandaar de nieuwe belofte “The Power of Details”, gelanceerd via een spot met een internationale uitstraling, geregisseerd door Jeroen Willekens. Die laat de kijker kennismaken met de belangrijkste producten van Niko aan de hand van een universeel en meteen herkenbaar verhaal: een speels lichtspel tussen twee geliefden, waarbij het aan- en uitdoen van het licht een ondeugend spelletje wordt. Zo komen de schakelaars vanzelf centraal te staan in het verhaal: goed voor de spanning en dus voor de aandacht.
 
“We hebben er bewust voor gekozen om geen campagne te maken die uitsluitend focust op het design van de Niko-schakelaars”, vervolgt Johan Roelandt, Chief Creative Officer van BBDO. “Het verhaal van het verliefde koppel draait rond een universele emotie waarin alle generaties zich kunnen herkennen. De uitvoering laat het Niko-aanbod ontdekken via een elegant verhaal en toont tegelijk dat de kleinste details soms een groot verschil kunnen maken.” Dat geldt ook voor de muziek, die speciaal voor de gelegenheid werd gecomponeerd.
 
De campagne wordt uitgerold op televisie via DPG Media, aangevuld met video’s op sociale media via YouTube en Meta, en met een displaycampagne op Google.
 
“The Power of Details” introduceert een breder merkterritorium voor Niko: het merk overstijgt zijn status als leverancier van schakelaars en stopcontacten en wordt een echte speler in interieurdesign”, besluit Fiona Boyle. “Met deze campagne en deze nieuwe baseline zijn de creatieve fundamenten van de nieuwe positionering van Niko gelegd. Voor Niko én BBDO begint het verhaal nog maar net. Een verhaal dat we tot in de kleinste details willen voortzetten.”

Assets :

• OLV 6s
• SoMe
• SoMe
• TvC
• TvC 20s
• TvC 15s
• TvC 15s
• OLV
• OLV 6s
• OLV 6s
• OLV 6s
• SoMe
• SoMe
• SoMe

Credits :

Client: Niko 
Contacts: Désirée De Maesschalck, Marie Parmentier, Lavinia Arl
Agency: BBDO 
Media Agency: Mindshare
Creative Director: Johan Roelandt 
Account team: Eva Maes, Kyara Duchamps 
Strategic planning: Fiona Boyle 
Creation: Anke Verhaegen, Sofie Gilliams 
Film Production Company: MAKE 
AV Production Director: Shana Duprez
Line producers: Lore Desmet 
Director: Jeroen Willekens 
DOP: Piet Deyaert
Post-Producer: Eva Segers, Geneviève Paindaveine
Offline editor: Nick Read
Online editor: Neil Skeet
Grading: Alpenglow 
Sound engineers: Mathieu Schols
Music composer: 2 Wei