Publicis Groupe en pince pour Orange

Publicis Groupe Belgium a développé pour Orange une campagne de Noël qui fait réellement du bien, avec le message : "À Noël, restez vraiment connectés". Le tout afin d’encourager le plus grand nombre à mettre de côté les écrans pendant les fêtes et établir de véritables connexions, en soulignant l'importance des liens hors ligne.

« Si Orange est largement reconnue, au Nord comme au Sud du pays, pour la qualité de son réseau mobile, nous souhaitions néanmoins renforcer la notoriété de son réseau Internet fixe, qui couvre 98% du territoire belge, avec un Internet Giga fiable et ultra-stable », introduit le B2C & B2B Communication Director maison, Miguel Aguza. « L’idée est également de ramener un peu de magie pour les fêtes de fin d’année, en racontant une histoire émotionnelle, qui touche particulièrement les familles. »
 
Le film de 45", imaginé par Publicis Groupe Belgium, raconte l’histoire d’un petit garçon qui s’affaire à préparer le Noël idéal. Mais lorsque la soirée commence, chacun reste hypnotisé par son écran. C’est alors qu’un homard, héros aussi inattendu qu’attachant, élabore un plan malicieux pour ramener l’attention vers ce qui compte : les connexions humaines. Le tout porté par une reprise douce et chaleureuse de "Just the Two of Us" de Bill Withers.
 
Précision importante : aucun homard n’a été maltraité ! L’animal est 100% généré par IA, puis intégré au tournage live action pour préserver l’émotion d’un vrai film de Noël... 
 
« Dans le marché de l’Internet fixe, où le rôle d’Orange est sous-estimé, nous avons fait un choix audacieux : revendiquer la qualité de son réseau, en montrant le seul moment où il pourrait être coupé : Noël », développe cette fois le (nouveau) CD de Publicis Groupe, Jonathan d’Oultremont. « Le message est d’autant plus particulier qu’il vient d’une entreprise de télécommunications qui demande explicitement aux gens de se déconnecter temporairement, afin de renforcer le postulat que la technologie est certes un moyen de connexion, mais que la véritable connexion commence toujours par l'interaction humaine. »
 
La campagne sera visible tout au long du mois de décembre à travers différents touchpoints : outre le spot TV et cinéma de 45", une déclinaison 30" avec un tag-on de 15", du (D)OOH, allant du format 2m² au 20m², de la radio et de l’OLA 30", ainsi que des bannières digitales. 
 
Sans oublier des activations spéciales, comme aux Plaisirs d’Hiver avec des deepscreens, mais aussi un vaste volet SoMe, orchestré, pour le coup, par Ogilvy Social.Lab. 
 
« Dans les vidéos en ligne, les bannières digitales et les formats (D)OOH, Orange mise sur un ton léger et complice, en évoquant avec humour ces moments où l’on a vraiment besoin d’une connexion Wi-Fi ou 5G fiable à l’approche de Noël », poursuit le CD. « Une manière de rappeler que l’Internet d’Orange sera toujours là quand vous en aurez besoin. Ce n’est pas un hasard si la signature est : "Orange est là". »
 
« Avec cette campagne, Orange souhaite non seulement raconter une histoire de Noël réconfortante, mais aussi souligner qu'elle propose, outre son réseau mobile, des solutions Wi-Fi fiables », conclut Miguel Aguza. « Il existe de nombreuses façons de se connecter : avec une qualité optimale lorsque vous en avez besoin et avec toute l'attention nécessaire lorsque cela est important. Orange est là, mais vous n'êtes pas obligé de l'utiliser tout le temps. »

Assets :

• film
• radio
• radio
• OOH 3D
• poster
• poster
• poster

Credits :

Client: Orange
Chief Brand & Communication, ESG Officer: Nathalie Rahbani
B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza
B2C Communication Manager: Delphine Lenel
Lead Project Campaign: Isabelle Hankard
Campaign Expert: Tim Thomaes
Media Manager: Philippe Geurts
Agency: Publicis Groupe
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Catheline Leroy, Jolien Elegeert
Client Lead: Kaat Danneels
Account Director: Caroline Ropsy
Account Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Strategy Director: Aurélie Russanowski
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Jr Brand & Campaign Strategist: Megan Vercruysse
Traffic Planner: Julie Maris
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Natacha De Nauw, Christopher Goossens
Creative Retoucher: Fred Dupont
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
Sound Lead: Tom Garcia
Sound Engineer: Mathias Lewis
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
Digital Producer: Thierry Vandermeulen
Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout, Daan Feytongs
Production Agency: AICandy
Production Manager / Film Director: Hans Buyse 
AI Artist: Jan De Loore 
DOP: Jochen Decostere
Assistent producer: Britt Vancutsem
AI-artist & editor: Jan De Loore, Jorrit Eggermont
Sound designer: Floris Laga
Casting: Griet Troch, Hans Buyse
Styling: Jan Dendievel
Set dressing: Marlies De Clercq
Music production: Raygun
Account team Ogilvy Social.Lab: Valerie Demeure, Sabrina Schuller, Dorian Strimel
Strategy Ogilvy Social.Lab: Julie Frederickx, Emmanuel van den Brûle
Creatives Ogilvy Social.Lab: Jonas Van Bael, Clémentine Bailly, Marine Quere, Liesbet Van Noten
Production SoMe: Mous Sy
Media Ogilvy Social.Lab: Loredana Polito, Léopold Lannoy