Orange Encore Meer Union Saint-Gilloise

Als nieuwe hoofdsponsor van Union Sint-Gillis lanceerde Orange Belgium, in samenwerking met Publicis Groupe, ‘Encore Meer Union’ gelanceerd, een communicatieplatform dat viert wat de Brusselse club zo uniek maakt: haar passie, openheid, humor en de bijzondere band met haar supporters.

“Toen Orange in zee ging met Union, vroeg het merk aan Publicis Groupe Belgium om die sponsoring tot leven te brengen”, vertelt Aurélie Russanowski, Executive Strategy Director van het bureau. “Het doel was niet alleen om Orange als hoofdsponsor van Union te positioneren, maar ook om te onderzoeken hoe het merk de supporters nog dichter bij hun favoriete club kon brengen. Daarnaast wilde Orange minder zichtbare facetten van de club ondersteunen en in de kijker zetten: de Union Ladies, de vrouwenploeg die in derde klasse uitkomt, Union Inspires en de Union Academy.”
 
Het resultaat is ‘Encore Meer Union’, een creatief platform dat vertrekt vanuit één duidelijke doelstelling: Union nog meer Union maken.
 
“’Encore Meer Union’ combineert Frans en Nederlands binnen één platform, het is bedacht voor een tweetalige club in een tweetalige stad. Het is een speelse en uitgesproken Brusselse uitdrukking van wat dit partnerschap wil brengen: meer verbinding tussen supporters, meer exclusieve content, meer toegang, meer gedeelde ervaringen en nog meer van die momenten die ervoor zorgen dat mensen verliefd worden op Union.”
 
“Als supporter van Union kreeg dit project vanaf het begin een bijzondere weerklank”, vervolgt Jonathan d’Oultremont, CD van Publicis Groupe Belgium. “Ik heb altijd bewonderd wat deze club uniek maakt: niet alleen wat er op het veld gebeurt, maar ook het gevoel erbij te horen en de sterke band tussen de supporters. Die realiteit vormde de inspiratie voor Encore Meer Union. Het is meer dan een campagneslogan, het is een belofte: nog meer van die momenten, ervaringen en connecties creëren die ervoor zorgen dat we verliefd worden op Union.”
 
De campagne werd gelanceerd bij de start van het seizoen 2026-2027, in de aanloop naar de eerste thuiswedstrijd tegen Zulte Waregem op 15 augustus, met een film van 60 seconden, geregisseerd door Dozen en geproduceerd door Lovo Films. De beelden, op de tonen van een door Elvin Galland herwerkte versie van ‘Bruxelles, ma ville’, vieren alles wat de ziel van Union uitmaakt: de supporters, hun favoriete plekken, de tradities en die unieke energie die tot ver buiten het veld voelbaar is.
 
“Want bij Union wordt de geschiedenis van de club niet alleen op het veld geschreven: ze wordt geschreven in de tribunes, in de straten van Sint-Gillis, in de cafés en op elke vierkante meter waar de geel-blauwe passie beleefd wordt”, benadrukt Jonathan d’Oultremont.
 
De spot van 60 seconden is gedurende drie weken exclusief te zien op DAZN. Vanaf september wordt de campagne voortgezet met een versie van 30 seconden op VTM, RTL Club en Tipik. Een digitale versie van 20 seconden moet de zichtbaarheid op de digitale kanalen verder versterken.
 
De lancering wordt in Brussel ook ondersteund met buitenreclame en wildpostering in de hele hoofdstad. Centraal daarin staat een creatie bestaande uit 11 vierkanten, die samen een echte patchwork van Union vormen. In één beeld wordt alles samengebracht wat het hart van de club doet kloppen: de supporters, de spelers, de symbolen, de emoties en de iconische plekken.
 
Daarnaast zetten contentformats die samen met Ogilvy Social.Lab werden ontwikkeld en via de kanalen van Orange en Union worden verspreid, het verhaal verder op sociale media. Last but not least integreert een spandoek in de kleuren van de campagne in het Joseph Marienstadion ‘Encore Meer Union’ rechtstreeks in de supporterservaring.
 
“We zijn bijzonder blij om Orange op het shirt van Union te zien”, zegt Miguel Aguza, Brand Communication, Media & Sponsoring Director. “Deze evolutie is een belangrijke stap in het sterke partnerschap dat ons al vijf jaar met de club verbindt. Met de belofte ‘Encore Meer Union’ bevestigen we onze ambitie om een sterke merkbeleving uit te bouwen, gebaseerd op de waarden die we met Union delen. Deze samenwerking getuigt van een diep respect voor de identiteit, de geschiedenis en de cultuur van de club, met een duidelijke ambitie: steeds meer waarde bieden aan de fans en supporters van Union en, ruimer, aan alle voetballiefhebbers.”

Assets :

• film
• film 30
• film 20
• poster
• poster
• posters
• posters
• poster
• poster
• large-format banner

Credits :

Brand: Orange
B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza
B2C Head of Communication: Delphine Lenel
Communication managers: Sabrina Schuller, Nicolas De Preter
Integrated Media Manager: Philippe Geurts 
Media manager: Claudia Charlier 
 
Media Agency: Initiative
 
Agency: Publicis Groupe
Client Lead: Kaat Danneels
Account Director: Caroline Ropsy
Account Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke
Account Executive: Olivia Duvieusart
 
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Executive Strategy Director: Aurélie Russanowski
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
 
Connection Planner: Julie Maris
 
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Jolien Elegeert, Catheline Leroy, Bram Van Looveren
Copywriter: Jonathan d’Oultremont, Wim Corremans
 
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Print Producer: Marleen Hemeleers
Creative Designer: Antoine Le Grelle
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes
 
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
Sound Lead: Tom Garcia
Sound Engineer: Mathias Lewis
Music composer: Elvin Galland
 
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
Motion Designer: Gauthier Fairon, Federico Colella
 
Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout
Production Agency: Lovo
Director: Dozen