Campaigns

Happiness/GAIA : "De Ziekste Collectie"

Dinsdag 11 Augustus 2026

Happiness/GAIA :

Huisdieren raken steeds meer onderhevig aan de heersende trends en smaken. Ze worden grootgebracht om te voldoen aan wat op dat ogenblik als mooi wordt beschouwd. Toch beseffen mensen vaak niet dat deze dieren aan allerlei kwalen lijden en dat hun bijzondere uiterlijk vaak ten koste gaat van hun gezondheid.

Daarom bedacht Happiness voor Gaia ‘De ziekste collectie’, een reizende tentoonstelling in de vorm van een luxueuze modeboetiek. Hier worden 3D-modellen van gefokte huisdieren tentoongesteld als modeobjecten, alsof ze het nieuwste trendaccessoire van een collectie zijn.

Elk model wordt vergezeld van een label dat de ware prijs of tol onthult die deze dieren op het vlak van hun gezondheid betalen. In paskamers kunnen bezoekers zich even in de huid van een ‘gemaakt’ dier wanen en ervaren hoe het is om moeilijk te ademen als een Franse buldog, of te zien als een Perzische kat.

Tot slot kunnen bezoekers aan de zelfbedieningskassa ontdekken welke huisdieren tot ‘De ziekste collectie’ behoren, waarna ze een e-mail kunnen sturen naar de minister van Dierenwelzijn om het fokken van deze gestandaardiseerde dieren te verbieden.

De aftrap van de zomertournee van Gaia met ‘De ziekste collectie’ ging van start in Brussel, de stad met het grootste aantal dieren uit de selectieve fok of hypertype fok zoals Gaia het noemt. Daarna reist de tentoonstelling verder naar twaalf andere steden in het land.

Assets :

Credits :

Client GAIA – Michel Vandenbosch, Ann De Greef, Sébastien de Jonge, Galia van der Kar
Agency : Happiness
Creative Management : Geoffrey Hantson, Karen Corrigan
Executive Creative Director : Katrien Bottez
Managing Director : Hans Smets
Creative Concept Providers : Elisa Sonnet, Daan Van Gorp
Account team : Margaux Gérard, Hanne De Graeve
Graphic Design : Dries Lauwers, Davy Van Lijsebeth
Creative DTP : Loïc Lenoble, Bruce De Gelaen
Copy : Dee Verwaetermeulen, Stéphane Opdenboshc
Motion Design : Remke Faber, Mathias Hoet
Planning Director : Laurence Binot
Agency Producers : Bart Vande Maele, Arthur De Wacher, Pascal Delfosse
Activation partner : E-Demonstrations

Daily	Freemium access
5 x week	MM e - News
1 x week	MM Brunch
1 x week	MM Tech
10 x year	MM Best of Research
10 x year	MM Blue
4 x year	MM Magazine (digital)

Happiness/GAIA : "De Ziekste Collectie"

Assets :

Credits :

Jobs

Communications, Brand & Campaigns Team Lead

Commercieel Directeur

Account executive

The speaker's corner

Pretpark, door Griet Byl (MM)

Interview

François Verbeeren (DeepMedia): "Ons ecosysteem is ontworpen om het taalmodel te sturen op basis van het DNA van de klant"

Files

Cannes Lions: alle Grand Prix

MM TV

Serviceplan en MM analyseren de superkrachten van CMO's: Mandy Perrone (Bebat), vol. 8