BBDO come together pour Kom op tegen Kanker

Depuis sa création en 1989, Kom op tegen Kanker s'est établie comme une marque forte et aimée en Flandre, portée par une mission ambitieuse : bâtir un monde dans lequel personne ne meurt du cancer. Ce qui semblait autrefois un rêve impossible est aujourd'hui plus proche que jamais.

Nous sommes à un tournant, se réjouit-on du côté de chez Kom op tegen Kanker : 70% des personnes diagnostiquées d'un cancer vivent cinq ans après leur diagnostic. Cela signifie que des progrès considérables ont déjà été réalisés. Parallèlement, de plus en plus de personnes reçoivent un diagnostic de cancer. C'est donc le moment de passer à l'offensive…
 
« Mener des actions, lancer des appels, mobiliser les gens… Nous le faisons depuis des années », développe la Directrice Marketing & Collecte de fonds maison, Petra Baeck. « Aujourd’hui, nous voulons montrer au monde extérieur ce qui nous rend uniques : nous ne subissons pas, nous agissons toujours ensemble. Des bénévoles aux chercheurs, du personnel soignant aux décideurs. Le patient au cœur de tout. Mais pour cette dernière ligne droite, nous avons maintenant besoin de tout le monde, afin de réaliser encore plus de progrès, plus vite, pour les patients et leurs proches. C'est avec ce brief que nous avons approché BBDO. »
 
« BBDO avait déjà une longue histoire avec Kom op tegen Kanker », enchaîne son CEO Maarten Vanthemsche, qui pour l’occasion a également coiffé la casquette de Strategic Director. « C'était donc un défi gratifiant de s'en saisir d'un point de vue créatif. Nous avons traduit cela en un message puissant : "Alleen samen sterker dan kanker" (littéralement "Ensemble, nous sommes plus forts que le cancer", ndlr.). Une ligne qui souligne parfaitement l'ambition de Kom op tegen Kanker, tout en ajoutant une condition claire : cela ne fonctionne que si nous le faisons ensemble. »
 
"Alleen samen sterker dan kanker" s'appuie sur des moments iconiques où une seule personne a réalisé quelque chose d'extraordinaire : le premier homme sur la lune, la médaille d'or de Nina Derwael... Des exploits extraordinaires derrière lesquels se cache néanmoins une équipe, sans laquelle rien n’aurait été possible. 
 
« Nous avons appliqué cette idée à la mission de Kom op tegen Kanker : si nous voulons un monde où personne ne meurt du cancer, donateurs et bénévoles, chercheurs, professionnels de la santé et décideurs doivent collaborer », assure le CD Jesse Vanophalvens. « Ce "ensemble" fait partie de l'ADN de Kom op tegen Kanker. C'est pourquoi nous avons plongé avec eux dans leurs riches archives photographiques à la recherche d'images qui renforceraient le nouveau slogan. Sur les notes d'une interprétation personnelle de "Come Together" de John Lennon et Paul McCartney, ces images et le nouveau slogan de marque prennent vie. »
 
« C'est exactement ce qui boucle magnifiquement la boucle », conclut Petra Baeck. « Notre vision d'avenir s'appuie sur notre ADN de solidarité et d'action collective. Un chœur de patients, de proches, de chercheurs, de médecins, de soignants, de bénévoles et de collaborateurs qui chantent ensemble "Come Together". Existe-t-il un appel plus puissant à l'action ? »
 
La campagne est diffusée à la télévision et en ligne. Elle constitue la base de toutes les prises de parole Kom op tegen Kanker pour les années à venir. La réalisation a été confiée à Jef Boes. Le chœur "Come Together" est dirigé par Hans Primusz, qui a travaillé en collaboration avec Pieter Van Dessel pour l'arrangement musical.
 
Précisons encore que la campagne est également l’occasion pour Kom op tegen Kanker de dévoiler une toute nouvelle identité de marque, fruit pour le coup d'une collaboration avec TBWA, qui a assuré la stratégie de marque et l’identité visuelle.

Assets :

• film
• OLV
• making-of
• billboard
• banner
• carrousel
• carrousel
• carrousel

Credits :

Client: Kom op tegen Kanker 
Contacts: Petra Baeck, Marina Van den Nouweland, Karen Vandenplas, Mariet Kuipers
Agency: BBDO
Creative Director: Jesse Vanophalvens 
Strategic Director: Maarten Vanthemsche, Fiona Boyle 
Client Lead: Kristof Debacker 
Account Team: Lori Haesebeyt 
Creation: Ivo Mertens, Henri Verhaegen  
Copy NL: Thomas De Boeck 
Design: Tuan Phan, Tom De Vriendt  
Choir conductor & repertoire: Hans Primusz  
Choir accompaniment: Helga Smits 
Componist: Pieter Van Dessel (Marble Sounds)  
RTV Producer: Patricia Van De Kerckhove, Ben Wevers 
Line Producer: Ben Wevers 
Director: Jef Boes 
DOP: Ivo Nelis 
1st AD: Joke Pevenage & Martine Temmerman 
Production assistant: Roxanne Wylleman 
Clearance: Mieke Vandewalle, Ben Wevers, Griet Wils, Lauranne Van Der Heyden 
Postproducer: Eva Segers, Jelle Robbeets (Frames) 
Soundmix: Mathieu Schots  
Montage: Jasper Vanhauwaert, Robin De Praetere (Frames) 
Animation: Thomas Van Geel 
Paid Media: ZIGT Media 
Special thanks to the Wintercircus in Ghent and the entire team of the Oncology Day Hospital at Azorg in Aalst.
Special thanks to Davina Roosens.