Brigada collector pour WWF-Belgique

Une carte Pokémon collector s'est récemment vendue pour plus de 15 millions d'euros… Pendant ce temps, dans la vraie vie, des espèces bien réelles s'approchent chaque jour un peu plus de l'extinction. Autrement formulé : on connaît au centime près la valeur d'une carte représentant un animal fictif, mais quelle valeur donne-t-on aux espèces (encore) vivantes en voie d’extinction ?

« Le dernier "Rapport Planète Vivante" du WWF, publié en 2024, montre que la taille moyenne des populations de vertébrés sauvages a diminué de 73% », introduit-on du côté de l’ONG. « Dans le même temps, des cartes représentant des animaux fictifs s’échangent pour des millions… »
 
À commencer par la carte ultra-rare "Pikachu Illustrator", produite à seulement 39 exemplaires, adjugée en février dernier à 16,49 millions de dollars (13,9 millions d'euros) lors d’une vente aux enchères. Soit, pour la petite histoire, plus de 11 millions de dollars par rapport au prix d’achat en 2021 !
 
Raison pour laquelle, pour les 60 ans du WWF-Belgique, Brigada, dont c’est la première création pour l’ONG, lance une campagne mettant en avant ce paradoxe, en offrant un nouveau moyen d'action : à partir de ce lundi 28 septembre, en plus des dons classiques, il sera désormais possible de faire don de ses cartes de collection. 
 
« À l’occasion de son anniversaire, WWF-Belgique souhaitait tirer parti de cette étape importante de son histoire pour réaffirmer son positionnement sur le marché belge, en tant qu’organisation solide et reconnue, fidèle à sa mission depuis sa création », développe la Partner & Chief Strategy Officer de Brigada, Senta Slingerland. « Pour ce faire, nous avons eu l’idée de transformer un phénomène culturel populaire en un nouveau geste de solidarité pour la nature : donner de la valeur aux espèces réelles, en donnant ses cartes de collection. »
 
L’idée part donc d’un paradoxe, simple et particulièrement parlant : certaines cartes représentant des animaux fictifs peuvent se vendre pour des millions d’euros, alors que, dans la réalité, des espèces comme le tigre, la loutre d’Europe ou le gorille de montagne sont chaque jour plus menacées. 
 
D’où la question existentielle de la Stratège et ses troupes, mais, surtout, essentielle : si nous savons donner une valeur considérable à des animaux virtuels, quelle valeur sommes-nous prêts à donner aux animaux qui existent réellement ?
 
« Le concept permet au WWF de réaffirmer à la fois son héritage et sa capacité à se renouveler », enchaînent les créatifs, Nicolas Gaspart et Fred Zouag. « Après 60 ans d’engagement pour la protection de la nature, le WWF ne se contente pas de rappeler sa mission : il propose une nouvelle manière d’agir, pensée pour toucher une audience qui n’est pas nécessairement celle des dons traditionnels. Les cartes deviennent ainsi un nouveau support d’engagement, avec un mécanisme concret, simple et accessible. Les cartes données seront ensuite vendues aux enchères, et l’intégralité des recettes sera consacrée aux projets de terrain de l’ONG. »
 
La force de l’idée tient aussi à sa capacité à faire entrer le WWF dans une culture contemporaine, sans jamais perdre de vue son combat historique. Le choix des cartes de collection, renforcé pour le coup par les 30 ans de Pokémon en 2026, permet de créer un pont entre culture populaire, collection et protection de la biodiversité. 
 
En outre (et non en loutre cette fois), la campagne s’appuie sur des influenceurs spécialisés dans les TCG, avec une communauté cumulée de plus de 1,6 million d’abonnés, afin d’aller directement à la rencontre de cette nouvelle audience.
 
« Last but not least, tout cela traduit le positionnement du WWF en une expression particulièrement tangible : "Redonner de la valeur à la nature" », reprend la stratège. « C’est à la fois une idée de campagne, une prise de parole et un geste de don, qui permettent de célébrer les 60 ans du WWF non pas en regardant uniquement son passé, mais en montrant comment une organisation établie peut continuer à inventer de nouvelles façons de mobiliser le public autour de sa mission. »
 
À côté des influenceurs, une couverture nationale reposant sur du DOOH, des social videos et du print vient en renfort.
 
Afin d'être au plus près de la cible, le WWF sera également présent avec un stand conçu lui-aussi par Brigada, sur le festival Heroes World à Brussels Expo, les 17 et 18 octobre. Les deux influenceurs de la campagne seront également présents pour pousser les dons.
 
Par ailleurs, le WWF et Brigada ont scellé une collaboration unique avec bpost : les détenteurs de cartes de valeur peuvent télécharger gratuitement une étiquette d'envoi sur nature.wwf.be et déposer leurs cartes dans un distributeur de colis bbox : toutes les cartes reçues seront vendues aux enchères en ligne, et l'intégralité des recettes sera consacrée aux projets de terrain du WWF. 
 
En plus de cette nouvelle forme de don qui permettra de toucher une nouvelle audience, le don classique reste bien sûr ouvert.

Assets :

• website
• WWF campaign
• OLV 'Tiger'
• OLV 'Otter'
• OLV 'Gorilla'
• SoMe 'Otter'
• SoMe 'Tiger'
• SoMe 'Gorilla'

Credits :

Client: WWF-Belgium
Client contacts: Déborah Van Thournout, Nicky Cremers, Ester Verschooris, Emma Maris, Katrien Wuyts, Alison Avanzini, Aurélien Lurquin, Hans Moyson
 
Agency: Brigada
Partner & Chief Creative Officer: Joost Berends
Partner & Chief Strategy Officer: Senta Slingerland
 
Sr. Creatives: Frédéric Zouag & Nicolas Gaspart
Creative Director Digital: Jonas Van Bael
NL Copywriter: Lies Xhonneux, Nena Leunis
 
Media & Connection Planner: Chenling Zhang
Client Partner: Anneleen Vande Voorde
Account Manager: Jordi Van Geert
 
Design Lead: Phui Sin
Graphic Designer: Alexander De Cock, Elyshia Mavambu
Art Direction: Frédéric Zouag
Crossmedia Designer: Vito Latorrata, Kaat Schreurs
Motion Designer: Bavo Hendrickx
Illustrations: Isabel Baele (Webbelart)
 
Client Partner Digital Product: Jeroen De Bock
UX Designer: Pieter Nijs
 
Project Director Live: Annelies Tubex
Project Manager Live: Louise Declercq