Fr
Close

Campaigns

Lucy zonder filter voor Ketnet

Zondag 12 Mei 2019

Lucy zonder filter voor Ketnet

Lucy maakte zijn twee eerste campagnes voor Ketnet, de jongerenzender van de VRT, meer bepaald voor het kinderjournaal ‘Karrewiet’. Het gaat enerzijds om een imagocampagne en anderzijds een campagne om de uitzending van ‘De Grote Karrewiet’ aan te kondigen: een uniek debat rond de verkiezingen.

‘De Grote Karrewiet’ is de eerste verkiezingsuitzending voor kinderen. Ook al hebben ze nog geen stemrecht, toch dragen ze al bij aan de toekomst van ons land en de wereld. Net zoals hun ouders en de rest van de volwassenen, maken ze zich zorgen over het klimaat, het lot van de vluchtelingen, verkeersveiligheid, enzovoort.
 
Om over al deze onderwerpen met hen te debatteren, nodigde ‘De Grote Karrewiet’ de tenoren van de Vlaamse politiek uit op 12 mei om 8u30. “Voor een keer konden ze geen slogantaal hanteren”, aldus een verheugde Hanne Laureys, brand manager bij Ketnet. “Om de heel eenvoudige reden dat kinderen ze niet begrijpen. Ze verwachten duidelijke antwoorden op hun vragen en dus konden onze politici zich voor een keer niet aan hun favoriete oefening wagen.”
 
Om dit unieke debat aan te kondigen, bedacht Lucy een campagne zoals enkel het bureau dat kan, met advertenties, online publicaties en korte video’s. Daarin zien we de zes politieke leiders wiens portretten ‘verbeterd’ werden aan de hand van de ludieke retouches waarmee de meeste smartphones en tablets tegenwoordig uitgerust zijn. Daarbij de boodschap: ‘Politici. Voor één keer zonder filter’.
 
“De Grote Karrewiet Verkiezingsshow vormde de aftrap voor de imagocampagne van ‘Karrewiet’, het actualiteitenprogramma voor en door jongeren”, aldus de CD van Lucy, Laurent Dochy. “Net zoals hun ouders hebben kinderen belangstelling voor wat er in de wereld gebeurt. Daarom kijken ze graag naar ‘Karrewiet’, meer bepaald omdat de onderwerpen van de actualiteit vaak in de klas besproken worden.” Maar niet alle ouders weten precies waar dat kinderjournaal precies voor staat. Vandaar deze imagocampagne: die moet het concept van de uitzending door de ogen van hun kroost uitleggen.”
 
Om dat doel te bereiken keerden de CD en zijn troepen terug naar de speelplaats: net zoals bij de koffiemachine praten kinderen daar over al wat reilt en zeilt in de wereld. “Dikwijls wordt aldus fake news verspreid”, vervolgt Laurent Dochy. “Maar meestal gaat het om onschuldig en vooral grappig nieuws. Daarom is het belangrijk dat kinderen elke dag naar ‘Karrewiet’ kijken als ze thuis komen van de school.”
 
De imagocampagne speelt magistraal in op het fake news gegeven, te beginnen met een tv-spot in een productie van Amok en een regie van Benny Vandendriessche, ondersteund door advertenties en een radioluik. Ook die vertrekken van fake news dat door de kinderen verspreid wordt, maar dan met veel humor verbeterd door het echte nieuws van ‘Karrewiet, het journaal van Ketnet’. Onberispelijk dus: 10/10!


Assets :
Credits :
  • Client : Ketnet
  • Contacts : Hanne Laureys, Liselotte Van Halewyck, Elisabeth Roelandt
  • Agency : LUCY
  • CD : Laurent Dochy
  • CD : Iwein Vandevyver
  • Creation : Ruben Van Maldeghem
  • Creation : Jonas Marysse
  • Director of Brand Management : Jonas De Wit
  • Account Manager : Thomas Vuerinckx
  • Film Production Company : AMOK
  • RTV Producer : Ann Van Steyvoort, Sarah Daems
  • Director : Benny Vandendriessche
  • DOP : Sam Ostyn
  • Montage : Tom Denoyette
  • Motion Graphics : Stijn Van Assche
  • Radio Production Company : Cobra Radio Brewery
  • Radio Production Company : VRT Spotcel
  • Sound : Cobra Radio Brewery, VRT Spotcel
  • Graphic Design : Ken Wuytack
  • Retouching : François-Olivier De Deyn