Fr
Close

CAMPAIGN OF THE WEEK

Friendship blijft niet bij de pakken zitten voor Nikon

Zondag 22 November 2020

Friendship blijft niet bij de pakken zitten voor Nikon

Op verzoek van K&L Inc. Japon werkte Friendship mee aan de wereldwijde lanceringscampagne van de nieuwe Nikon Z5, Z6ii en Z7ii. Dat uitzonderlijke avontuur leverde een pak insights op. Die werden nog versterkt door de komst van een ongenode gast in de vorm van het coronavirus.

Philippe Blondé, medeoprichter en CD van Friendship: “In 2014 ontmoetten we de CEO van K&L Inc. Tokyo via André Duval die hem kende omdat ze samengewerkt hadden toen de man aan het hoofd stond van TBWA Brussel (dus aan het einde van de jaren ’80, begin jaren ’90, voor de oprichting van Duval Guillaume in 1996 en de creatie van het ecosysteem Duval Union in 2012, waartoe Friendship als creatief bureau behoort, nvdr). We hebben contact gehouden en in november 2019 nam K&L Inc. Tokyo contact met ons op om ons te vragen samen met hen deel te nemen aan een competitie voor Nikon HQ. In januari zijn we op het vliegtuig gestapt om samen de pitch voor te bereiden en we hebben hem gewonnen. Dat was een formidabele ervaring.”

K&L Tokyo kent Nikon goed. Het bureau werkt al meer dan 25 jaar voor de beroemde Japanse fototoestelfabrikant. “Ik houd enorm veel van duurzame relaties tussen bureau en adverteerder”, vervolgt Blondé. “Dat getuigt van een onwrikbaar vertrouwen, een bron van energie en ambitie. Het is jammer dat dit soort samenwerkingen niet meer de norm uitmaakt in België.”

De competitie betrof de toekenning van het budget voor de ontwikkeling van een campagne rond de wereldwijde lancering van de Nikon Z5, Z6ii en Z7ii, innoverende hybride toestellen zonder spiegel voor zowel professionele als amateurfotografen.

Door hun troeven te combineren, creëren K&L Inc. Tokyo en Friendship een strategisch en creatief plan voor verschillende markten over de hele wereld. Dat omvat ‘Expand your playground’, een campagne voor de Z5, die een reeks spots en visuals omvat, evenals een "anthemspot" voor het volledige "Z System" -gamma. “Het concept is te danken aan beide bureaus. Voor de productie waren wij verantwoordelijk. Alles was klaar om over de hele wereld te gaan filmen, toen op 23 maart de pandemie losbrak.”

De CD en zijn troepen lieten zich niet ontmoedigen, zoals blijkt uit de making-of (in bijlage). Niet zonder humor legt de man uit hoe uiteindelijk vier films werden gemaakt, in 11 landen, vanuit Antwerpen, waar Friendship gevestigd is. Er kwamen 678 (!) Zoom-meetings aan te pas. “We hebben een nieuwe werkmethode ontwikkeld, waardoor we op afstand konden samenwerken met de lokale teams van DOP's en producers, in elk van de landen”, aldus Jeremy Vanmaele, de trotse tweede CD van Friendship. “We hebben een nieuwe manier bedacht om films te producen en te regisseren, die zeker in de toekomst zal worden gebruikt.”

Conceptueel is het idee vrij simpel: de nieuwe Nikon Z5, Z6ii en Z7ii werden ter beschikking gesteld van jonge opkomende creatieven die de toestellen naar believen konden ontdekken en uittesten. Jeremy Vanmaele: “We zochten niet naar de beroemdste creators met de meeste fans of volgers op sociale media, maar eerder naar oprechte en getalenteerde mensen die creëren met hart.” De campagne werd helemaal ingeblikt met toestellen uit ‘Z System’ gamma. Ze toont elke creator in zijn eigen omgeving en creatieve speeltuin, gewapend met een Nikon, om aan te tonen dat het toestel niet per se het voorrecht van een traditionele fotograaf is. Het spectrum is veel breder.

“De lanceringen hebben betrekking op Azië, de Verenigde Staten en Europa”, besluit Philippe Blondé. “Elke regio gebruikt het beschikbare materiaal in overeenstemming met zijn middelen, behoeften en doelstellingen. Naast mijn teams en die van K&L Inc. Tokio en Nikon ben ik bijzonder trots op deze campagne die gemaakt werd in volle lockdown. Ze bewijst dat een klein Belgisch bureau ook voor heel grote internationale merken kan werken.”


Assets :
Credits :
  • Client : Nikon
  • Agency : FRIENDSHIP
  • Agency : K&L Inc.
  • Account Management : Bart Verschueren, Keiichi Natsume, Kim Devos
  • CD : Phil Blondé
  • CD : Jeremy Vanmaele
  • CD : Gen Umei, Yoko Morihiro
  • Creation : Jeremy Vanmaele
  • Creation : Phil Blondé
  • Copy : Ian Martin, Brian Durr
  • Executive Producer : Celine Van Cauwenberghe
  • Producers : Sophie Scheck, Celine Van Cauwenberghe, Rina Takagi, Yoko Morihiro
  • Associate Producer : Matthias Lebeer
  • Director : Matthias Lebeer
  • DOP : Sven Lippold, Paul Ozgur, Octavio Rodriguez, Toshihiko Kizu, Stephan Fallucchi, Beatriz Satre, Keith Ladzinski, Bruno Senna, Corey Rich, Koji Ueda
  • Service Production Companies : Third Eye Space, Matt O’Connor, Grayskull, Tokyo Colours, Tobias Ebling, Julie Machin LTD, Cory Richards, Novus Select, Koji Ueda
  • Editor : Ward Geerts
  • Composer : Alan Witts
  • Sound Design & Mix : Wave Studios
  • Sound Mix : Alex Nicholls Lee
  • Colour Grading : Electric Theatre Collective
  • Colourist : Luke Morrison
  • Online / VFX : Flow Postproduction
  • Featured Creators : Yusuf Adam, Bella Karragiannidis, John Wingfield, Jordi Koalitic, Shohki Eno, Marie Bärsch, Ronan McKenzie, Beatriz Sastre, Cory Richards, Shawn Corrigan, Miho Comuro & Bruno Senna