Cartel Agency fait preuve de goût pour BelOrta

Désormais, on ne chante plus "Plus fun que prévu", mais "Unis par le goût" : la nouvelle plateforme de marque, développée par Cartel Agency pour BelOrta. Une évolution qui marque un virage clair, en passant d’une communication centrée sur le produit à une marque axée sur la connexion humaine. 

Autrement formulé, ce ne sont plus les fruits et légumes que BelOrta cultive qui occupent le devant de la scène, mais ce qu’ils rendent possible : cuisiner ensemble, manger ensemble, être ensemble.
 
« "Unis par le goût" déplace l’attention de ce qui est cultivé vers ce que cela génère », développe le CD de Cartel Agency, Bart Klerckx. « La tomate ou les chicons ne sont plus au centre de l’attention, mais le moment qui les entoure : cuisiner ensemble, manger ensemble, être vraiment ensemble. Le goût devient le point de départ, la connexion endosse le rôle principal. »
 
BelOrta bénéficiait déjà d’une forte notoriété grâce à "Plus fun que prévu" et "Délice d’ici". La reconnaissance de la marque était élevée (le Bronze Effie emporté en 2025 en témoigne notamment, ndlr.), mais la préférence émotionnelle restait en retrait. C’est précisément là que se situait le défi : construire une marque non seulement reconnue, mais aussi choisie consciemment.
 
Dans un contexte où les choix alimentaires deviennent plus complexes et où les moments de repas se fragmentent, sur les judicieux conseils de son agence, BelOrta a donc opté pour la reconnaissance plutôt que de faire la leçon. "Unis par le goût" s’appuie sur une étude des comportements alimentaires contemporains et répond à un besoin croissant de connexion.
 
« En tant que coopérative de producteurs locaux, cette connexion n’est d’ailleurs pas un simple outil marketing, mais l’essence même de BelOrta », enchaîne le Marketing Manager maison, Glenn Sebregts. « Entre producteurs, entre le champ et l’assiette, entre les personnes. Cela fait de "Unis par le goût" une traduction honnête et crédible de notre marque. »
 
La nouvelle plateforme de marque prend vie à travers une campagne TV et un déploiement large sur l’ensemble des points de contact, jusqu’à un rebranding sur lequel le studio de branding de Cartel Agency a également travaillé. Celui-ci sera visible dans les mois à venir. 
 
Les éléments emblématiques, tels que le célèbre "O" et le jingle BelOrta, sont conservés, mais se voient attribuer une nouvelle signification.
 
« Avec "Unis par le goût", BelOrta ne devient pas une autre marque, mais une marque plus riche et plus pertinente », conclut Bart Klerckx. « Une marque qui crée du lien, et qui reste en mémoire. Une véritable lovebrand. »

Assets :

• film 'winter'
• film 'spring'
• posters

Credits :

Client : BelOrta
Contact : Glenn Sebregts
Agency : Cartel Agency
Client Services Director : Micha Appermans
Account director : Wenche Janssens
Account manager : Ulrica Fox
Creative director : Bart Klerckx
Creative team : Bart Klerckx, Nicholas Sterckx, Jan Leenders, Jurgen Verbiest
Strategic director : Karel Byloos
Strategic planner : Marie Vrancken
Social creative : Elise Van Craen
Head of Production : Wim Claesen
Creative Operations : Veerle Guiljam
Design : Garland Laffut
Graphic design : Kris Piccard
Production company: unknown.collective
Producers: Sofie Hoorens, Esteban Brouillard
Production assistant: Nathan de Hults
Location manager: Guillaume Marteaux
Director/Photographer: Louis Vielle
1st AD: Arthur Simon
DOP: Charlie Severe
1st AC: Steve François, Jonathan Da Silva
Gaffer: Hugo Corson
Electro: Sami Belayachi, Noé Souchaud
Set dresser: Alix Le Clercq
Foodsylist: Sofie Noyen
Foodstylist assistant: Laura Posson
Stylist: Fiona Rombaut
MUA: Anaïs Baivier
Casting: We want you 
Post-producer: Sofie Hoorens
Online editor: Elke D’haese
Color grader: François Dubois
Audio production: Raygun