Secondfloor welkom bij de club voor BXL Formation

Nadat het gedurende twee jaar op zijn naambekendheid en positionering werkte, wil Bruxelles Formation voortaan verder bouwen op rekrutering. Eerst en vooral voor de knelpuntberoepen die door de jongeren als onaantrekkelijk worden beschouwd. Om daar iets aan te doen besloot Secondfloor te spelen met de codes om de centrale doelgroep van de 18-35-jarigen te bereiken.

“Als je kijkt naar de jongeren, zie je dat die in het algemeen trots zijn om deel uit te maken van een groep, wat voor groep dat ook is”, vertelt Marie-Laure Cliquennois, creative lead van Secondfloor. “Op basis van deze vaststelling hebben we een ongebruikelijke rekruteringscampagne ontwikkeld die dezelfde taal en dezelfde grafische codes gebruikt als de jongeren tot wie ze zich richt. Bedoeling: een gevoel van verbondenheid te creëren met een trendy groep: de BXL F.C.”
 
Dat staat, zoals je ongetwijfeld al begrepen had, voor ‘de ‘Bruxelles Formation Club’. “De trots van de leden op hun lidmaatschap wordt belichaamd door een sportshirt. Dat is tegenwoordig veel meer is dan een simpel sporttruitje: het is een dagelijks gedragen kledingstuk, een echt stukje mode, trendy, sexy en cool.”
 
En het exemplaar van Brussels Formation zal wellicht geen uitzondering vormen, want het werd ontworpen door de Brusselse kunstenaar Milan Quadens, met medewerking Paradox Brussels, het merk dat hij mee oprichtte.
 
“We spelen met de codes van het shirt om onze doelgroep aan te spreken en te verenigen, om toegankelijk te zijn”, aldus Cateherine Vidick, account director & partner van Secondfloor. “We willen uiting geven aan de trots om deel uit te maken van een club, van een verenigd team dat ‘traint’ voor een toekomstig beroep en dat wil laten zien. Het gebruik van het shirt in de communicatie, maar ook de productie van meer dan 700 exemplaren moet onze doelgroep aanmoedigen om lid te worden van BXL F.C. Zo kunnen we ook een dynamischer, moderner, optimistischer en verenigender BXL Formation tonen.”
 
“Paradox is een streetwear merk dat opgericht werd door twee Brusselse jongeren”, vervolgt Marie-Laure Cliquennois. “Milan is een jonge grafisch ontwerper, maar hij is ook fotograaf en regisseur. Hij is verantwoordelijk voor het creatieve deel van het merk. Daarom wilden we hem niet alleen het ontwerp van onze truitjes toevertrouwen, maar ook de foto's en de productie van de campagnespot.”
 
Het geheel wordt in twee fasen uitgerold: eerst een teasingfase op de sociale netwerken Facebook, Instagram en Snapchat, via native online formats en affiches op trams en bussen, om de nieuwsgierigheid van de doelgroep te prikkelen, maar ook nieuwe profielen aan te spreken.
 
De tweede fase zal er vooral in bestaan de doelgroep aan te moedigen om daadwerkelijk aan te sluiten bij BXL F.C., maar ook de diversiteit van de door Bruxelles Formation en haar partners aangeboden opleidingen te illustreren en er enkele uit te lichten, en ten slotte traffic naar de website te creëren. Dat moet allemaal op de hierboven vermelde sociale netwerken, maar ook via affiches in de straten, cafés en restaurants van Brussel, POS en een reusachtig zeil op de gevel van Bruxelles Formation.
 
Voor het tweede semester zijn ondertussen al andere golven gepland.
 
“Secondlfoor en Bruxelles Formation gaven me carte blanche voor het ontwerp van het T-shirt, rond waarden als moed, vastberadenheid en trots”, besluit Milan Quadens. “Het was een superleuke challenge. Tegelijkertijd zijn dit waarden die ik deel. Ik heb een uniek blazoen bedacht, het blazoen van een team met trotse leden, maar ook een shirt dat de club toegankelijk en trendy maakt, en dat zowel jongens als meisjes aanspreekt. Een shirt dat we met trots elke dag dragen. Last but not least kreeg ik ook de kans om als fotograaf mee te werken aan de campagnebeelden en als coregisseur aan de video, samen met een heel team Brusselse jongeren. Jonge mensen van mijn leeftijd aanmoedigen om te leren is iets waar ik graag aan meegewerkt heb. Trots zijn op je werk en jezelf en je doelstellingen bereiken is de sleutel!”
 
“De muziek werd gecomponeerd door Dee Eye, eveneens uit Brussel”, besluit Marie-Laure Cliquennois. “In feite is het een campagne voor jongeren, gemaakt door getalenteerde en gepassioneerde jongeren, van de regie tot de DOP, met inbegrip van de muziek en de stylingde make-up en de electro.”

Assets :

• film
• film 15 sec
• video Facebook
• poster
• poster
• poster
• poster
• poster
• banner
• tarpaulin
• tarpaulin
• tarpaulin
• Facebook
• Facebook
• Facebook
• logo
• coat of arms
• shirt

Credits :

• Client : Bruxelles Formation
• Contacts : Anne Morrier, Sandrine Mary
• Agency : Secondfloor
• Client Service Director : Catherine Vidick
• Strategy : Alain Frisson, Celia Celili
• CD : Marie-Laure Cliquennois
• CD : Olivier Bialek
• Creation : Eric Vandamme
• Creation : Pierre Urbaniak
• Graphic textile designer : Milan Quadens
• Photographer : Milan Quadens
• Retouching : Milan Quadens
• Graphic designer / DOP : Julie Janssens
• Film Production Company : PARADOXBRUSSELS
• Producer : Isabelle Henrichs
• Production Assistant : Nina De Taeye
• Director : Milan Quadens
• Director : Robin Knudsen
• DOP : Robin Knudsen
• Music : Dee Eye
• Colourist : François Dubois
• Editor : Cyprien Delire