Fr
Close

Campaigns

BBDO is vriendjes met Decathlon

Zondag 3 September 2017

BBDO is vriendjes met Decathlon

BBDO maakte een nieuwe imagocampagne voor Decathlon. Leeuwen gaat ze misschien niet temmen, maar ze zal beslist in de smaak vallen bij jonge sportertjes in spe en hun ouders. En dat is al een prestatie op zich!

“Decathlon wil sporten makkelijk maken”, luidt het bij BBDO. “Dat is de basis en tegelijk de missie van de Franse winkelketen die iedereen kent. Sport moet voer iedereen toegankelijk zijn, want los van medailles en bekers is vooral vriendschap de grootste prestatie.
 
Origineel idee: in plaats van een beroep te doen op de gebruikelijke acteurs en modellen kwamen het merk en zijn bureau op het slimme idee om een beroep te doen op echte vrienden en vriendinnen, in het echte leven. “De campagne zet echte vriendschappen in de schijnwerpers”, zegt Gertjan De Smet, de creatief die de campagne maakte met zijn partner in crime Frederik Clarysse. “Geen artificiële stockfoto’s dus, noch fotoshoots met modellen.”
 
Tijdens het sporten werd de vriendschap van de bevriende gelegenheidsmodellen vereeuwigd door sportfotograaf Kristof Ramon en DOP Johfrah Lefebvre. De beelden worden gebruikt in affichage, POS en in video’s op de sociale netwerken. “Het is ook een gelegenheid voor Decathlon om een nieuwe saga op de radio voor te stellen”, vervolgt de creatief.”Het merk brengt daarin hulde aan alle mensen die op hun eigen manier sporten. De sportprestatie staat niet centraal in de spots. Het gaat om de nieuwe vriendschappen en al wat daaruit voortvloeit.” De reeks bestaat uit drie radiospots, met een zwemstertje, een voetballertje en een ballerina.
 
Nog even preciseren dat Decathlon voor deze campagne een nieuwe specifieke kledinglijn ontwikkelde. Die kreeg de welgekozen naam ‘Friendswear’ en omvat teamoutfits voor wie sport met zijn of haar vrienden. “Wie belangstelling heeft, moet zijn mooiste moment met zijn of haar teamgenoten uploaden op ​decathlon.be/amitie.html, om zo een gepersonaliseerde outfit te winnen en de vriendschap binnen het team (nog) te versterken”, besluit onze kameraad Gertjan De Smet.
 


Assets :
Credits :
  • Client : Decathlon
  • Contacts : Sunny Sartori, Luk De Meester
  • Agency : BBDO BELGIUM
  • CCO : Isabel Peeters
  • CD : Sebastien De Valck
  • CD : Arnaud Pitz
  • Creation : Gertjan De Smet
  • Creation : Frederik Clarysse
  • Copy Fr : Vincent De Roose
  • Account Team : Diane Vandebroek, Kleopatra Osmanaj
  • Strategy : Michael D'hooge
  • Digital Content Strategy : Jonas Helsen
  • Graphic Design : Christophe Malotaux, Nadia Tweepenninckx, Gertjan De Smet
  • Final Art : Daniela Simons
  • Film Production Company : BBDO Belgium
  • RTV Producer/Art Buying : Patricia Van De Kerckhove, Renée Vermeire, Jasper Heldenberg
  • Director : Johfrah Lefebvre
  • DOP : Johfrah Lefebvre
  • Light Engineer : Ken Sody
  • Editors : Jasper Vanhauwaert, Ben Billen
  • Sound : Raygun
  • Photographer : Kristof Ramon