AGENCIES

Benjamin Snyers et Raphaël Dumont en mode Communities

Jeudi 6 Novembre 2025

Benjamin Snyers (ex Ogilvy Social.Lab) et Raphaël Dumont (ex VICE) s’associent pour lancer Communities. La structure ambitionne d’aider les marques et les institutions à quitter la logique du paid media pour celle du "belong media" qui valorise la collaboration, la participation et la création d’expériences partagées, tout en réinjectant de la sincérité et de la valeur dans le storytelling.

Communities a pour objectif d’orchestrer la rencontre entre les grandes marques et les (micro et macro) cultures, d’aider chaque entreprise à trouver sa place légitime dans un écosystème communautaire, et d’y créer de la valeur par la co-création. L’approche mêle stratégie, technologie et culture avec une touche humaine pour transformer la simple activation en véritable engagement.

Pour ce faire, les deux associés ont conclu un partenariat exclusif avec Tres, une plateforme permettant d’identifier, rencontrer et activer des collectifs selon leurs valeurs, centres d’intérêt et modes de vie. Ce partenariat permettrait de cartographier plus de 20.000 communautés belges et européennes, de comprendre et activer les plus pertinentes et d’ouvrir les portes de la co-création.

Raphaël Dumont : « Aujourd’hui, le paid media ne suffit plus. Avec Communities, nous voulons aider les marques et les institutions à passer du pay to play au contribute to play. Remettre de la spontanéité, de la substance et du lien là où tout est devenu mécanique. Nous voulons les accompagner dans ce nouveau shift, les aider à parler moins pour participer plus. »

« Le marketing d’appartenance offre aux marques la possibilité d’être plus sociales qu’elles ne l’ont jamais été », conclut Benjamin Snyers. « Nous nous positionnons comme experts du "Community Pairing", afin de créer des synergies gagnantes pour les communautés, les marques, et leurs audiences. »

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