SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen

Donderdag 17 November 2016


Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen
Assets :
'Every Second Counts' website
Credits :
Client : SOS Kinderdorpen.
Contact : Tom Moons
Agency : gents
CD : Tim Helsen
Account Director : Leen an der Mijnsbrugge
Media Planner : Daisy De Turck
Digital Designer - Video Editor : Simon Pert
Developer : Diederik an Hoorebeke

Tal van studies hebben ondertussen uitgewezen dat de reclamevorm die de mensen het meest irriteert internetreclame is. Met deze vaststelling voor ogen en op basis van de wetenschap dat elke seconde telt als een kind uit een oorlogsgebied moet worden gered, bedacht Gents een originele campagne voor SOS Kinderdorpen 

Het idee? Het formaat van de pre-roll ‘kapen’ om er geld mee in te zamelen. Het principe van de actie die bijzonder goed werkt, is eenvoudig: hoe sneller de toeschouwer de video stopzet, hoe groter zijn gift. Ter ondersteuning van het discours van de NGO worden de seconden op de YouTube-timeline tijdens de pre-roll omgezet in euro. Zodra de video stopgezet is – en dus het bedrag van de gift bepaald werd – kan de internaut zijn gift rechtstreeks storten aan SOS Kinderdorpen. De opbrengst van de actie wordt doorgestort aan het onlangs gebombardeerde kinderdorp in Damas dat snel hulp nodig heeft.
 
Met dit vernieuwende mechanisme speelt SOS Kinderdorpen in op een dubbel register. Enerzijds illustreert het bureau de dringende noodzaak van middelen om de slachtoffers te helpen en anderzijds toont het dat de kijkers dringend de video moeten stopzetten om hun ‘normale’ activiteiten te kunnen voortzetten. Er is immers niets zo onverdraaglijk als de wanhoop en de miserie van een kind. SOS Kinderdorpen doet precies het tegenovergestelde van de traditionele sensibiliseringscampagnes die langdurig dramatische situaties tonen om aldus tot actie aan te zetten. De NGO hier wil liever direct tot actie aanzetten. Door de tijd in geld om te zetten kan de gedane gift ook meteen concreet gemaakt worden. De interactieve dimensie van ‘Elke seconde telt’ versterkt ook het engagement van de NGO en haar schenkers. 






INTERVIEW

Joachim van Beust (Auxipress):

Joachim van Beust (Auxipress): "Dankzij big en smart data kunnen we bewijzen wat voor discours lezers van een merk verwachten"



DOSSIER  



BTOB Awards 2018: de gouden campagnes en het mediamerk van het jaar  


De grote winnaar van de BTOB Awards 2018 is LDV United. Dat wint drie van de vier uitgereikte Gold en een Silver met ‘Dare to sponsor’ voor Special Olympics en ‘Borstfiguranten’ voor Kind & Gezin....


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Mixx 2018: de gouden campagnes  


Van de 133 campagnes die ingeschreven werden de Mixx Awards 2018 van BAM, reikten de jury’s voorgezeten door Christine Jean (AG), Sonja Klein (OMG), Wim Decraene (Frucon) en Alex Thoré...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Re-evaluating Media: over de gepercipieerde en reële impact van media  


Radiocenter, het marketingorgaan van de Britste radiozenders dat radio promoot als commercieel medium, gaf begin dit jaar de opdracht aan Ebiquity om een rapport op te stellen over de marktpositie...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier