Fr
Close

Campaigns

Lucy plaatst de dingen in perspectief voor De Standaard

Zondag 29 September 2019

Lucy plaatst de dingen in perspectief voor De Standaard

Lucy maakte de nieuwe imagocampagne voor De Standaard. Die lijkt op het eerste gezicht heel simpel, maar plaatst de dingen perfect in perspectief, net zoals de krant dat elke dag doet.

Hoofdredacteur Karel Verhoeven: “In deze tijden van politieke beroering worden zowel de waarheid als de feiten in vraag gesteld. Alsof alles een kwestie van perspectief is. Het vertrouwen verdwijnt. Dat blijkt ook uit de klimaatdebatten. De regering, de wetenschappers, de experts. Iedereen doet zich voor als de elite die de feiten in handen heeft. De media zijn een onderdeel van de puzzel. Maar als krant willen we duidelijk zijn over onze rol: onderzoeken wat er gebeurt, ons op de feiten concentreren, de context verhelderen. Dat is meer dan ooit wat telt.”
 
“Dat is het vertrekpunt van een campagne die De Standaard positioneert als een betrouwbare referentie”, vervolgt Emmanuel Naert, de marketingdirecteur van de krant. “En aldus abonnementen verkopen.”
 
Geen eenvoudige briefing die twee vliegen in een klap wilde slaan en die Lucy met brio beantwoordde door te kiezen voor demonstratie, door te spelen met perspectief: wat je op het eerste gezicht leest of ziet, is niet noodzakelijk echt of waar.
 
“We geven het toe, het was een moeilijke briefing, maar tegelijk ook het soort uitdagingen waar we graag op ingaan”, aldus Iwein Vandevyver en Laurent Dochy, de co-CD’s van het bureau. “Door de aard van het onderwerp zelf bestond het gevaar dat de toon te ernstig zou zijn. Maar we konden ook niet radicaal voor humor gaan, precies omdat het over geloofwaardigheid gaat. We moesten dus het juiste evenwicht vinden tussen intelligentie, verrassing en humor.” En dat is perfect gelukt. Niet alleen op het eerste gezicht.
 
‘Blijkbaar iets voor u’ omvat tv- en radiospots, advertenties, affichage, banners en social media.


Assets :
Credits :
  • Client : De Standaard
  • Contacts : Klaartje De Bonnaire, Emmanuel Naert
  • Agency : LUCY
  • CD : Iwein Vandevyver
  • CD : Laurent Dochy
  • Creation : Iwein Vandevyver
  • Creation : Thomas Thysens
  • Creation : Marko Leus
  • Creation : Luc Shih
  • Head of Brand Management : Jonas De Wit
  • Account Manager : Thomas Vuerinckx
  • Design : Ken Wuytack
  • Illustration : Levi Jacobs
  • Film Production Company : Fledge.tv
  • Director : Noortje Palmers
  • Producer : Francis Bosschem
  • Radio Production Company : Raygun
  • Sound : Raygun