SLUITEN


Op zoek naar iets ?

Zoeken

Al een MM-account ?

Inloggen Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.



Je wachtwoord versturen
FR NL

Op zoek naar iets ?


GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES >

Nog geen lid van MM ?

mm.be is een freemium site. Om toegang te krijgen tot onze betalende inhoud, moet je een account aanmaken en je abonneren op onze producten.
Account aanmaken

Al een MM-account ?

Wachtwoord vergeten ?

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.


Je wachtwoord versturen
close
ARCHIEF

Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen

Donderdag 17 November 2016


Gents maakt een video pre-roll ten voordele van de Syrische kinderen
Assets :
'Every Second Counts' website
Credits :
Client : SOS Kinderdorpen.
Contact : Tom Moons
Agency : gents
CD : Tim Helsen
Account Director : Leen an der Mijnsbrugge
Media Planner : Daisy De Turck
Digital Designer - Video Editor : Simon Pert
Developer : Diederik an Hoorebeke

Tal van studies hebben ondertussen uitgewezen dat de reclamevorm die de mensen het meest irriteert internetreclame is. Met deze vaststelling voor ogen en op basis van de wetenschap dat elke seconde telt als een kind uit een oorlogsgebied moet worden gered, bedacht Gents een originele campagne voor SOS Kinderdorpen 

Het idee? Het formaat van de pre-roll ‘kapen’ om er geld mee in te zamelen. Het principe van de actie die bijzonder goed werkt, is eenvoudig: hoe sneller de toeschouwer de video stopzet, hoe groter zijn gift. Ter ondersteuning van het discours van de NGO worden de seconden op de YouTube-timeline tijdens de pre-roll omgezet in euro. Zodra de video stopgezet is – en dus het bedrag van de gift bepaald werd – kan de internaut zijn gift rechtstreeks storten aan SOS Kinderdorpen. De opbrengst van de actie wordt doorgestort aan het onlangs gebombardeerde kinderdorp in Damas dat snel hulp nodig heeft.
 
Met dit vernieuwende mechanisme speelt SOS Kinderdorpen in op een dubbel register. Enerzijds illustreert het bureau de dringende noodzaak van middelen om de slachtoffers te helpen en anderzijds toont het dat de kijkers dringend de video moeten stopzetten om hun ‘normale’ activiteiten te kunnen voortzetten. Er is immers niets zo onverdraaglijk als de wanhoop en de miserie van een kind. SOS Kinderdorpen doet precies het tegenovergestelde van de traditionele sensibiliseringscampagnes die langdurig dramatische situaties tonen om aldus tot actie aan te zetten. De NGO hier wil liever direct tot actie aanzetten. Door de tijd in geld om te zetten kan de gedane gift ook meteen concreet gemaakt worden. De interactieve dimensie van ‘Elke seconde telt’ versterkt ook het engagement van de NGO en haar schenkers. 






INTERVIEW

Barbara Verougstraete (The Oval Office):

Barbara Verougstraete (The Oval Office): "Podcast is een impactvolle tool voor storytelling"



DOSSIER  



Saatchi & Saatchi New Directors' Showcase: de keuzes van Ridley Scott  


Trouwe Cannes Lions-gangers schuiven op donderdagmorgen zonder morren aan voor een van de jaarlijkse hoogtepunten van het festival: the New Directors’ Showcase van Saatchi & Saatchi. Dit jaar was...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


De 5 grote uitdagingen voor retail  


Times are changing. En die change gaat hard en snel in de retailsector. Digitalisatie en een sterke schaalvergroting na de grote consolidatiegolf zorgen voor een totaal nieuw landschap. Hoe dat er...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier


Creative Belgium Awards 2018 : de Grand Prix en de 13 gouden campagnes   


 Net zoals in 2017 kreeg een enkele campagne dit jaar een Grand Prix op de Creative Belgium Awards: ‘Closer than you think’ voor Child Focus in de Mediacompetitie (Social Media Advertising). De...


en savoir plus
Member only
Connectez-vous Om toegang te krijgen tot dit dossier